Netflix personaliza la experiencia con nuevo algoritmo

Netflix personaliza la experiencia con nuevo algoritmo

Netflix renovó el algoritmo que utiliza para hacer sugerencias de contenidos a sus usuarios, lo que se traduce en una oferta más personalizada.

La arquitectura se basa en un análisis profundo de los contenidos a partir de 150 dimensiones que abarcan desde la ubicación a las características de los personajes de las diferentes ficciones, de acuerdo con Chris Jaffe, vicepresidente de innovación de la compañía.

A partir de esta clasificación, el algoritmo actúa relacionando matemáticamente el contenido con el de otras películas o series del extenso catálogo de la plataforma.

‘Según Jaffe, ahora el algoritmo permite hacer coincidir las películas y series de televisión con los contenidos más relevantes de acuerdo con las preferencias de cada usuario y ofrecer ‘más de cien mil posibles líneas de contenido’.

El algoritmo se adhiere a la personalidad del usuario y nunca se le despega, pues el factor más determinante para su funcionamiento es el comportamiento más reciente.

Actualmente existen 100 millones de cuentas con más de 250 millones de perfiles en Netflix en todo el mundo.

EFE

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Spotify alcanza los 140 millones de usuarios activos

Spotify alcanza los 140 millones de usuarios activos

Spotify anunció el día de hoy que alcanzó los 140 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.

Brian Benedik, Vicepresidente Global de Ventas de la compañía, dijo: ‘Hoy más que nunca, Spotify ofrece una gran oportunidad a todas sus marcas anunciantes para alcanzar una gran y masiva audiencia en 60 países de todo el mundo’.

Según el directivo, desde hace tres años que se activó el servicio móvil para usuarios sin costo de esta plataforma de streaming de música, el negocio ha crecido manera exponencial, con más del 50% el año pasado.

Apenas el mes de marzo de este año, Spotify contaba con 50 millones de suscriptores y otros 50 millones de abonados a su servicio gratuito, superando a los 20 millones de Apple Music.

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El video OTT superará a la televisión tradicional en 5 años

El video OTT superará a la televisión tradicional en 5 años

En 5 años, el video OTT (Over-The-Top) superará al a televisión tradicional en número de usuarios, según el 70% de las personas encuestadas para un estudio de Level 3, Streaming Media y Unisphere.

De acuerdo con la investigación, más de una cuarta parte de los participantes espera que el crecimiento interanual de ingresos en OTT de 2016 a 2017 sea de hasta 25%, y alrededor de la mitad de las personas encuestadas anticipa un crecimiento de entre 30 a 50%.

En los próximos tres años, los servicios relacionados con OTT representarán más de una cuarta parte de todo su negocio, según casi dos terceras partes de las personas encuestadas.

A diferencia de los años previos, el estudio de 2017 indica que los desafíos por limitación de ancho de banda están cediendo a las preocupaciones por la calidad del servicio y la calidad de la experiencia.

Los servicios Over-The-Top son aquellos que se brindan a través de Internet, pero no necesitan elevadas inversiones ni requieren de infraestructura o espectro y no están sujetos al marco regulatorio de los operadores.

Entre estos servicios se encuentran las aplicaciones desarrolladas por startups, como Skype, Netflix o WhatsApp, es decir que para poder disfrutarlos existen solo dos requerimientos: contar con un dispositivo compatible, y lo más importante: una conexión a Internet.

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Spotify limitará el acceso a canciones gratis

Spotify limitará el acceso a canciones gratis

Spotify planea ofrecer parte de su música únicamente a los suscriptores de pago, según el diario británico Financial Times.

De tal forma, a partir de ahora los 50 millones de usuarios que actualmente pueden escuchar canciones gratuitamente, ya no podrán acceder a los últimos álbumes lanzados por algunos artistas.

Durante mucho tiempo, Spotify ha atribuido parte de su enorme éxito al valor de su servicio de escucha de música gratuita, interrumpida por la publicidad.

Se trata de una modificación significativa por parte de la popular plataforma musical en la manera en la que ha operado hasta la fecha, cuando toda su música estaba disponible tanto para los consumidores de pago como para aquellos que accedían sin pagar.

Spotify llegó a un acuerdo con algunas de las firmas discográficas más importantes del mundo a fin de ofrecer parte de los nuevos lanzamientos únicamente a sus suscriptores ‘premium’, que pagan actualmente 99 pesos al mes.

