La publicidad online creció especialmente en búsquedas y anuncios clasificados
En un periodo de 5 años la facturación anual por concepto de publicidad online ha incrementado su nivel 11 veces en México. La publicidad online creció especialmente en búsquedas y anuncios clasificados obteniendo un 24% y 15% de participación en las compras respectivamente, frente al 21 y 13% observados en el 2009 y dejando en el 2010 únicamente el 61% de la participación al display cuando en el 2009 poseía el 66%. La inversión en display creció 28% hasta los 2 mil 93 millones de pesos en el 2010 y hasta 8 veces desde el nivel registrado en el 2005. El reach por su parte creció 51% en el 2010 hasta los 807 millones de pesos y ha aumentado su nivel 14 veces desde lo registrado en 2005. Son datos del Estudio de Inversión Publicitaria Online en México, realizado por IAB México y PWC.
La inversión en anuncios clasificados creció 41% hasta los 492 millones de pesos en el 2010 desde un nivel de 263 millones de pesos en el 2008, casi el doble. El estudio destacó que al final del año 2010, los ingresos presentaron incrementos significativos respecto a cada trimestre del año anterior. Por ejemplo, en el primer trimestre del 2010, los ingresos fueron de 251 millones o 25% más que en el mismo cuarto del año pasado, para el segundo trimestre incrementaron de 353 millones de pesos 21% hasta los 428 millones respecto al mismo periodo del año pasado. En el tercero, subieron 26% hasta los 387 millones de pesos desde los 307 millones de pesos y finalmente, en el último cuarto subieron 19% hasta los 490 millones de pesos.
En el caso de las Ad Networks, estos participantes concentraron el 12.96% de los ingresos en el 2010 frente al 13.12% registrado en el 2009. Al momento de negociar, el 98.4% de los medios continúan viendo “el intercambio” como una opción no válida prefiriendo en su mayoría el pago de su servicios. Las agencias publicitarias representaron el 61% de las veces el principal medio de compra y contratación de campañas para las marcas en el 2010, desde un 58% registrado en el 2009, frente a la contratación directa.
En el 2010, el modelo de pago por clic (CPC) resultó más atractivo que en el 2009 obteniendo una participación en campañas del 32% frente al 13% observado en el 2009. Por su parte el costo por millar (CPM) perdió terreno pero se mantiene como la opción principal con un 52% de participación tras haber sido el objeto de atención con un 70% el año anterior. En inversión por tipo de formato, el display rotativo y fijo se mantiene como primer opción y registró un incremento de 15% en el 2010 frente al 77% del incremento en patrocinios, 106% de las redes sociales, 81% de los display intrusivos y 23% del email.
El nicho que invirtió más durante el 2010 fue el del automóvil con 10.08% de participación en el mercado y que ocupó el tercer lugar en el 2009. En segundo lugar, la industria financiera tomó el 9.39% del mercado, seguida de las bebidas con 8.85%, las telecomunicaciones tomaron el cuarto lugar con 7.3%. Los equipos de oficina y comercio aportaron un 7.27%. Los servicios públicos y gobierno que ocuparon el primer lugar en el 2009, ahora registraron un 7.20% en el sexto lugar.
Las marcas que más se anunciaron durante el 2010 fueron Coca-Cola, Unilever, el Consejo de Promoción Turística de México, Banamex, American Express, GM, Ford, Microsoft, Dell y Teléfonos de México (Telmex). En el 2010, México registró un total de 34.9 millones de internautas, 31% más que en el 2009. Se estima que la cifra crezca hasta los 40.4 millones (35.5% más) en el 2011 y 56.4 millones (48% más) en el 2014. El 79% de ellos pasan más tiempo en Internet que viendo televisión, el 85% están inscritos a al menos una red social y el 30% utilizan su celular como vía de conexión a internet.
Fuente: MarketingDirecto
