Publicidad digital alcanza récord de 1.4 mil mdd en 2016

Publicidad digital alcanza récord de 1.4 mil mdd en 2016

En México, la publicidad digital continúa creciendo a un ritmo exponencial y se estima que de 250 mil dólares de inversión registrada en 2011 se pasó a 1.4 mil millones en 2016.

Apoyada principalmente por el crecimiento de medios digitales, dispositivos móviles y el aumento en la penetración de internet en el país, se cree que en 2017 la inversión publicitaria podría alcanzar una cifra récord y crecer un aproximado del 6.4%, siendo la publicidad móvil la que represente mayor parte del gasto publicitario.

Bajo este contexto, se estima que otro de los sectores que se verá ampliamente beneficiado será el de search ad, el cual podría alcanzar una inversión de 505 millones de dólares durante este 2017. Sin embargo, el 68% de las empresas que tienen o buscan implementar una estrategia digital desconocen los diferentes opciones para realizar una pauta digital.

Para que las marcas puedan impactar en el mundo digital, se requiere de una estrategia segmentada y muy organizada que incluya una mezcla que atraiga a los consumidores en diferente etapas para conseguir un ROI más alto.

La publicidad en pantalla genera un 70% más de clientes propensos a convertir debido al redireccionamiento de sitios y búsquedas. Esto no solo asegura que las marcas se mantengan frente a los consumidores interesados, sino que también puede ayudar a promover la lealtad de la marca dirigiéndose a clientes anteriores.

En el país, los anuncios de pre-roll, Rich Media Interstitial y Standard Ads son los que más impacto causan entre los consumidores debido a que generan un mayor reconocimiento de marca a través de un enfoque más amplio de la publicidad.

Fuente: ReachLocal

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Mexicanos crean sistema de alerta para solicitar medicamento

Mexicanos crean sistema de alerta para solicitar medicamento

La empresa mexicana Origis desarrolló un sistema mediante el cual los usuarios pueden alertar a la farmacia más cercana que necesitan un medicamento urgente presionando un botón.

La plataforma OPharma se encuentra conectada a la nube de Microsoft Azure y contiene la información de cada paciente, lo cual les permite adquirir sus medicamentos de una manera más sencilla.

Cada vez que un cliente de Origis va a una farmacia, presenta una tarjeta en donde se guarda su historial de compra y con ella se procesan las autorizaciones para descuentos o productos gratis en sus futuras compras.

‘Una vez que lo pulsen, la alarma llegará a la tienda más cercana con sus datos e historial médico, para que le envíen rápidamente la medicina en cuestión. Ya lo diseñamos, estamos en la fase de producción y en búsqueda de alguien que nos ayude con la fabricación a un costo de producción bajo, ya que queremos que sea accesible para gente de escasos recursos’, explica Leopoldo Gómez, Director de Unidad de Negocio y socio de Origis.

La compañía mexicana desarrolló una red que logró conectar los puntos de venta de un grupo que incluía a las farmacias más importantes del país, y que hoy ya reúne información de 6 mil establecimientos.

OPharma puede medir los programas de apego al tratamiento en tiempo real y conocer los hábitos de consumo de los pacientes, así como controlar sus beneficios de manera fácil, rápida, administrada, a bajo costo y con resultados medibles.

La implementación se llevó a cabo a través del programa Ascend, y ahora la empresa mexicana corre en Azure las herramientas de IoT, los productos de Cloud Computing y la virtualización de base de datos.

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Decisión de tribunal mexicano afectaría operaciones de Telefónica

Decisión de tribunal mexicano afectaría operaciones de Telefónica

El máximo tribunal de México hará un pronunciamiento que puede afectar seriamente a Telefónica. Cuatro años antes, desde que el Gobierno aprobó la reforma de las telecomunicaciones en México, la empresa española, que ha estado durante 16 años en el país, percibía la oportunidad para lograr una mayor presencia y participación en el mercado mexicano.

Sin embargo, esto no ha ocurrido, de hecho cuatro años después, la compañía ha aumentado su cuota de mercado en aproximadamente 3 puntos, ésto es a un 23%.

Por su parte, América Móvil impulsa la acusación de reducir la ley que permita a los competidores más pequeños a dejar de pagarle una tarifa por cada llamada que termine en su red. El Tribunal Supremo de México podría votar la orden judicial después de las vacaciones de verano.

Miguel Calderón, Vicepresidente de Regulación Telefónica en México, comentó, a través de una entrevista, que ‘esto es peligroso para todo el país, un cambio de esta magnitud nos afectaría todos, no sólo a los operadores sino que también aumentaría los precios para los consumidores, reduciría las inversiones y pondría en duda la seguridad jurídica’.

Calderón agregó que América Móvil utilizará todas las técnicas posibles para mantener su cuota de mercado lo más alto posible. América Móvil, por su parte, dijo el mes pasado que una decisión judicial a su favor no perjudicaría a los consumidores porque los precios están determinados por la competencia.

Telefónica ha atribuido la falta de un escrutinio regulatorio a América Móvil su incapacidad para lograr una mayor penetración en México. La compañía española sigue pidiendo regulaciones más estrictas, incluso después de que se implementó la Reforma de Telecomunicaciones. Ante esto, América móvil ha contestado que Telefónica simplemente no gasta lo suficiente en su red. Las inversiones anuales de alrededor de 4,000 millones de pesos significan menos de un tercio a las correspondientes a sus mayores rivales.

Miguel Calderón comentó: ‘Reinvertiremos el 13% de nuestros ingresos en México, agregando otras medidas que la compañía sigue de cerca, como su participación en los ingresos en el mercado y las ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización, que han ido bien. Estamos creciendo de manera sostenible’.

Telefónica percibió algunas mejoras en el desempeño de la unidad en México durante el segundo trimestre, según comentó el gerente general de operaciones, Angel Vila. El carrier volvió a registrar un crecimiento anual tanto en los ingresos como en las utilidades operativas antes de depreciación y amortización, una medida clave para medir las utilidades.

Javier Mielgo, analista de Mirabaud en España, comentó que en el futuro ‘puede haber una ligera mejora, es probable que la tendencia siga siendo negativa, aunque se alivie un poco’.

Con información de Bloomberg

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92% de mexicanos apoya uso de móviles para alertar emergencias

92% de mexicanos apoya uso de móviles para alertar emergencias

El interés por parte de los consumidores en el Internet de las Cosas (IoT) para controlar sus dispositivos conectados de manera inteligente se ha incrementado de manera inesperada.

Sin embargo, a pesar del auge de esta tendencia, las personas no confían del todo en el IoT y están dispuestas a tener dispositivos conectados siempre y cuando ellos puedan controlar quién y a dónde van sus datos privados.

El estudio Unisys Security Index, aplicado a mil personas en México, mostró que el 92% apoya la idea de contar con un botón de emergencia en su smartphone o smartwatch para enviar su ubicación en ese momento a la policía en caso de necesitar ayuda.

La principal razón que mencionaron los mexicanos que no apoyan esta idea, es el no querer que esa organización o persona tenga esos datos personales sobre ellos.

Asimismo, el estudio arrojó que 87% de los entrevistados apoya el hecho de traer dispositivos médicos (como marcapasos o sensores de azúcar en la sangre), que transmitan de inmediato cualquier cambio significativo a su médico.

El 7% no apoya esta idea y el 6% dijo no saber si apoyaría esta acción. La causa primordial para no apoyar esta idea es que el 38% de los encuestados creen que no existe una razón suficiente para tener estos datos.

Con respecto al tema de contar con sensores en el equipaje que estén comunicados con el sistema de gestión de equipajes de un aeropuerto, y una aplicación en el teléfono móvil para indicar si el equipaje ha sido descargado y qué cuidado tiene, 86% dijo apoyar esta medida, 7% no estar de acuerdo y 6% no saber si apoyaría esta idea.

Fuente: Unisys

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Tarifa asimétrica, solución para telecomunicaciones en México

Tarifa asimétrica, solución para telecomunicaciones en México

Una regulación asimétrica como la existente en el sector telecomunicaciones de México, que implica que el gigante América Móvil no cobre tarifa de interconexión al resto de operadores, permite incentivar la competencia, dijo hoy el experto Alexander Elbittar.

“La eliminación de una posible regulación asimétrica sería muy dañina para la creación de un mercado competitivo en el sector de las telecomunicaciones en México”, apuntó este profesor del Centro de Investigación y Docencia Económicas (CIDE) en entrevista con Efe.

Para el miembro del Consejo Directivo de Programa de Regulación y Competencia Económica (PIRCE), la actual tarifa cero aplicada a América Móvil -que tiene como subsidiarias Telmex y Telcel- es positiva y responde a “las mejores prácticas internacionales y las menos intervencionistas”.

La regulación asimétrica, prosiguió, se ha utilizado en otros países como Perú, Colombia y distintos países de Europa “con éxito”, y su fin es facilitar la entrada de nuevos actores y reducir la cuota de mercado de llamado operador preponderante.

No obstante, el sector vive una dura disputa interna que se acentuó a inicios de julio, mientras espera la decisión de la Suprema Corte de Justicia sobre aspectos claves de la Ley Federal de Telecomunicaciones, que reglamenta la reforma del sector aprobada en 2013.

Telmex y Telcel, del magnate Carlos Slim, interpusieron un amparo ante el Supremo, que está evaluando la constitucionalidad de la tarifa de interconexión cero, que ambas tildan de “arbitraria”.

Alegan que esta decisión competía al Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), y no al Legislativo, que incluyó esta medida en la ley reglamentaria.

Esta posición de América Móvil choca frontalmente con el resto de operadores, como AT&T y Telefónica Movistar.

Según la Cámara Nacional de la Industria Electrónica, de Telecomunicaciones y Tecnologías de la Información (Canieti), el cambio de la actual tarifa cero desincentivaría inversiones y se comprometería la situación financiera de las firmas que construyeron sus modelos de negocio “basados en la certeza” que les dio la ley.

“La tarifa de interconexión asimétrica favorece a los operadores más pequeños para replicar la estructura de costos que tienen los operadores grandes, y de esa manera los operadores que están entrando establecen estructuras de precios más competitivas”, apuntó Elbittar.

De subir esta tarifa de interconexión, agregó, caería el componente fijo de la cuota que paga el usuario, subiendo el precio de la tarifa variable.

De esta manera, si todas las operadoras cobraran, la competencia de América Móvil subiría su tarifa por minuto, perjudicando al consumidor.

Y si todas aplicaran tarifa cero, los nuevos competidores no podrían replicar la estructura de la figura preponderante, explicó el experto.

En este contexto, la reforma de telecomunicaciones, impulsada por el presidente Enrique Peña Nieto (2012-2018), generó una caída de las tarifas de los servicios de telefonía del 29 %.

Según datos de la Canieti, desde la reforma la inversión privada en el sector llegó a 244,000 millones de pesos (unos 13,770 millones de dólares), generando 273,000 nuevos empleos y aumentando la inversión extranjera directa en 800 %.

No obstante, no se ha logrado disminuir la cuota de mercado. Al cierre del 2016, América Móvil tenía el 64.9 % del mercado en telefonía móvil, seguido de Telefónica Movistar con el 23.3 % y AT&T con el 10.7 %.

En telefonía fija, Telmex controlaba en 2016 el 63.2 % del mercado, seguido del Grupo Televisa, con un 16.1 %, según el reporte anual del IFT.

“En estos mercados, los operadores y consumidores no se mueven instantáneamente ante cambios con los precios”, recordó el especialista en telecomunicaciones al señalar que en este sector la demanda es muy inelástica.

Pero para cambiar esta realidad, y arribar a una verdadera competencia, el experto consideró que el “instrumento más potente” es la regulación asimétrica, y esta puede ser eliminada si el Supremo da la razón a América Móvil.

EFE

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Alistan regulación contra robo de identidad en México

Alistan regulación contra robo de identidad en México

La Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV) prepara una serie de medidas preventivas que los bancos deberán aplicar obligatoriamente para la apertura de cuentas, la compra de productos con tarjeta o la contratación de servicios, incluso de manera digital.

Para fines de año el reconocimiento por huella digital ya estará implantada en todas las sucursales de BBVA Bancomer, institución que aplaudió la futura aplicación por ley de estos nuevos controles de seguridad para frenar el robo de identidad impulsada por la CNBV).

‘Es una medida muy relevante, muy importante y muy positiva de cara al sistema financiero, porque lo primero que va a hacer será tomar acción y obligar al sistema a poner medidas para proteger el usuario’, dijo Eduardo Osuna, director general de BBVA Bancomer.

Actualmente, la Comisión Federal de Mejora Regulatoria se encuentra evaluando esta regulación y en espera de comentarios de las partes implicadas, para su posible aprobación y publicación en el Diario Oficial de la Federación (DOF).

Al implementarse esta medida, consideró Osuna, se logrará ‘evitar que México sea el país donde el fraude, la suplantación de identidad, es fácil de ejecutar’.

No obstante, Osuna recordó que la instalación de estas medidas contra la suplantación de identidad ‘tardará años’ en aplicarse a todos los usuarios, pues muchos de ellos no están habituados al uso de nuevas herramientas.

‘Bancomer está completamente preparada y ya estamos haciendo varios pilotos y algunos productos están con todos los biométricos (como reconocimiento de huella digital) puestos’, dijo .

Aseguró que la entidad está haciendo un “despliegue muy relevante” en el segundo semestre para tener cobertura de biométricos en todas las sucursales y puntos de venta.

Para evitar esta suplantación de identidad existen varias medidas, que se cotejarán con los datos existentes en el Instituto Nacional Electoral (INE).

Entre ellas, el reconocimiento por huella digital, el análisis de voz mediante una videollamada e incluso el escáner facial, indicó Osuna.

EFE

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Uber invierte 6,800 millones de pesos en México

Uber invierte 6,800 millones de pesos en México

Uber anunció hoy una inversión en México por 6,800 millones de pesos durante 2017 y 2018, que incluye promociones para socios-conductores y usuarios, soporte continuo respecto del uso de la aplicación, contratación de empleados directos, así como expansión de sus oficinas y centros de atención a socios a lo largo del país, entre otros.

La empresa prometió alcanzar 500 mil oportunidades de autoempleo y emprendimiento flexible para diciembre de 2018 e iniciará operaciones en por lo menos 10 ciudades más y abrirá 10 centros de soporte técnico en México para diciembre de 2018.

Después de casi 4 años de operaciones en el país, la firma de transporte privado de pasajeros cuenta con 220,000 socios conductores activos, con el propósito duplicar la cifra en 18 meses.

‘Creemos firmemente en el potencial de México -primer país al que llegamos en América Latina- por lo que estamos comprometidos con su desarrollo económico. Trabajaremos por ofrecer más oportunidades de autoempleo y emprendimiento a más personas, lo que ayudará a que obtengan una ganancia extra y poder mejorar su calidad de vida’, afirmó Federico Ranero, Director General de Uber México y Caribe.

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La ONU pide investigación de espionaje de activistas en México

La ONU pide investigación de espionaje de activistas en México

Un grupo de expertos de la ONU instó hoy al Gobierno de México a llevar a cabo una investigación transparente, independiente e imparcial sobre la presunta utilización de programas informáticos espías contra defensores de derechos humanos, activistas sociales y periodistas.

Organizaciones civiles y prensa internacional han denunciado el uso por parte de las autoridades mexicanas de “Pegasus“, un programa que pudo haberse introducido en los teléfonos móviles de personas involucradas en la investigación y denuncia de casos de corrupción y violaciones graves de los derechos humanos en 2015 y 2016.

“Estas denuncias representan una seria vulneración de los derechos a la privacidad, a la libertad de opinión y expresión, y a la libertad de asociación, y dan cuenta del entorno hostil y de desprotección de los activistas sociales y periodistas en México”, afirmaron los expertos mediante un comunicado.

Según se ha informado, la intervención informática puede haber afectado a miembros del Centro de Derechos Humanos Miguel Agustín Pro Juárez (Centro Prodh), de la entidad civil Mexicanos Contra la Corrupción y la Impunidad y del Instituto Mexicano para la Competitividad.

También puede haber sido afectado el Secretario Ejecutivo de la Comisión Interamericana de Derechos Humanos y algunos miembros de un grupo que participa en la investigación de los 43 estudiantes desaparecidos en Ayotzinapa, según menciona el comunicado emitido por los relatores de Naciones Unidas.

Entre los periodistas que afirman haber sido espiados están Carmen Aristegui y Carlos Loret de Mola.

Además, de acuerdo con la evidencia publicada, también puede haberse dado un caso de espionaje contra el hijo, menor de edad, de uno de las periodistas afectados y contra algunos miembros de partidos políticos de oposición.

“La posible implicación en la compra y el uso de ‘Pegasus’ de las mismas autoridades que ahora se encuentran a cargo de conducir la investigación es motivo de preocupación”, indicaron los expertos de la ONU.

Asimismo, los expertos hicieron un llamamiento a que se permita la participación de las víctimas en las investigaciones y a que se informe oportunamente a la sociedad sobre los resultados de las mismas.

Suscribieron esta declaración los relatores sobre la situación de los defensores de derechos humanos, Michel Forst; sobre la libertad de opinión y de expresión, David Kay; sobre el derecho a la privacidad, Joseph Cannataci; y la presidenta-relatora del Grupo de Trabajo sobre Desapariciones Forzadas, Houria Es-Slami.

EFE

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Los smartphones Nokia 3, Nokia 5 y Nokia 6 llegan a México

Los smartphones Nokia 3, Nokia 5 y Nokia 6 llegan a México

HMD Global anunció la llegada de su primera línea de teléfonos inteligentes a México, que incluye el Nokia 3, el Nokia 5 y el Nokia 6.

Los nuevos smartphones serán distribuidos a través de las tiendas de Grupo Walmart, Movistar y Elektra.

El Nokia 6 está equipado con un procesador Qualcomm Snapdragon 430 Octa Core a 1.4 GHz con GPU Adreno 530, 4 GB de RAM, 64 GB de memoria interna ampliables mediante tarjeta microSD, batería de 3000 mAh, una pantalla IPS Full HD de 5,5 pulgadas con una densidad de 401ppp, sonido Dolby Atmos y Android puro 7.0. Respecto al apartado fotográfico, el dispositivo móvil tiene una cámara trasera de 16 mpx con apertura f/2.0 y doble flash LED. La cámara delantera se compone de 8 mpx y la misma apertura.

Nokia_5

Familia Nokia 5

Por su parte, el Nokia 5 viene equipado con el mismo chip que el 6, pero con una pantalla IPS de 5,2” con resolución HD (282ppp), 2GB de RAM y 16 GB de almacenamiento interno ampliables mediante tarjeta microSD.

La cámara trasera es la única que baja hasta los 13 mpx con la misma apertura que su hermano mayor. El precio de salida rondará los 3900 pesos.

Nokia_3

Familia Nokia 3

Por último, la compañía presenta para ocupar la gama de entrada, el nuevo Nokia 3.

El teléfono no destaca por sus características, pero tiene un objetivo claro, tener lo necesario para el usuario.

El Nokia 3 tiene un compacto display IPS de 5 pulgadas con resolución HD y 294ppp, un procesador MediaTek 6737 Quadcore a 1,3 GHz con ARM Mali-T720 MP2, 2 GB de RAM, 16 GB de memoria interna ampliables mediante microSD y una batería de 2.650 mAh.

Sus cámaras serán muy parecidas, ambas de 8 Mpx, con autoenfoque y apertura de f/2. No obstante, la trasera tendrá flash LED y la delantera una apertura angular de 84 grados para que sea más fácil hacer selfies grupales.

Disponibilidad

El Nokia 3 estará disponible a un precio de lista de 3,499 pesos, mientras que el Nokia 5 tendrá un precio de 4,999 pesos, ambos disponibles a partir del 24 de julio en Walmart, Telefónica y Elektra. El Nokia 6 se venderá en 5,999 pesos, a partir del 31 de julio.

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Despunta la banca por internet en América Latina

Despunta la banca por internet en América Latina

Desde 2013, la banca por Internet ha tenido un crecimiento exponencial en la mayoría de los países de América Latina, entre los que destaca Perú, con un crecimiento en número de operaciones del 79% .

En el extremo opuesto se ubica México, con un aumento más moderado, del 6.7%.

Brasil muestra un crecimiento de 18.4%, seguido por Colombia (15.8%) y Chile (13.1%). En valor de operaciones, Perú se sitúa de nuevo en cabeza con un aumento del 122% en este canal, mientras que en México retroceden sensiblemente, un -2.6%.

Las cifras anteriores se desprenden del Informe Tecnocom: Tendencias en Medios de Pago 2016. El Estudio, realizado por Tecnocom en colaboración con AFI, señala que la banca online y móvil siguió ganando cuota en 2016 respecto a la banca presencial y aumentó su relevancia como canal transaccional para operaciones de pago.

El Informe justifica este crecimiento, fundamentalmente, en el aumento del uso de dispositivos móviles como canal de acceso e inicio de las transacciones y en la mayor oferta de servicios por parte de las entidades financieras y proveedores de servicios de pago.

Las transferencias electrónicas, el pago de servicios, el pago con tarjetas y la consulta de saldos y movimientos en cuenta son los principales servicios disponibles a través de la banca por Internet y de la banca móvil, si bien, la continua innovación por parte de las entidades financieras ha ampliado este espectro de productos y servicios bancarios digitales.

México registra un creciente número de usuarios de Internet y Banxico tenía 27.8 millones de usuarios de banca por Internet al cierre de 2015, que representan el 21.7% de la población del país.

 

Pagos móviles

La penetración del pago móvil en América Latina es desigual en función del país, según el Estudio, con un predominio de la modalidad prepago / dinero electrónico o con transaccionalidad limitada (casos Brasil, Perú, Dominicana, México), y con una creciente oferta de wallets bancarios (Brasil, Colombia, México y a cierta distancia, Chile) para segmentos socioeconómicos más elevados.

En la región han sido habituales las alianzas con operadores, sobre todo en mercados de Centroamérica, Bolivia y Paraguay, de menores ingresos y desarrollo bancario.

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