Las empresas mueren por tu información digital

Las empresas mueren por tu información digital

Lejos estamos ya de los tiempos en los que la medición del retorno de inversión en publicidad era casi una adivinanza. Bueno, la verdad de las cosas solo lejos para el mundo online, porque el offline sigue funcionado casi igual.

¿Cuál es el atractivo en digital? Que lo puedes medir todo. Todo. Absolutamente todo. Las marcas lo saben y están ansiosas por hacerlo rápido, en tiempo real y bien. En una encuesta realizada por Walker Sands Communications, el 29% de los mercadólogos encuestados no cree que su empresa esté invirtiendo lo que debe en digital.

Las marcas quieren gastar cada vez más para que los consumidores les pongamos atención y les compremos. Tan solo en Estados Unidos, el gasto publicitario digital representa, aproximadamente, el 37% del total del gasto publicitario total, según eMarketer.

Es por eso que empresas como Coca-Cola, Nestlé, Kellog y muchas más, están implementado centros digitales inteligentes para monitorear en tiempo real la información que tienen de sus consumidores en Internet, además del desempeño de sus redes sociales y de las campañas publicitarias digitales.

Si bien existen muchas herramientas (además de las propias de Google, Facebook, Twitter, etc.) como Socialbakers, Omniture, Sprout Social, Radian 6, Ubervu, Brandwatch, y una larga lista, a las que se suma la paquetería de gigantes del software como Oracle y SAP para analizar la eficiencia de las campañas digitales, la magia está en fijar los indicadores de desempeño correctos y en tener un buen equipo de analistas que hagan bien su trabajo.

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Uber y Coca-Cola te llevan a tu cena de Navidad

Uber y Coca-Cola te llevan a tu cena de Navidad

Coca-Cola y Uber crearon un convenio mediante el cual los usuarios de la plataforma de transporte privado podrán utilizar el servicio con una promoción durante la Navidad.

Ambas compañías regalarán 25,000 viajes en todo el país con un valor máximo de 120 pesos a sus usuarios activos y nuevos, los cuales serán válidos entre las 6 de la tarde del día 24 y la madrugada del 25 de diciembre.

 

¿Cómo activar la promoción?

1. Abre tu App a partir de las 18:00 del 24 de diciembre y activa la vista UberCOCA-COLA.

2. Ingresa el código promocional en la sección de “Pago” o en la sección de “Promociones” si aún no has actualizado tu aplicación. El código lo recibirás vía correo electrónico si eres usuario de Uber.

3. Selecciona viajar con UberCOCA-COLA y obtén un viaje por hasta 120 pesos.

4. Tendrás hasta la madrugada del 25 para tomar tu viaje o hasta agotarse los viajes. Revisa términos y condiciones en la app.

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Coca-Cola impulsa a startups para integrarlas a su cadena de valor

Coca-Cola impulsa a startups para integrarlas a su cadena de valor

Coca-Cola presentó hoy Latin American Bridge, su iniciativa de impulso a startups localizadas en México, que trabajarán de la mano de ejecutivos de la compañía y los embotelladores desarrollando soluciones innovadoras de tecnología que se puedan comercializar para integrarse a los procesos del Sistema en América Latina.

Este programa funciona como un puente entre empresas de la comunidad emprendedora que desarrollan software y el Sistema Coca-Cola, ofreciéndoles 7 meses de trabajo colaborativo y asesorías ejecutivas y comerciales para desarrollar una solución aplicable a cualquier proceso de la cadena de valor con potencial para generar una relación comercial directa.

Coca-Cola da vida a este innovador programa de la mano de sus socios embotelladores Arca Continental, Coca-Cola FEMSA, Coca-Cola Andina y Bottling Investments Group en América Latina.

Este programa surgió en Israel, que es considerado un importante hub tecnológico global, y gracias a los buenos resultados, se ha trasladado a México, que es el segundo mercado más importante para la compañía, con una gran y talentosa comunidad emprendedora” comentó Mauricio Álvarez Morphy, Director de Tecnologías de Información de Coca-Cola. “Como Sistema, constantemente buscamos innovar en nuestros procesos para satisfacer mejor las necesidades de nuestros consumidores y clientes, y sabemos que la visión emprendedora de las nuevas compañías puede aportar mucho a lo que estamos haciendo, trabajando como aliados a la vez que los impulsamos en la comercialización de sus servicios, para apoyarlos en su permanencia en el mercado, mucho más allá de ser sólo nuestros proveedores”.

Las propuestas de más de 100 empresas fueron analizadas y evaluadas por miembros de áreas estratégicas del Sistema Coca-Cola en América Latina, y las 10 startups seleccionadas para participar en el programa recibirán durante 7 meses entrenamiento comercial y de construcción de marca, además de interactuar con embotelladores, aliados, clientes y ejecutivos de las diversas unidades de negocio de Coca-Cola.

El desarrollo de aplicaciones para los diferentes procesos están enfocados en 6 rubros: vinculación con el consumidor, decisiones de compra, innovación en mercadotecnia, administración de la demanda, cadena de valor y bienestar.

Latin America Bridge by Coca-Cola brinda un valor tangible a los emprendedores y se distingue de otros programas porque además de trabajar de la mano con las startups, la comercialización de su tecnología no implica una cesión de derechos sobre las aplicaciones generadas por las compañías, es decir, éstas mantienen la propiedad intelectual y trabajan además de cerca con ejecutivos de la trasnacional para ampliar su experiencia y visión corporativa. Representa, además, una oportunidad de amplificación y comercialización de los desarrollos a otras industrias y clientes.

Con este programa, Coca-Cola reafirma su compromiso con la innovación y el desarrollo de tecnología, así como el impulso al talento de la comunidad emprendedora del país, respondiendo a la necesidad de invertir en tecnología y fortaleciendo la colaboración privada para generar soluciones a los retos que el panorama de negocios presenta actualmente.

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