Los brokers de datos saben más de ti de lo que crees

Los brokers de datos saben más de ti de lo que crees

Con el fin de disminuir el riesgo en costosas campañas de marketing, las empresas contratan brokers que recolectan y venden datos personales

Por Mundo Contact | 13 julio 2015 | Actualidad, Web

Los brokers manejan gigantescos volúmenes de datos que recolectan ya sea para verificar identidades, para resolver fraudes, o bien para optimizar de manera más acertada campañas mercadotécnicas, incluso a nivel de grupos, sectores, mercados, segmentos e individuos.

Cuando un corredor de datos localiza a un consumidor en línea, coloca un cookie en el navegador del consumidor a través de Internet y este cookie permanece en el navegador del mismo. Obviamente, los consumidores no se percatan de que están siendo monitoreados. Con el cúmulo de datos obtenidos, ofrecen sus servicios a diversas compañías.

En Estados Unidos estos corredores de datos acumulan millones de elementos que cubren casi a todos los consumidores del país, e incluso se asocian con múltiples capas de otros corredores para intercambiar datos, con el fin de consolidar sus bases.

A partir del análisis de datos, se generan inferencias respecto a los modelos de comportamiento de los consumidores, que pueden ser agrupados por perfiles socioeconómicos, étnicos y otras especificaciones.

Algunos de los brokers dedicados a esta actividad son:

  • Acxiom, que genera datos de consumo y análisis de campañas de marketing y detección de fraudes, contienen información de unos 700 millones de consumidores en todo el mundo con más de 3,000 segmentos de casi todos los consumidores de Estados Unidos;
  • CoreLogic, que ofrece servicios de datos y análisis para empresas y gobiernos, con información de propiedades, así como datos de consumo y finanzas. Registran más de 795 millones de transacciones de propiedades, más de 93 millones de solicitudes hipotecarias y cubren más del 99% de estadounidenses con propiedades residenciales;
  • DataLogix, propiedad de Oracle, brinda a las empresas datos de marketing de casi todos los hogares de Estados Unidos y más de 1 billón de dólares en transacciones de los consumidores. En septiembre de 2012 se alió con DataLogic para medir la frecuencia con 1,000 millones de usuarios de Facebook;
  • eBureau, que brinda servicios de scoring predictivo y análisis de marketing. Principalmente anticipan prospectos para convertirse en clientes rentables y posibilidades fraudes;
  • PeekYou, analiza contenidos de los sitios de más de 60 medios de comunicación social, fuentes de noticias, páginas web y plataformas del blog con perfiles detallados de consumidores;
  • Rapleaf, que es un agregador de datos con con más del 80% de todas las direcciones de correo electrónico de consumo de Estados Unidos;
  • Recorded Future, captura de datos históricos sobre los consumidores y las empresas a través de Internet, y predicen su comportamiento futuro. En mayo de 2014 tuvo acceso a la información de más de 500,000 sitios de Internet abiertos.

Con información de MarketWatch

Escribe un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *