La importancia de colaboración entre Marketing y TI

La importancia de colaboración entre Marketing y TI

Los responsables de TI en las empresas, además de un conocimiento técnico actualizado, necesitan ahora de una nueva actitud: estar cerca de sus clientes

Por Mundo Contact | 7 junio 2016 | Actualidad, Articulos, Tecnología

Satisfacer a los usuarios internos y externos, ofreciendo tecnologías actuales, rápidas y seguras, además de específicas para la ejecución de cada actividad, es una de las premisas de los departamentos de TI en las empresas, que además de un conocimiento técnico actualizado, necesitan ahora de una nueva actitud: estar cerca de sus clientes.

¿Cómo saber qué es lo que necesitan? ¿cómo está el sistema? ¿cuáles son los programas y aplicaciones que más se usan? y ¿cuáles merecen una actualización? Esas preguntas pueden responderse en formularios y encuestas online, pero, ¿por qué no una conversación cara a cara, una aproximación personal con el personal de la oficina?

Eso es lo que se conoce como marketing interno. El departamento de TI debe desmitificar el preconcepto de que son sólo ‘los que arreglan computadoras’; que se la pasan aislados en un cuarto, vigilando los accesos a las informaciones de todas las máquinas; que son los responsables por buscar virus y combatir hackers.

Es importante un acercamiento para que los otros departamentos entiendan cómo la TI puede ayudar en el día a día del trabajo y cuáles son las herramientas más fáciles para la ejecución de determinada tarea.

Tal vez la comunicación no sea uno de los puntos más fuertes de quienes trabajan con la tecnología de la información, pero ahora, ese punto se debe tomar en cuenta, ya que todos deben ver este departamento como fundamental para alcanzar las metas estratégicas de la empresa.

Asimismo, una asociación con el departamento de marketing sería interesante para presentar acciones, nuevos programas, la adopción de nuevos procesos y otras informaciones para orientar los usuarios. Por ejemplo: ¿su empresa ya tiene un manual de buenas prácticas del uso de Internet, de e-mail o de BYOD? Si aún no, puede ser una excelente oportunidad para crear ese manual y generar una discusión, a partir de una presentación con ayuda del personal de marketing.

 

El Departamento de TI del futuro exige nuevos talentos

Muchos CIO se han dado cuenta de que sus funciones han cambiado en los últimos cinco o seis años. El enfoque que antes se tenía en la eficiencia tecnológica, ahora se está teniendo en la eficiencia del equipo, a fin de que entienda las demandas de los clientes internos o externos.

Eso significa que los profesionales en TI necesitan tener nuevos talentos para mantenerse, lo que exigirá lógicamente conocimiento técnico, pero también el estimular una mejor interacción con los usuarios. Para eso, el especialista necesitará establecer una conversación clara, eficiente, proactiva al resolver cuestiones y sugerir nuevas opciones, y participar en reuniones con clientes para que discutan un nuevo proceso, producto o servicio. En ese momento, el profesional tendrá que exponer sus ideas y conocimientos, defenderlos y contribuir de forma positiva para que todos juntos encuentren una solución.

Ese cambio está surgiendo a partir de la necesidad de trabajo cada vez más cercana entre las unidades de negocio con el departamento de tecnología. El que esté preparado para encarar esos desafíos, tendrá más oportunidades de mantenerse en el mercado.

Fuente: Comstor

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