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La inversión publicitaria en Internet superará en 2008 a la de la radio

Durante 2007, el gasto publicitario en la web se incrementará a nivel mundial en un 28.2%, mientras que el gasto en otros medios tan sólo crecerá un 3.7%

A lo largo de este año, la inversión publicitaria en Internet se incrementará un 28,2% en todo el mundo, mientras que el gasto en otros medios tan sólo crecerá un 3,7%. Ante esta situación se espera que las cifras destinadas a anuncios por Internet supere a la de la radio a partir de 2008, un año antes de lo previsto.

Estos datos se desprenden del último estudio que la consultora ZenithOptimedia acaba de hacer públicos y que revelan que, entre 2007 y 2009, Internet crecerá hasta seis veces más deprisa que los medios tradicionales. De hecho, está previsto que la cuota de mercado que Internet detenta a nivel publicitario pase del 5,8% en 2006 al 8,7% en 2009.

Hoy por hoy, la web ya supone más del 10% de la inversión publicitaria en tres mercados: Noruega, Suecia y Reino Unido. Es este último país el que se lleva la mayor parte del pastel, comparado con el resto del mundo, pues la Red detentará allí un 16,6% del mercado para finales de 2007.

A lo largo de los próximos dos años, se espera que países como Australia, Canadá, Dinamarca, Israel, Japón, Noruega, Suecia, Taiwán, Corea del Sur y Estados Unidos lleguen a alcanzar también ese 10% de la tarta publicitaria con Internet.

Parece que las editoriales especializadas en periódicos y revistas son conscientes de esta nueva tendencia. De hecho, se observa que cada vez más grupos mediáticos invierten más en sus productos online, en detrimento de sus medios impresos.

A nivel general, la inversión publicitaria se incrementará en 2007 en un 5,2%. Las regiones de más rápido crecimiento son Medio Oriente, y Europa central y del este. En estos territorios, el gasto está incrementándose en ratios de doble dígito.

Fuente: Silicon News, España

Opinión