El marketing digital muestra 7 tendencias para el 2017

El marketing digital muestra 7 tendencias para el 2017

El contenido seguirá siendo un valioso componente en el marketing digital, pero para 2017, la personalización del contenido y el contexto del usuario definirán el éxito o fracaso de una campaña de marketing.

Ángel Sopeña, CEO de Bluecell, comenta que ‘en la medida de que seamos capaces de adecuar nuestro producto a las necesidades y gustos de nuestros usuarios en un momento concreto para garantizarles una experiencia única de compra el servicio, no sólo estaremos optimizando los ratios de conversión, sino que además estaremos fidelizando a ese usuario y, probablemente, a su entorno más cercano’.

Esta compañía propone siente tendencias del marketing digital para 2017:

 

1. Más allá del contenido

El contenido seguirá siendo un componente importante, pero el formato, el canal y el contexto lo serán aún más. En 2017 habrá una mayor inversión en las compañías en contextos de video, streaming en directo, realidad aumentada y asistentes virtuales.

 

2. El dato y su visualización

Si no se visualiza, el dato es irrelevante. Superada la fase de obtener y almacenar todo tipo de datos, se enfrenta el reto de visualizar toda esa información, para analizar el contenido y presentarse a los usuarios.

 

3. Consumer manager

No se trata tanto de comunicar y atraer usuarios a la tienda online, sino de ayudar a lograr una experiencia personalizada y satisfactoria de compra. El objetivo actual no solo sera atraer tráfico cualificado, sino optimizar los radios de conversión.

 

4. El marketing de las cosas y el marketing contextualizado

En el ámbito del IoT, lleno de dispositivos inteligentes de todo tipo que transportan a los usuarios, formarán parte del urbanismo de las Ciudades Inteligentes. Ahora habrá que probar nuevas formas de comunicarse e interactuar con los usuarios. Posiblemente llegue el despegue definitivo, ya que no sólo la geolocalización sino la localización indoor en centros comerciales, estadios, aeropuertos, etc., de forma tal que el contexto y situación de cada prospecto va a determinar la forma, el momento y el tipo de contenido que se quiere transmitir.

 

5. Aplicaciones abiertas

Las grandes compañías como bancos y supermercados dejarán de invertir sólo en el desarrollo de aplicaciones propias y empezarían a apostar por aplicaciones más abiertas para estar presentes en servicios y plataformas desarrolladas por terceros. Se espera que las marcas empiecen a entenderse con aplicaciones abiertas para darle más valor a usuarios. Un ejemplo es Spotify integrado a la app de Uber.

 

6. Marketing personalizado

La hiper personalización es cada vez más una realidad en el 2017. Las marcas tendrán que reorientar sus comunicaciones en el mercado, segmentando y personalizando los contenidos y configurando las ofertas de manera que generen experiencias únicas e individualizadas a los consumidores.

 

7. Transformación digital

La evolución digital obliga a las empresas y particularmente a los responsables de marketing a tener un papel más activo en  2017, para inducir y liderar el cambio hacia una cultura digital desde dentro de las organizaciones.

Con información de El Economista.es

Leer más

Latinos consumen más contenidos de video streaming

Latinos consumen más contenidos de video streaming

Un latino consume un promedio de 12.49 horas de video en Internet por semana, en comparación con la media nacional de 9.44 horas en Estados Unidos, es decir, 32%, de acuerdo con un sondeo de PricewaterhouseCoopers (PwC).

Además, un 90% de los entrevistados aseguró que usaban al menos un servicio de streaming de video en Internet.

No obstante, la mayoría de los hispanos prefiere ver programación en inglés y tan solo 3% de primera generación y 1% de tercera lo ven en español, y aún así todavía sigue habiendo interés por proyectos en español.

La investigación de PwC confirmó que los hispanos son los líderes de la audiencia de entretenimiento digital, y el mensaje ha sido recibido claramente por Netflix y Hulu, los servicios de streaming más importantes y famosos del mercado.

En los últimos dos años, ambas empresas se han dedicado a enriquecer su catálogo con películas y series con actores hispanos y producciones procedentes de América Latina y España.

Además, hay empresas que dan acceso a los principales canales de televisión por cable a través de Internet, como KlowdTV y Sling TV. Estos incluyen emisiones internacionales de TVE y Antena 3, de España, TV Azteca y de otros canales latinoamericanos.

Además, tienen una sólida oferta de telenovelas de Univision y Telemundo, los principales canales de televisión hispana de Estados Unidos.

EFE

Leer más

Facebook lanza Live Audio

Facebook lanza Live Audio

Facebook presentó hoy Live Audio, una nueva manera de transmitir audio en tiempo real a través de la red social.

Esta herramienta permite a los editores de Páginas la transmisión de audio en vivo cuando se trate del formato elegido por el productor de contenido.

Los usuarios podrán compartir con sus audiencias desde entrevistas hasta lecturas de libros, así como descubrir contenido de audio en vivo en su sección de noticias, enviar preguntas y utilizar los botones de reacciones en tiempo real durante una transmisión, y compartirlo fácilmente con amigos.

Para quienes utilizan dispositivos Android podrán continuar escuchando emisiones de Live Audio incluso si salen de la app de Facebook o si bloquean sus teléfonos, mientras que usuarios de iOS podrán continuar escuchando mientras navegan en otras secciones de la red social.

Leer más

Crean app para transmitir video en directo por WhatsApp

Crean app para transmitir video en directo por WhatsApp

Telefónica presentó una aplicación que permite transmitir video en directo tanto entre un grupos de amigos en WhatsApp como de forma pública.

Con la aplicación Xtreamr, a diferencia de Periscope o Facebook Live, el usuario elige con quien comparte sus imágenes y ofrece la posibilidad de transmitir en privado, sólo para sus amigos o familiares. La transmisión puede compartirse también en cualquier plataforma y red social.

Una vez descargada la aplicación, el usuario puede compartir la transmisión vía WhatsApp con sus amigos que, si no tienen descargada Xtreamr, sólo pueden ver el video en el navegador.

Si también son usuarios de la aplicación, que es gratuita, pueden interactuar con el resto de participantes.

Xtreamr, que ya está disponible en España y el Reino Unido, permite que al final se pueda grabar un video con las imágenes obtenidas, a través de una edición basada en algoritmos.

La aplicación cuenta con una versión llamada Xreamr Studio dirigida a empresas, agencias de contenidos y medios de comunicación para que puedan hacer transmisiones y que el contenido esté sólo en sus canales, no para todo el mundo.

Puede descargarse para iOS y Android.

EFE

Leer más

Twitter introduce el video en directo

Twitter introduce el video en directo

A partir de hoy, los usuarios de Twitter podrán transmitir video en directo desde la aplicación móvil de la plataforma, sin necesidad de recurrir a Periscope.

Desde enero pasado, era posible la reproducción de streaming en directo, pero únicamente a través de la aplicación de video Periscope, pero desde hoy podrá emitirse directamente desde Twitter.

Los videos aparecerán embebidos en tuits y, como tales, podrán retuitearse, pero los usuarios podrán interactuar también directamente sobre la retransmisión, ya sea con comentarios o con el envío de corazones para indicar que le gusta el contenido.

‘El video en directo es la forma más inmersiva de experimentar lo que está sucediendo en el mundo’, dijo la compañía en un comunicado.

La funcionalidad empezará a estar disponible hoy en la aplicación móvil de Twitter para dispositivos iOS y Android.

Leer más

Amazon Prime Video llega a México

Amazon Prime Video llega a México

Amazon anunció hoy la disponibilidad en más de 200 países, incluyendo México, de su servicio de contenidos vía streaming Amazon Prime Video.

El servicio está disponible automáticamente y sin ningún costo para clientes de nuevos territorios donde ya está Prime Video a un precio introductorio de 2.99 dólares por mes durante los primeros seis meses.

Los suscriptores podrán utilizar el servicio en cualquier momento y desde cualquier lugar mediante la aplicación Amazon Prime Video para smartphones y tablets Android y iOS, así como Tabletas Fire, varios modelos de Smart TVs de LG y Samsung o en línea a través de PrimeVideo.com.

La plataforma también permite descargar todos los títulos en dispositivos móviles, mismos que se podrán ver sin necesidad de conexión a Internet.

Al contar con la membresía será posible ver series Amazon Originals en inglés con subtítulos en español, francés, italiano y portugués, así como algunas versiones con doblaje disponible.

Es posible visitar PrimeVideo.com para obtener el servicio de manera gratuita por un periodo de prueba de 7 días.

‘Nos entusiasma mucho poder anunciar que, a partir de hoy, clientes alrededor del mundo tienen acceso a Prime Video’, dijo Tim Leslie, Vicepresidente International para Prime Video.

‘The Grand Tour y otras series originales de Amazon aclamadas por la crítica como Transparent, Mozart in the Jungle y The Man in the High Castle, junto con cientos de películas populares de Hollywood y programas de televisión ya están disponibles a un precio por introducción de tan solo 2.99 dólares al mes. Todo resulta muy prometedor, tomando en cuenta que apenas estamos comenzando’, agregó Leslie. 

amazonprimevideo

Leer más

El gran desafío del video online

El gran desafío del video online

El video se posiciona como uno de los formatos de contenido de mayor crecimiento en las plataformas digitales.

Se estima que su liderazgo continuará debido a que los usuarios cada vez leen menos y prefieren consumir información en formato audiovisual.

Basta decir que en América Latina, Brasil cuenta con 58 millones de espectadores de videos online, seguido por México, con 21.9 millones, y Argentina, con 15.9 millones.

El consumo de video en línea genera el 63% del tráfico global de datos, y según el informe Cisco VNI 2016, llegará al 79% en 2020; además, el tráfico de datos generado por videos en Ultra HD subirá del 1.6% al 20.7% del total en 2020, lo que representará un reto para la infraestructura tecnológica existente.

Según Cisco, el tráfico anual global en 2016 alcanzará un zettabyte (1000 exabytes). Para 2018, se estima que superará los 1.6 zettabytes al año, debido principalmente al crecimiento en el consumo en alta definición por internet.

Así, más de un millón de minutos estarán transitando por la red. Esto quiere decir que un ser humano necesitará 5 millones de años para ver todo el contenido que pasará por la red de Internet mensualmente en 2018.

Sin lugar a dudas, nos encontramos frente a una revolución en la manera de consumir contenidos en medios, debido a que, con el auge de las plataformas digitales, los usuarios y las marcas se han vuelto creadores de contenido.

 

Realidad Virtual y Aumentada

Las empresas que están liderando el desarrollo de aplicaciones de Realidad Virtual, como es el caso de Facebook, Google y Microsoft, saben que el éxito de sus ofertas depende de la existencia de la infraestructura capaz de dar salida al ‘tsunami de datos’ provocado por aplicaciones de video 4K y de Realidad Virtual. Por eso, invierten en sus centros de datos.

En el futuro vamos a vivir inmersos en un mundo marcado por la proliferación de videos en HD y 4K y por la adopción de tecnologías de Realidad Virtual y Aumentada.  Ese nuevo modo de vivir generará una cantidad de datos sin precedentes y esta ola pondrá los centros de almacenamiento y redes de telecomunicaciones a prueba.

Actualmente, existen dos realidades que transforman la forma de contar las historias y de comunicarnos: AR y VR. La Realidad Virtual –grabaciones en 360º– nos permite trasladarnos al lugar que estamos viendo y vivir la experiencia en primera persona, que es la tendencia estrella en 2016; y la Realidad Aumentada, que consiste en añadir capas de información a lo que vemos, a través de la cámara del smartphone. Youtube y Facebook ya están adaptados para navegar en 360º desde móvil o equipo de escritorio.

Sin embargo, una aplicación de Realidad Virtual proporciona un paisaje con visión de 360 grados, pero representa un video de altísima densidad (HD ó 4K) que, aun con solo una extensión de pocos minutos, logra fácilmente el tamaño de un largometraje en baja resolución.

Un simple video de 15 segundos en formato HD es mucho más pesado que toda la masa de datos recolectados en una semana de rastreo de un camión en una aplicación IoT de monitoreo de flotillas.

 

Video en móviles

El levantamiento Cisco VNI Mobile 2016 muestra que los dispositivos IoT más sencillos generan una cantidad de datos equivalente a siete veces lo que produce un celular común (no un teléfono inteligente).

Para el 2020, el uso de video en móviles se incrementará hasta llegar a alrededor del 75% del total de tráfico en 4G, un 15% más que en el 2016, según un informe de Huawei y OVUM, a causa del aumento en el video 4K UHD, videos de redes sociales, video móvil, aplicaciones de realidad virtual y realidad aumentada, penetración de redes 5G/FTTx, así como por el Big Data.

El informe ‘The Evolution of Big Video – Examining telco transformation video opportunities’, arroja que el video empresarial también se está convirtiendo en un factor importante de esta tendencia.

La conectividad está cambiando el modo de consumir los medios. Para el 2021 habrá 28 mil millones de dispositivos conectados, de los cuales 15 mil millones estarán habilitados con videos, incluyendo smartphones, tablets y computadoras.

El informe muestra que la proliferación de estos dispositivos de consumo está alimentando la explosión masiva del contenido de transmisión por video en internet, y consecuentemente, un crecimiento en consumo sin precedentes.

 

El video en línea

dispositivos-streaming-online-computadora-tablet-smartphonePor video online se entiende las modalidades de videos cortos como los que se publican en Facebook y la mayoría de YouTube, así como también videos más largos, como los servicios de Hulu, Netflix, etc. También se incluyen las transmisiones en directo o en vivo a través de los diferentes proveedores de streaming.

El lema de los Millennials es: ‘Veo lo que quiero, cuando quiero, donde quiero y como quiero’ el conocido consumo audiovisual a la carta. En un futuro próximo, el video estará en todas partes en la vida de las personas, será aplicado en una amplia gama de industrias y se convertirá en una nueva forma de vida porque entraremos a la Gran Era del Video.

Lo anterior representa una ventaja para las marcas, que pueden ofrecer contenido personalizado a los usuarios y además alcanzar aquellos que han dejado de ver televisión. Para las empresas, la mayor tendencia de transformación es la evolución del video de un servicio de valor añadido a un servicio básico para los operadores, ya que el video en tiempo real requiere del apoyo de redes de alta velocidad. El éxito del negocio de video será determinado por la experiencia del usuario.

El video es también un patrón de medida para la calidad de la red; una buena experiencia de video aumenta el valor de la red. Los carriers necesitan ampliar sus bases de suscriptores, mejorar la experiencia de servicio, lograr beneficios sostenibles y reducir el TTM (Time To Market) de nuevos servicios de video, mediante la construcción de una plataforma de video integrada.

 

You Tube domina el mundo del video online

Hasta ahora, YouTube ha sido el principal beneficiario de este auge del video online (aproximadamente el 90% visita este sitio cada mes), domina el tráfico de video en la mayoría de redes móviles, y representa entre un 50 y 70% del tráfico total, sin importar el tipo de terminal utilizado. El informe también muestra que dicho crecimiento es resultado del uso del video incrustado en las redes sociales y páginas web.

Cada mes, más de mil millones de personas utilizan YouTube en dispositivos móviles. 400 horas de video son compartidas a cada minuto. La cantidad de horas que los jóvenes entre 18 y 34 años vio TV en el último año cayó un 9%. Al mismo tiempo, la misma audiencia creció 48% en YouTube; y en dispositivos móviles pasan un promedio diario de 40 minutos.

Asimismo, YouTube tiene la librería de contenidos más grande del mundo. Se trata de una plataforma democrática donde cualquier persona puede crear, difundir contenido y donde para todos es posible verlo, gratis, alrededor del mundo.

YouTube es una de las grandes fuentes de reproducción de música, y eso le hace ganar dinero a los artistas. De hecho, en el último año, la plataforma aportó 300 mil millones de dólares a la industria.

El crecimiento de la transmisión de video dentro de las redes celulares, con un enorme contenido disponible las 24 horas, ocasiona que las redes ya estén cerca de un punto de saturación. En esta  transición de la era digital de TV a la era del Internet de TV, el desafío será pasar de la categoría de transmisión digital a la categoría de transmisión de video de banda ancha hacia cualquier objeto con pantalla, en alta calidad, en cualquier escenario y de una manera rentable.

 

Video marketing, herramienta para las empresas  

Son pocas las empresas que ven el video como una parte fundamental de sus acciones de marketing. Sin embargo, no es un lujo que solo se pueden permitir grandes corporaciones. En la actualidad el abaratamiento de los costos de producción ha hecho que incluso pymes puedan hacer campañas en video, para atraer al consumidor y generar contenido que aporte o que suponga una experiencia única.

Cabe señalar que más del 55% del tráfico total de Internet proviene de dispositivos móviles, según datos de Comscore, pero apenas el 20% de los presupuestos de publicidad van dirigidos a éstos.

 

Consejos para un video exitoso

Si piensas iniciar una campaña y utilizar esta herramienta, ten claro lo siguiente antes de hacer el video:

  • ¿Vas a hacer videos puntuales o abrirás un canal con contenido audiovisual?
  • ¿Para qué segmento de tu público va dirigido?
  • ¿Qué desearía escuchar la audiencia a la que te diriges sobre tu producto o empresa, en unos minutos?
  •  ¿Hacia dónde se puede dirigir esa audiencia que ha visualizado el video o qué tiene que hacer después de haberlo visualizado?
  •  ¿Cómo puede ayudar el video a conseguir los objetivos de negocio? ¿Cómo se difundirán esos videos para que tenga alcance, conversión?

Responder a estas preguntas antes de ponerse a hacer un video es fundamental y parte del trabajo si se quieren conseguir resultados de éxito.

Leer más

Netflix permite la visualización sin conexión

Netflix permite la visualización sin conexión

A partir de hoy, algunas series y películas del catálogo del servicio de “streaming” audiovisual estadounidense estarán disponibles para su descarga y posterior visionado.

La compañía ha reconocido en un comunicado que la descarga de contenidos era una demanda habitual de los usuarios, una opción que permitirá el acceso al catálogo en lugares donde no hay internet -por ejemplo un avión- o donde la red es cara o de mala calidad.

“Muchas de vuestras series y películas ya están disponibles para su descarga y otras están en camino, así que hay mucho contenido disponible para esos momentos en los que estáis desconectados”, indicó el director de innovación de productos de Netflix, Eddy Wu.

La compañía no detalló los contenidos que estarán disponibles para su descarga, pero afirmó que serán “muchos” y que entre ellos se encuentran series como “Orange is The New Black”, “Narcos” y “The Crown”.

Los usuarios podrán elegir descargar el contenido, que se almacenará en el apartado de descargas de la aplicación móvil de Netflix, en calidad estándar o alta.

Con este movimiento, el servicio de “streaming” sigue los pasos ya dados por la compañía musical Spotify, que permite a sus suscriptores de pago la descarga de las canciones para su escucha sin conexión.

EFE

Leer más

Instagram lanza función de video en vivo

Instagram lanza función de video en vivo

Instagram anunció hoy la nueva funcionalidad de video en vivo en Instagram Stories, para conectarse e interactuar en tiempo real con las personas.

Para utilizarlo, solo basta activar la cámara desde la app, presiona el botón ‘Iniciar video en directo’ y empieza a compartir hasta por una hora de duración.

Los seguidores recibirán una notificación de que el usuario está transmitiendo en vivo, y durante la transmisión se podrán hacer comentarios o desactivarlos por completo.

Una vez finalizado, el video streaming desaparece, brindando a las personas, la tranquilidad de compartir lo que quieran, a cualquier momento.

Actualmente, el video en vivo en Stories se encuentra en etapa de prueba y estará disponible para todos los usuarios en las próximas semanas.

Leer más

China endurece normas para el video en streaming

China endurece normas para el video en streaming

China anunció una nueva normativa para controlar los servicios de retransmisión de video en directo por internet o streaming, y que obligará a sus proveedores a obtener certificados y actuar de acuerdo a las leyes vigentes.

La regulación, que entrará en vigor el próximo 1 de diciembre, obligará a los proveedores de noticias en vivo por internet a que su contenido sea aprobado por los órganos censores antes de publicarlo, según la agencia Xinhua.

Actualmente hay más de 300 empresas en China que proporcionan plataformas de retransmisión en vivo de video en la red.

La norma, aprobada por la Administración del Ciberespacio de China (CAC), también establece que los proveedores deberán tener personal capacitado para detener las retransmisiones inmediatamente en caso de que infrinjan alguna ley.

Asimismo, estas compañías deberán clasificar sus retransmisiones online según su contenido y número de usuarios, y expulsar y prohibir un nuevo registro de los internautas que violen esta regulación y otras leyes.

Un funcionario del CAC, el órgano responsable de la censura en China, explicó que este tipo de retransmisiones han crecido rápidamente, pero algunas de ellas emiten pornografía, violencia, rumores y fraudes ‘que van contra los valores centrales del socialismo y afectan negativamente a los jóvenes’.

EFE

Leer más
Página 1 de 1012345...10...»»