En dos años, la compañía destinará el 50% de sus inversiones publicitarias a la red. «Nos dirigimos hacia donde los usuarios han ido», afirman
Intel Corporation quiere acelerar el tránsito de la televisión y el papel a la web, y así se lo ha hecho a saber a todos sus partners que conforman Intel Inside, programa de publicidad cooperativa que emplea cientos de millones de dólares en sacar jugo al famoso logo cada año. “Nos dirigimos allí donde los usuarios han ido”, dijo Sean Maloney, vicepresidente de Intel. “Y en este ultimo año se ha producido una aceleración a favor de lo online a la que debemos responder apropiadamente”, afirmó.
Así, según los directivos de la compañía estadounidense, los recientes estudios indican que los usuarios ya se dirigen a los medios online cuando consideran comprar productos como sus microprocesadores. Por lo tanto, Intel demandó a las compañías que forman parte de ese programa compartido que empleen al menos un 35% del dinero en marketing online. Entre esas empresas se encuentran HP, IBM Lenovo, Sony o Toshiba.
Un estudio de consumo llevado a cabo por la propia Intel sobre cómo las personas están influenciadas al tomar sus decisiones de compra destacó que tres o cuatro de las cinco fuentes más importantes tienen algo que ver con la red.
Con todo, la estrategia publicitaria de Intel ha tomado un nuevo rumbo; va a emplear en los próximos dos años más del 50% de sus inversiones publicitarias en la red, cuando hace dos años la cifra apenas llegaba al 15%. Se calcula que Intel gasta 300 millones de dólares en publicidad por año en todo el planeta.
En la primera mitad de 2007, las inversiones publicitarias en Internet en EEUU crecieron un 27% respecto al mismo periodo de 2006.
Fuente: Silicon News, España
