Google anunció hoy sus planes para eliminar las cookies de terceros de su navegador Chrome en un periodo de dos años.
Estas cookies son las enviadas por terceros a la computadora, teléfono móvil u otro dispositivo conectado a internet, es decir, ajenos a la página que se está visitando, y son usadas habitualmente para rastrear los hábitos de navegación de los internautas y ofrecerle publicidad personalizada.
En este sentido, cabe diferenciarlas de las cookies originales o de primeros, enviadas al sistema por el dominio que se está visitando para agilizar y facilitar la navegación y futuras visitas mediante, por ejemplo, el recuerdo de nombres de usuario y contraseñas o de preferencias de navegación.
Con el anuncio de hoy, Chrome, el navegador más usado en el mundo con una cuota de mercado de en torno al 64%, según Statcounter, dificultará enormemente la tarea de las firmas de publicidad en internet, que las usan para vender a los anunciantes espacios digitales de difusión ajustados al público al que se dirigen.
‘Nuestro objetivo es hacer de la red un sitio más privado y seguro para los internautas, a la par que damos apoyo a los anunciantes’, indicó el director de Ingeniería de Chrome, Justin Schuh.
Para mitigar el gran impacto que el anuncio de este martes pueda tener en el mercado de la publicidad digital -que es la principal fuente de ingresos de Google-, la firma californiana confía en su iniciativa ‘privacy sandbox’, todavía en desarrollo.
Anunciada a mediados del año pasado, ‘privacy sandbox’ tiene como objetivo crear estándares abiertos que mejoren la privacidad en la red, permitan a los internautas no compartir sus datos o actividades online en la medida de lo posible y, a la vez, sean útiles a los anunciantes para dirigirse a públicos específicos.