La plataforma de música en streaming cuenta con 50 millones de suscriptores y otros 50 millones de abonados a su servicio gratuito, superando a los 20 millones de Apple Music y a los 3 millones de Tidal.

Las discográficas creen que el servicio de música gratis puede afectar a las ventas de álbumes y rebajar el incentivo para cambiar a la tarifa ‘premium’.

EFE

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Amazon busca transmitir contenidos a través de operadores de cable

Amazon busca transmitir contenidos a través de operadores de cable

Amazon cree que hay espacio para todos en la televisión y ‘no es un juego de suma cero’, dijo Alex Green, director general de Amazon Video.

El auge de los servicios de suscripción basados en Internet, tipo Amazon Prime Video, Netflix, YouTube, han alimentado las predicciones de los analistas de que los consumidores cada vez más abandonan la televisión tradicional.

‘Amazon está definitivamente abierto a asociaciones y acuerdos’, dijo Green, para transmitir contenido a través de los decodificadores de los operadores de cable, como Netflix lo hecho ya en Estados Unidos y Europa.

‘Amazon, Netflix y otros servicios OTT pueden coexistir fácilmente con la industria del cable, con la televisión de pago, como ya lo hacemos’ según el ejecutivo, refiriéndose a los llamados proveedores que utilizan Internet para entregar contenido.

Con información de Bloomberg

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Spotify alcanza los 50 millones de suscriptores

Spotify alcanza los 50 millones de suscriptores

Spotify, la plataforma de música en streaming, anunció hoy que ya cuenta con más de 50 millones de suscriptores a nivel mundial.

En junio de 2016, la compañía reportó que había alcanzado los 100 millones de usuarios activos, de los cuales 30 millones son de pago, es decir, aquellos que pagan una cuota mensual para tener acceso completo a los servicios de música bajo demanda.

La compañía fue fundada por Daniel Ek en 2008 y tiene presencia en más de 58 mercados a nivel global.

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Llega YouTube TV, nuevo servicio de streaming de televisión

Llega YouTube TV, nuevo servicio de streaming de televisión

YouTube presentó hoy YouTube TV, un nuevo servicio de televisión por streaming que estará disponible próximamente en los principales mercados de Estados Unidos a través de una suscripción mensual de 35 dólares.

La plataforma, que busca competir con servicios consolidados como Netflix o Hulu, ofrecerá el contenido en directo o grabado de canales como ABC, CBS, FOX, NBC o ESPN.

Asimismo, el servicio contará con canales deportivos como ESPN, infantiles como Disney Channel, de noticias como MSNBC o especializados en telerrealidad como E!.

Telemundo, SyFy, National Geographic y FX figurarán también en el paquete básico, que ofrecerá en total 40 cadenas al margen de las emisoras televisivas locales.

En cambio, Showtime y Fox Soccer Plus podrán añadirse con un cargo adicional.

Con acceso a seis cuentas diferentes de YouTube TV, los usuarios podrán ver transmisiones en directo y grabar los contenidos usando una unidad de almacenamiento en la nube.

YouTube TV es compatible con teléfonos inteligentes, televisiones, tablets y computadoras.

EFE

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Facebook lanza aplicación de streaming para TV

Facebook lanza aplicación de streaming para TV

Facebook, el gigante de la comunicación social, permitirá a los usuarios transmitir videos en sus perfiles que podrán ser vistos a través de decodificadores como Apple TV, Amazon Fire TV y televisores inteligentes de Samsung.

La aplicación de streaming es el último ejemplo del  esfuerzo del CEO Mark Zuckerberg por transformar Facebook en una compañía de video y competir por el ingreso de anuncios de televisión.

Con esta nueva aplicación, que fue presentada por primera vez por The Wall Street Journal, los usuarios pueden ver videos compartidos por amigos o editores y figuras públicas.

También contendrá las mejores transmisiones en directo de todo el mundo, así como los videos que un usuario haya guardado para verlos más tarde o ya los haya visto, compartido o subido.

Facebook también planea recomendar videos de los usuarios a partir de sus intereses personales.

Con información de MarketWatch

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Europeos podrán ver Netflix o Spotify desde otros países

Europeos podrán ver Netflix o Spotify desde otros países

La Unión Europea logró hoy un acuerdo político para eliminar en el mercado único los obstáculos a la portabilidad transfronteriza de contenidos digitales en línea, tales como Netflix o Spotify.

Este pacto, una vez refrendado, permitirá a los consumidores que se hayan suscrito o hayan comprado contenidos digitales en internet en su país de residencia acceder a ellos a través de su teléfono móvil, tablet o computadora cuando se encuentren de forma temporal en otro país de la Unión Europea.

La nuevas reglas acordadas hoy se aplicarán a los servicios en línea de contenidos a los que se accede mediante una suscripción de pago, precisó el Consejo de la UE en un comunicado.

Los servicios en abierto, como los de los canales públicos, se beneficiarán de la regulación si verifican el país de residencia de sus suscriptores.

Los actuales obstáculos a la portabilidad de servicios de contenidos en internet se derivan del hecho de que los derechos de transmisión de contenido con derechos de autor o relacionados protegidos, como obras audiovisuales o principales eventos deportivos, suelen tener licencias ligadas a un territorio.

Las nuevas normas garantizarán ‘igual acceso’ desde otros países de la UE a contenidos ‘adquiridos legalmente’ o a los que se está suscrito en el país de residencia, ‘cuando se esté presente de forma temporal en otro Estado miembro’ de vacaciones, viajes de negocios o estancias estudiantiles limitadas, indicó el Consejo.

Para evitar abusos, los proveedores de servicios en línea ‘verificarán el país de residencia de los suscriptores’, una comprobación que deberá ser conforme a las normas de protección de datos de la UE.

Una vez el Consejo y el Parlamento europeos validen el acuerdo alcanzado hoy, el nuevo sistema empezará a aplicarse nueve meses después de su publicación en el Diario Oficial de la UE.

EFE

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El marketing digital muestra 7 tendencias para el 2017

El marketing digital muestra 7 tendencias para el 2017

El contenido seguirá siendo un valioso componente en el marketing digital, pero para 2017, la personalización del contenido y el contexto del usuario definirán el éxito o fracaso de una campaña de marketing.

Ángel Sopeña, CEO de Bluecell, comenta que ‘en la medida de que seamos capaces de adecuar nuestro producto a las necesidades y gustos de nuestros usuarios en un momento concreto para garantizarles una experiencia única de compra el servicio, no sólo estaremos optimizando los ratios de conversión, sino que además estaremos fidelizando a ese usuario y, probablemente, a su entorno más cercano’.

Esta compañía propone siente tendencias del marketing digital para 2017:

 

1. Más allá del contenido

El contenido seguirá siendo un componente importante, pero el formato, el canal y el contexto lo serán aún más. En 2017 habrá una mayor inversión en las compañías en contextos de video, streaming en directo, realidad aumentada y asistentes virtuales.

 

2. El dato y su visualización

Si no se visualiza, el dato es irrelevante. Superada la fase de obtener y almacenar todo tipo de datos, se enfrenta el reto de visualizar toda esa información, para analizar el contenido y presentarse a los usuarios.

 

3. Consumer manager

No se trata tanto de comunicar y atraer usuarios a la tienda online, sino de ayudar a lograr una experiencia personalizada y satisfactoria de compra. El objetivo actual no solo sera atraer tráfico cualificado, sino optimizar los radios de conversión.

 

4. El marketing de las cosas y el marketing contextualizado

En el ámbito del IoT, lleno de dispositivos inteligentes de todo tipo que transportan a los usuarios, formarán parte del urbanismo de las Ciudades Inteligentes. Ahora habrá que probar nuevas formas de comunicarse e interactuar con los usuarios. Posiblemente llegue el despegue definitivo, ya que no sólo la geolocalización sino la localización indoor en centros comerciales, estadios, aeropuertos, etc., de forma tal que el contexto y situación de cada prospecto va a determinar la forma, el momento y el tipo de contenido que se quiere transmitir.

 

5. Aplicaciones abiertas

Las grandes compañías como bancos y supermercados dejarán de invertir sólo en el desarrollo de aplicaciones propias y empezarían a apostar por aplicaciones más abiertas para estar presentes en servicios y plataformas desarrolladas por terceros. Se espera que las marcas empiecen a entenderse con aplicaciones abiertas para darle más valor a usuarios. Un ejemplo es Spotify integrado a la app de Uber.

 

6. Marketing personalizado

La hiper personalización es cada vez más una realidad en el 2017. Las marcas tendrán que reorientar sus comunicaciones en el mercado, segmentando y personalizando los contenidos y configurando las ofertas de manera que generen experiencias únicas e individualizadas a los consumidores.

 

7. Transformación digital

La evolución digital obliga a las empresas y particularmente a los responsables de marketing a tener un papel más activo en  2017, para inducir y liderar el cambio hacia una cultura digital desde dentro de las organizaciones.

Con información de El Economista.es

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