Informa el Comité de Investigación de Interactive Advertising Bureau que el presupuesto ascendió a mil 008 millones de pesos, mientras que la publicidad de displays subió 71%
El presupuesto para campañas publicitarias por Internet ascendió a mil 008 millones de pesos en 2007, superior en 95% comparado con el de 2006, informó el presidente del Comité de Investigación de Interactive Advertising Bureau México (IAB México) Jorge Pedrero.
De acuerdo con el segundo estudio denominado «Inversión Publicitaria en Internet en México», la publicidad de ‘Displays’, de barras, botones, video, correo electrónico, Intrusivos, y otros, registró un repunte de 71%.
Por su parte, la inversión en investigación de mercado (Search Marketing) presentó un aumento de 3.10 veces, agregó.
En el análisis, se destaca que los anunciantes de bebidas fueron los que mayor incremento mostraron, al representar sus presupuestos en promedio 3.3 veces, frente a 83% promedio del crecimiento del mercado total de 2005 a 2007.
Los segmentos de medios de comunicación, portales verticales, departamental, autoservicio, y de la industria textil, vestido y calzado, observaron un crecimiento anual mayor a 100% en 2007, detalla.
La mayoría de las empresas prácticamente duplicaron sus presupuestos el año pasado, expuso el presidente de IAB México, Rafael Jiménez.
La expectativa es que continúen canalizando recursos en Internet, medio que representa dos por ciento de la inversión total de los anunciantes, por lo que hay mucho que crecer, dijo.
El crecimiento en la inversión publicitaria en México, tanto para campañas de creación de marca («branding») , como de respuesta directa, está dando resultados para las empresas, tanto de Pymes, como de grandes corporativos, agregó.
A su vez, Jorge Pedrero comentó que los canales de deportes, y de entretenimiento fueron los rubros que mayor monto de inversión publicitaria tuvieron, seguido de HomePage, con 38 por ciento de los presupuestos, frente a 36% en 2006.
La mensajería también aumentó su importancia en el total al pasar de 16% en 2006 a 19 por ciento en 2007, dijo.
IAB México es una asociación de marketing constituida en febrero de 2005. Tiene 58 empresas asociadas en el país, y es parte de Interactive Advertising Bureau, principal organismo representativo de la industria publicitaria ‘online’ en el mundo.
Fuente: El Universal, México
