Facebook lanza Messenger Day para competir con Snapchat

Facebook lanza Messenger Day para competir con Snapchat

Facebook lanzó hoy la nueva función Messenger Day, que forma parte de su servicio de mensajería instantánea y que busca competir con Snapchat.

Según la red social, esta funcionalidad permitirá a los usuarios compartir fotos, videos y otros contenidos que desaparecerán 24 horas después de su publicación.

Messenger Day comenzará a expandirse de manera global empezando por Estados Unidos, incorpora un acceso rápido a la cámara para que esté accesible en todo momento.

Además, los usuarios podrán elegir entre más de 5,000 marcos, efectos y estampas para editar y personalizar sus imágenes como consideren conveniente.

‘Puedes elegir si quieres compartir tu Messenger Day con todas las personas con las que hablas por Messenger o únicamente con tus amigos más íntimos y familiares’, explicó el jefe de producto en Messenger, Stan Chudnovsky.

EFE

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NBCUniversal apuesta por Snapchat con 500 mdd en acciones

NBCUniversal apuesta por Snapchat con 500 mdd en acciones

La compañía de televisión NBCUniversal compró 500 millones de dólares en acciones de la firma tecnológica Snap antes de que debutara este jueves en Wall Street.

Esta información se da a conocer un día después de que Snap debutara en la Bolsa en Nueva York y cerrara su primera sesión con un avance del 44%.

Según CNBC, que al igual que NBCUNiversal forma parte del consorcio Comcast, los directivos de la compañía de televisión han estado en contacto desde hace meses con Evan Spiegel, fundador de Snap y CEO de Snap, con el fin de profundizar su relación.

Las fuentes consultadas por la cadena financiera aseguraron que NBCUniversal se ha comprometido a mantener las acciones de Snap que compró al menos por un año, lo que puede representar una buena señal para la compañía que se lanzó el jueves al mercado bursátil.

En una carta enviada por el principal ejecutivo de NBCUniversal, Steve Burke, señala que ‘Evan Spiegel y su equipo talentoso han hecho un excelente trabajo convirtiendo a Snap en una empresa extremadamente innovadora y relevante, atrayendo a una audiencia masiva, dedicada y joven’.

Snap, dueña de la aplicación de mensajes instantáneos de fotos y videos Snapchat, debutó en bolsa con unas 200 millones de acciones y un precio inicial de 17 dólares el título, fijado en la víspera del comienzo de sus operaciones en Wall Street.

La primera sesión la cerró con un avance del 44%, y hoy tenía una ganancia del próxima al 14% a media sesión y alcanzaba una capitalización bursátil de unos 33,000 millones de dólares, la décima parte de Facebook.

EFE

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Snapchat debuta en Bolsa

Snapchat debuta en Bolsa

Las acciones de Snap debutaron hoy en Wall Street en 24 dólares, con un alza del 41% respecto al precio inicial, en la que supone la mayor salida a bolsa desde el debut del gigante chino Alibaba en 2014.

Los títulos de Snap, el consorcio de la red social Snapchat, comenzaron a cotizar en la Bolsa de Nueva York hacia las 11:20 horas locales a 24 dólares, por encima de los 17 dólares que fijó el miércoles, y alcanzaba una capitalización bursátil de unos 33,500 millones de dólares.

En los primeros minutos de cotizaciones las acciones de la empresa han llegado a situarse en 25 dólares y hacia las 11:45 horas locales se cambiaban a 24.89 dólares, lo que supone una fuerte subida del 46.57%.

Según datos del NYSE, hasta ahora el volumen de contrataciones supera los 87.5 millones de acciones, aunque su CEO, Evan Spiegel, y su jefe de tecnología, Robert Murphy, retendrán el control del 88.5% de las acciones con derecho a voto.

La empresa, que cotiza ya bajo el símbolo ‘SNAP‘, vendió un total de 200 millones de acciones comunes con su oferta pública de venta de acciones (OPV), que le permitieron recaudar unos 3.400 millones de dólares.

