Jóvenes mexicanos lideran uso simultáneo de Internet y TV

Jóvenes mexicanos lideran uso simultáneo de Internet y TV

5 de cada 10 jóvenes de entre 14 y 19 años navegan en Internet mientras ve televisión; 9 de cada 10 está registrado en alguna red social

Por Mundo Contact | 23 junio 2015 | Actualidad, Datos Duros, Web

IAB México y Millward Brown presentaron los resultados de la séptima edición del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos, enfocados a los teens.

Este segmento se compone de jóvenes internautas mexicanos de 14 a 19 años de edad, que cuentan con un comportamiento activo en las redes sociales y se conectan en promedio 5 horas cada día a Internet.

Según cifras de 2014, los teens poseen en promedio cuatro dispositivos: tablets (35%), smart TVs (27%) y consolas de videojuegos (45%). En este último sobresale el género masculino del resto de los internautas, con 55%. Además, se conectan a Internet regularmente a través de 3 de ellos, con un incremento en 2014 de tablets (29%) y smart TVs (13%). Además, 28% de los hombres de este segmento se conecta a través de consolas de videojuegos.

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El sitio en donde más se conectan sigue siendo el hogar (95%), sin embargo, destacan del total de los internautas mexicanos al conectarse desde la escuela (63%) y en la casa de otros (51%). Este segmento se conecta desde una conexión WiFi contratada (90%).

Los jóvenes internautas utilizan diferentes dispositivos a lo largo de su día, especialmente el smartphone entre las 3 y 9 PM y computadora/laptop, que es el segmento que más las utiliza, sobre todo a partir de las 3 PM. Asimismo, 1 de cada 2 teens acostumbra llevar siempre sus dispositivos, y 3 de cada 10 no puede salir de su casa sin ellos.

 

5 de cada 10 navega en Internet mientras ve televisión

Los teens visitan en promedio 8 sitios o aplicaciones con mayor frecuencia por semana. Entre las mujeres de este segmento destacan más las visitas a redes sociales (94%) y las películas (52%), mientras que entre los hombres están las descargas de juegos (53%), música (49%) y tecnología (45%). El uso de blogs continúa siendo una característica de este segmento para buscar información (35%).

Los jóvenes internautas mantienen una relación más cercana y positiva con Internet que con los otros medios de comunicación: el 83% de los teens afirma que Internet los mantiene actualizados, el 79% declara que lo utiliza más que cualquier otro medio y el 78% disfruta utilizarlo y es parte de su vida cotidiana.

El 54% de los teens navega en Internet mientras ve televisión, además realiza tanto actividades relacionadas como no relacionadas con lo que pasa en televisión. El 32% declara que sólo utiliza la televisión para tener ruido de fondo pero no la ve, y el 10% vota y manda comentarios a un programa en vivo.

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9 de cada 10 está registrado en alguna red social

Los jóvenes internautas en promedio se encuentran registrados en 6 redes sociales, una red más que el total de los internautas, entre las que destacan YouTube (86%), Instagram (51%), AskFm (45%) y Vine (26%), usando 3 de éstas con mayor frecuencia. Para los hombres destaca YouTube (69%) y para las mujeres Instagram (36%).

En 2014, los teens presentan un comportamiento más activo en redes sociales, donde sobresale el uso del chat de estas redes sociales (73%) y leer publicaciones de las personas que siguen (57%). También, 86% ha visto publicidad sobre alguna marca, 23% ha escrito algo sobre marcas, productos o servicios y 71% sigue a alguna marca, de los cuales el 88% encuentra como mayor beneficio mantenerse actualizado de las novedades de la marca.

El 86% ha descargado aplicaciones para sus dispositivos móviles, donde destaca ver o descargar videos (68%),  juegos en línea (42%) y edición de fotos/videos (30%). También destaca Facebook Messenger como la aplicación más utilizada para chatear (88%).

El segmento de teens pasa en promedio 1 hora viendo videos por Internet, siendo los tutoriales los más vistos en este segmento (65%), en comparación con el resto de los internautas (49%), principalmente en mujeres (72%), mientras que los hombres ven más caricaturas (36%) y eventos en vivo (22%). Además, 52% de los teens ha compartido algún video a través de redes sociales, destacando en YouTube (73%), Instagram (20%) y Vine (9%).

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8 de cada 10 teens presta atención a la publicidad online a cualquier hora del día

El 84% de estos jóvenes pone atención a la publicidad, principalmente porque les brinda más información que otros medios. Además, tienen mayor disposición a ver publicidad online mientras buscan ofertas y promociones (62%) y cuando están en redes sociales (50%).

Los hombres de este segmento también tienen mayor disponibilidad a ver publicidad cuando están utilizando alguna aplicación o juego (31%), y entre las mujeres existe mayor disposición a registrar sus datos (7%). Este segmento destaca por ver anuncios a través de redes sociales (77%) y las Aplicaciones (23%), ya que son los sitios donde les llama más la atención.

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Para este segmento, la publicidad en Internet es muy relevante ya que opina que las marcas que tienen publicidad en Internet son más avanzadas/modernas que las otras (59%) y compra productos por un medio que no es Internet, pero utilizando información obtenida de Internet (67%).

Este segmento no se distingue por realizar compras en línea (48%) en comparación con el total de internautas (66%), aunque contra el año anterior pasaron de realizar de 1 a 2  transacciones en promedio, donde destaca la compra de ropa (16%) y artículos de tecnología (15%).

El estudio completo puede consultarse en el siguiente enlace.

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