Snap inició formalmente los trámites para su esperado debut en Wall Street el pasado 2 de febrero y entonces las proyecciones apuntaban a una valoración de entre 20,000 y 25,000 millones de dólares.

Snapchat, con unos 158 millones de usuarios activos diarios, se ha popularizado entre adolescentes y adultos jóvenes por ofrecer una aplicación de mensajes cortos efímeros, ya que se eliminan del dispositivo móvil tras ser leídos.

La elevada valoración de Snap se basa en las expectativas de su futuro poder adquisitivo. La compañía es joven y todavía pierde cientos de millones de dólares. ¿Cuando será rentable? Esto es una incógnita. Tiene que seguir innovando, así como añadiendo más usuarios a sus plataformas. Esto supone un elevado gasto en investigación y desarrollo en un futuro previsible, explica Clement Thibault, analista de Investing.

La aplicación de intercambio de mensajes fue creada por Spiegel y Murphy, cuando ambos eran estudiantes en la universidad de Stanford, como un proyecto para una de las clases que estaban tomando.

EFE

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Snapchat pone a la venta sus lentes Spectacles

Snapchat pone a la venta sus lentes Spectacles

Los lentes Spectacles de Snapchat ya se venden a 129 dólares más impuestos, es decir, el mismo precio que en sus Snapbots, las máquinas vendedoras con ubicación itinerante y anunciada en Twitter, pero sólo se pueden comprar por Internet.

El número de lentes en las compras no se limita a dos pares, como ocurre en la máquina; en línea se pueden comprar hasta seis pares. La funda cuesta 49 dólares y el cable 9.99, y la entrega, que se calcula entre 2 y 4 semanas tiene un costo de 10 dólares.

Los colores a elegir son negro, azul o rojo coral, la funda sirve también como cargador adicional y cable de carga.

En una entrevista, el fundador Even Spiegel, comentó su plan de distribución: ‘Tratamos de entender cómo llegar a la vida del usuarios y saber cómo los disfrutan. La respuesta está haciendo muy buena y por eso vamos a hacerlas más accesibles, especialmente para quienes viven en Estados Unidos que no han tenido un Snapbot cercano’.

En este aparato destaca su facilidad de uso y la sutileza con que se integran la tecnología, tanto en la cámara como en el botón de grabación. Sólo graba en secuencias de 10, 20 ó 30 segundos y la única manera de pasarlo al móvil es mediante la aplicación Snapchat.

Por ahora, los lentes sólo se venden en Estados Unidos, ya que uno de los impedimentos fuera de su país es la certificación que pasan los aparatos en las diferentes zonas.

Con información de El País

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Cómo usar Facebook, Instagram y Snapchat de forma segura

Cómo usar Facebook, Instagram y Snapchat de forma segura

En el marco del Día Internacional de Internet Seguro, Sophos presenta varios tips para cuidar la privacidad y los datos personales al usar las redes sociales con mayor adopción en México.

Según datos de The Competitive Intelligence Unit, Facebook tiene el primer lugar de uso en México, con 98%, seguido de Instagram, con 23% y Snapchat , con 9%.

 

Consejos para un uso seguro

Facebook

  1. Mantén tus publicaciones, fotos e información biográfica fuera de la vista pública. Aquéllas que realices públicamente pueden revelar muchos detalles sobre tu vida, tus amigos y tu familia, que son una mina de oro para alguien con malas intenciones.
    Cada vez que publiques una actualización en Facebook, puedes elegir el nivel de privacidad en el menú desplegable a la izquierda del botón ‘Post’. Recomendamos elegir ‘amigos’ o cualquier otro filtro que no sea ‘público’.
  2. Restringe el modo en que apareces en la línea de búsqueda y elige quién puede enviar una solicitud de amistad. Actualmente Facebook es masivo, por lo que querrás ser lo más difícil de encontrar para los spammers (de los cuales hay muchos en la red social).
    Para lograrlo, lo primero que debes hacer es evitar que un desconocido te agregue como ‘amigo’. Asegúrate de que los únicos que pueden agregarte, buscarte o enviarte un mensaje son personas que, o bien ya conoces, o al menos son conocidos por tus amigos. Puedes controlar esto en la configuración de privacidad.
  3. Configura alertas de inicio de sesión y –si te sientes cómodo dando tu número de móvil de Facebook– habilita las aprobaciones de inicio de sesión. Puedes activar las alertas de inicio de sesión, lo que significa que Facebook te enviará una notificación si ve a alguien tratando de acceder desde un navegador o dispositivo que no ha visto que has utilizado anteriormente.
    Puede que sólo recibas una falsa alarma al ser tú, quien está utilizando alguna computadora de un hotel para entrar a Facebook mientras estás de vacaciones, o puede ser alguien que intenta conectarse a tu cuenta desde otro equipo; de cualquier manera, Facebook te lo hará saber de inmediato.

 

Instagram

  1. Instagram_AppNo agregues tu número de teléfono al perfil. Cuando se está llenando el perfil, hay algunos campos hacia la parte inferior que Instagram designa como ‘información privada’. Al dar a conocer este tipo de información, menos es más.
    De acuerdo con la política de privacidad de Instagram, a pesar de que el número de teléfono se marca como privado, es utilizado por el servicio para ayudarle a ser ‘encontrado’ en la red.
    Así que cualquiera que tenga tu número de teléfono podría utilizarlo para tratar de encontrar  tu cuenta de Instagram personal, si tienes esta información incluida, es mejor quitarla.
  2. Ubicación, ubicación, ubicación… mejor no. A veces parece que la mitad de la diversión al publicar una foto en Instagram, está en etiquetar la ubicación, especialmente si se trata de algún lugar extravagante que hayas visitado en las vacaciones.
    Recuerda que al agregar la ubicación se está compartiendo con precisión dónde –y, a menudo, cuándo– puedes ser encontrado, con completos extraños (si tu perfil es abierto al público).
    Del mismo modo que no es una gran idea publicar en Facebook que tu casa estará vacía durante semanas mientras estás de vacaciones, modérate cuando revelas tu ubicación en Instagram, especialmente cuando compartes fotos al momento.
  3. Considera tus cuentas vinculadas. Si vinculas tus cuentas de Instagram en tu Facebook, Twitter u otra red social, significa que tienes la opción de transmitir tus fotos de Instagram a una amplia variedad de redes y públicos.
    Asegúrate de que la privacidad de tus cuentas vinculadas corresponda a tus intenciones. Comprueba todos los ajustes de seguridad y privacidad en las cuentas vinculadas a tu perfil de Instagram.
  4. Considera mantener privadas tus cuentas, pero recuerda que nada es realmente privado cuando llega a Internet. Tienes la opción de configurar tu perfil de Instagram como ‘privado’, lo que significa que tus fotos e información de perfil son accesibles únicamente para las personas que apruebas.
    En este momento, esto es prácticamente la única opción para mantener tu perfil de Instagram lejos de miradas indiscretas.
    A diferencia de Facebook, es un entorno de todo-o-nada, no hay manera de hacer que algunos mensajes sean privados y otros públicos, por ahora. Pero recuerda que cualquier cosa que publiques en línea, a través de un sitio web o una aplicación, no es realmente privado.
    Si el servicio que estás utilizando es violado, o si tu cuenta e incluso la cuenta de un amigo es suplantada, la información que fue privada una vez, de repente podría llegar a ser muy pública. Así que nunca publiques algo que más adelante podrías lamentar seriamente, no importa qué tan privada pueda parecer tu cuenta.
  5. Cuídate de esos enlaces poco fiables. Sólo en caso de que necesite ser mencionado, recuerda que cualquier perfil de Instagram que te promete una gran cantidad de seguidores con un simple clic a un enlace de su perfil… no es lo que parece, no lo hagas. No importa qué red social estás utilizando, nunca debes hacer clic en un enlace de spam.

 

Snapchat

  1. snapchatMantén tus snaps e historias ‘sólo para amigos’. Afortunadamente Snapchat establece las opciones de cuenta sólo para tus amigos desde el inicio. Esto significa que únicamente las personas que has añadido como ‘amigo’ y que te han añadido de vuelta pueden enviarte snaps o ver tus historias.
    Es muy recomendable mantenerlo de esa manera para que sepas en todo momento quién está viendo lo que se crea.
    En otras palabras, no cambies la configuración a ‘todo el mundo’, eso significa literalmente que cualquier persona con una cuenta de Snapchat te puede enviar mensajes o ver tus historias.
  2. Si no quieres que sea permanente, no lo publiques ni lo mandes. ¿Recuerdas que en el 2014 hackearon la red social y filtraron alrededor de 100 mil imágenes que se compartieron en Snapchat? Pues todo puede pasar en cualquier momento.
    Sí, en teoría, el contenido de tu Snapchat expira después de un tiempo determinado y Snapchat también te debe notificar si alguien toma una captura de pantalla de alguno de sus snaps o chats.
    Pero no dejes que eso te engañe –definitivamente tus instantáneas se pueden guardar (y compartir) para la posteridad sin tu conocimiento.
  3. Crea una contraseña única y fuerte y no la compartas. Este consejo aplica para cualquier servicio o aplicación web, pero es importante y vale la pena repetirlo. Los sitios y aplicaciones pueden ser hackeados y si utilizas la misma contraseña para todas tus aplicaciones, un hacker puede tener acceso a todo lo que usas con tan sólo robar la información de un sitio. Es como darles la llave maestra a tu casa e invitarlos a hacer estragos.
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Las redes sociales de hoy, el camino para monetizar la red

Las redes sociales de hoy, el camino para monetizar la red

Las redes sociales representan herramientas esenciales para el día a día de las personas y poco a poco han ido poblando la web, basta decir, que en el mundo existen más de 122 redes sociales clasificadas  y avanzan tan  rápido, que no hay tiempo de gestionar toda la información que producen, lo que crean en el ser humano ansiedad y una nueva adicción que va ganando terreno.

En el último año, la información y las redes sociales dieron un paso hacia adelante en su relación, al decidir unirse para comunicar noticias al mayor número de usuarios posibles. Sin embargo, las empresas y las personas suelen pensar solo en las tres principales redes sociales: Facebook con 1,700 millones de usuarios, Twitter y LinkedIn con más de 500 millones cada una, como los únicos jugadores en el mercado.

La mayoría de las redes sociales son de interés general; también existen las llamadas ‘de nicho o estilo de vida’ –con más de un millón de seguidores cada una– y a pesar de que muchas de ellas no han crecido internacionalmente, tienen zonas específicas de influencia. Las empresas pueden aprovechar esta situación y las particularidades de estas plataformas para hacer crecer su marca y hacerla más atractiva.

Otro punto a considerar es que los consumidores emplean cada vez más sus dispositivos móviles para acceder a prácticamente todo, y esto también modifica por completo cómo se comportarán en el universo de lo social y cómo tendrán que actuar las marcas en estos espacios.

Cada mes, Pumm Comunicación recopila las tendencias de comportamientos del usuario en redes sociales, que guiarán las estrategias y acciones de marketing para ayudar a los  clientes a incrementar sus ventas y notoriedad en internet.

 

4 tendencias en Social Media

En el año 2017 estas serán las cuatro principales Tendencias en Social Media: 

1.- Los empleados serán los principales embajadores de la marca: La industria 4.0 convierte a los empleados en guías, por lo que las empresas deberán contemplar entre sus estrategias la implicación efectiva de los empleados en sus acciones de marketing para redes sociales.

2.- Los influencers ganan más poder: en muchos casos los usuarios tienden a fiarse más de las recomendaciones de influencers que de celebrities. Contar con influencers para establecer un vínculo estrecho ayuda a potenciar los contenidos y a incrementar la audiencia expuesta a los mensajes de la marca.

3.- Las redes sociales son mobile: el uso del teléfono móvil para acceder a internet supera con creces a los accesos a través de computadoras y tablets. El usuario consume información de manera ubicua y las empresas están ya obligadas a poner en marcha estrategias que permitan al usuario moverse con facilidad en su entorno always on.

4.- El Real Time adquiere más fuerza: el consumo de contenidos mediante video se incrementará, ya que existen más posibilidades de que los usuarios hagan clic en un video que un texto. En particular, los videos que se retransmiten en directo en redes sociales seguirán siendo clave para los usuarios en 2017. Las empresas deben saber aprovechar la espontaneidad de usuarios y empleados alrededor de la marca en sus redes sociales.

Aunque estas tendencias son esenciales en este año, las empresas deben tener en cuenta que solo con una adecuada monitorización del comportamiento de los usuarios, en su propia comunidad, se podrán planificar adecuadamente las estrategias y acciones de marketing en redes sociales online que permitan aprovechar todo su potencial.

Ahora la comunicación a través de imágenes animadas GIF será la tendencia, ya que nos permite mostrar mejor emociones y sensaciones. El usuario ha pasado a ser pasivo frente a las publicaciones, por lo que, si las marcas quieren mejorar su interacción y tasa de alcance, el video es la respuesta, así como probar horas no tan pico para su transmisión.

Las plataformas como Snapchat, Instagram Stories, Facebook Video o Periscope permiten retransmitir eventos en directo desde el móvil y el público cada vez está más interesado en este tipo de contenido, si es presentado de manera creativa.

En México se espera registrar 61 millones de usuarios de redes sociales en 2017, de acuerdo con Statista, y se prevé que esta cifra aumente hasta los 72 millones 100 mil seguidores para el año 2021, por lo que entender sus necesidades al interactuar a través de plataformas digitales es el gran reto. Los usuarios actuales en redes sociales buscan cada vez más una identificación  y una atención mucho más personalizada, buscan sentirse escuchados.

Las redes sociales se han convertido en una parte muy importante en la estrategia digital de las empresas. Las marcas emplean los diferentes escenarios sociales para intentar posicionar a sus productos, sus servicios y su identidad corporativa.

Lo que NO deben hacer las marcas: comenzar sin una estrategia clara, comprar falsos seguidores o likes, compartir mucho contenido en un corto periodo de tiempo, intentar utilizar todas las redes sociales existentes y compartir contenido que sólo hable sobre la marca.

Branding en redes sociales: ser honesto con cada uno de los consumidores y usuarios de la marca; revisar las reseñas que dejan los usuarios sobre los productos o servicios en internet, compartir fotos de los colaboradores de la marca a los seguidores y buscar influenciadores para promover la marca.

 

Google+ ha muerto

Google+ es la historia de un fracaso en lo que a redes sociales se refiere. La compañía no consiguió posicionar su propuesta social y, por tanto, las marcas, que en un primer momento estaban interesadas por entrar en ese escenario, están ya empezando a olvidar y dejar esta herramienta. Google+ ha dejado de ser relevante y las marcas están empezando a abandonarla. Durante 2017, el 27% de los encuestados asegura que usará menos esta red social. Bastante cerca se posiciona Twitter: un 23% reconoce que empleará menos esa red social en sus estrategias.

Según un estudio de Buffer, el objetivo principal es conseguir un mayor reconocimiento de marca. Un 85% de los encuestados asegura que las redes sociales son herramientas para lograrlo, mientras que un 71% apuesta por lograr un mayor engagement con la comunidad, un 61% para distribuir contenido y un 54% para generar leads y ventas.

Un 93% de los encuestados asegura que emplea Facebook para su negocio y un 91% está usando los anuncios en esta red social, con lo que las compañías dan una importancia muy elevada a esta plataforma. Un 72% de los encuestados asegura que sigue usando Facebook igual o incluso un poco más durante los últimos doce meses.

El 88% emplea Twitter, un 65% LinkedIn, un 63% Instagram y un 56% YouTube para hacer llegar el mensaje de la marca.

Mark Zuckerberg reveló que Facebook genera 2 mil millones de búsquedas al día y en el 2016 tuvo 1.79 millones de usuarios al mes, un 16% más que el año anterior. Valgan estos datos para ilustrar que la red social continúa con un crecimiento imparable.

Los métodos tradicionales de comunicación están quedando a atrás y esta tendencia se acentuará en el 2017, así que se debe incluir en el presupuesto de la empresa el pago de campañas en las redes sociales. Facebook fue el primero en ‘forzar’ a sus usuarios a pagar por las campañas, ya que el crecimiento y difusión orgánicos no sirven para llegar a los clientes o potenciales clientes.

Ahora todas las redes sociales están imitando el modelo de Facebook, que ha demostrado que es el camino para monetizar en la red y hacer que sus proyectos perduren en el tiempo.

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Snapchat saldrá a Bolsa en marzo por más de 20 mil mdd

Snapchat saldrá a Bolsa en marzo por más de 20 mil mdd

Snap Inc., la empresa propietaria de la popular aplicación de mensajería Snapchat, presentará esta semana los documentos previos para salir a bolsa en marzo, en una operación estimada entre 20,000 y 25,000 millones de dólares, según informaron hoy los medios estadounidenses.

Las proyecciones de dicho valor estimado convertirían a Snap en la mayor salida a bolsa de una tecnológica en Estados Unidos desde que la china Alibaba batió récords en 2014 con una valoración de 168,000 millones de dólares.

Previamente, la empresa iniciará una gira de presentación de nueve semanas para atraer inversionistas en la que se espera se presente a su director, Evan Spiegel, como un ‘visionario’ en la línea del cofundador de Apple Steve Jobs o el Facebook, Mark Zuckerberg.

Spiegel, de 26 años, es según la revista Forbes el multimillonario más joven hecho a sí mismo del mundo, con una fortuna estimada de 2,100 millones de dólares.

Desde 2013, los ejecutivos de Snapchat han rechazado muchas ofertas de compra, sobre todo del gigante de las redes sociales Facebook, cuya última oferta, en 2016, ascendió a 3,000 millones de dólares en efectivo, por lo que el rechazo resultó sorprendente.

Snapchat, que cuenta con más de 150 millones de usuarios diarios, se ha popularizado entre adolescentes y adultos jóvenes por ofrecer una aplicación de mensajes cortos efímeros, ya que se eliminan del dispositivo móvil segundos después de ser leídos.

Más de dos tercios de sus usuarios tienen menos de 25 años y el 70% son mujeres, de acuerdo con un análisis de Sprout Social, lo que hace a la aplicación especialmente atractiva para los anunciantes.

El pasado año Snap presentó su nuevo proyecto, los lentes de sol Spectacles, equipadas con cámara de vídeo que permiten compartir inmediatamente los contenidos en la popular red social.

EFE

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Disney-ABC producirá contenidos de TV para Snapchat

Disney-ABC producirá contenidos de TV para Snapchat

El grupo Disney-ABC producirá contenidos de televisión para la red social Snapchat gracias a un acuerdo que firmaron ambas compañías, informó hoy el medio especializado Variety.

El primer fruto de esta colaboración será ‘Watch Party: The Bachelor’, que acompañará el estreno de la nueva temporada del popular programa de citas románticas ‘The Bachelor’.

Los episodios de esta producción durarán entre 3 y 5 minutos y estarán disponibles durante 24 horas en Snapchat, siguiendo los lineamientos de esta red social en la que los videos y mensajes instantáneos desaparecen poco después de ser vistos.

El vicepresidente ejecutivo de estrategia de medios digitales y desarrollo de negocio de Disney-ABC, John Frelinghuysen, aseguró que han explorado ‘maneras de contar historias en teléfonos móviles‘ y consideró que Snapchat es un medio ‘fascinante’ en este sentido.

Por su parte, el vicepresidente de contenido de Snapchat, Nick Bell, afirmó que Disney-ABC ‘ha reescrito las reglas’ de cómo desarrollar contenidos televisivos ‘osados, divertidos y arriesgados’ en géneros como el reality show, el drama o la comedia, por lo que opinó que serán ‘un socio vital’ para el crecimiento de Snapchat en el entorno televisivo.

EFE

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Crece uso de Snapchat e Instagram; usuarios ignoran a marcas

Crece uso de Snapchat e Instagram; usuarios ignoran a marcas

Una reciente encuesta de Kantar TNS reveló que un 26% de los consumidores ‘ignora activamente’ las publicaciones o el contenido en los medios sociales, a pesar el aumento en el uso de las plataformas sociales como Snapchat e Instagram.

En mercados como América Latina y Norteamérica los usuarios las ignoran en un 27% y 39%, respectivamente; en México, la falta de atención al contenido publicado por marcas se ubica en un 38%. En contraste, únicamente el 19% en Brasil evita dicho contenido generado.

La popularidad de Instagram y de Snapchat ha crecido en los dos últimos años a medida que la gente busca contenido real, personal y ‘en el momento’, según este estudio realizado a más de 70,000 consumidores.

Casi una cuarta parte (23%) de los usuarios de Internet ahora están en Snapchat, un avance considerable respecto al 12% de hace un par años. La popularidad de Instagram también ha crecido, con un incremento en su uso del 42%, respecto al 24% de 2014.

Ante este escenario, las marcas tendrán que esforzarse por lograr que la gente interactúe con ellas, ya que muchos consumidores se sienten ‘bombardeados’ por la presencia de las marcas en las plataformas sociales. De hecho, el 34% de ellos asegura que se sienten ‘constantemente seguidos’ por la publicidad en línea, de acuerdo con la investigación.

‘Las marcas tienen una oportunidad real de aprovechar esta tendencia al crear contenido personalizable o que pueda compartirse, como son los videos y las historias. El desafío radica en cómo dirigir el contenido correcto a la gente correcta, en las plataformas correctas y en el momento indicado’, opina Michael Nicholas, Director Global de Kantar TNS.

Algunos buenos ejemplos son Disney, Starbucks y McDonald’s, que utilizaron los filtros de Snapchat para interactuar con los consumidores de una manera que no se percibiera como algo invasivo.

El estudio de Kantar TNS reveló que los influenciadores y las celebridades son la clave para influir sobre lo que la gente ve de las marcas: Dos de cada cinco (40%) de los jóvenes entre los 16 y los 24 años de edad aseguran que confían en lo que la gente dice en línea sobre las marcas más que las fuentes ‘oficiales’, como los periódicos, los sitios web de las empresas o los anuncios de televisión.

Si bien los jóvenes son los mayores usuarios de los medios sociales en todas las plataformas, el aumento del ‘Insta-Gran’ también está ganando impulso; 1 de cada 5 usuarios de internet entre los 55 y 65 años de edad ahora utiliza Instagram, un aumento del 47% respecto al año pasado. El atractivo de compartir fotografías en el momento también está aumentando en este grupo, en el que el 9% de quienes se encuentran en este rango de edad utilizan Snapchat, un avance de 3% respecto a 2015.

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Snapchat prepara su salida a bolsa

Snapchat prepara su salida a bolsa

Snap Inc., la empresa propietaria de la aplicación Snapchat, comenzó formalmente el proceso para salir a bolsa, una operación que sería una de las mayores de este tipo en los últimos años, informó hoy The Wall Street Journal.

Según el diario, Snap envió de forma confidencial los documentos necesarios al regulador bursátil y podría comenzar a cotizar en Wall Street a partir de marzo del próximo año.

Fuentes citadas por el periódico estiman que la Oferta Pública de Venta (OPV) podría valorar a la empresa entre 20,000 y 25,000 millones de dólares.

Esa cifra convertiría a Snap en la mayor salida a bolsa de una tecnológica en Estados Unidos desde que la china Alibaba batió récords en 2014 con una valoración de 168,000 millones de dólares.

En 2013, los ejecutivos de Snapchat rechazaron vender su compañía a Facebook en varias ocasiones, la última vez después de que la red social les ofreciera 3,000 millones de dólares en efectivo.

EFE

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