Tesla está cambiando su enfoque de marketing en China ante la feroz competencia de los rivales nacionales y la demanda desigual, que ponen en riesgo sus planes de crecimiento en el mercado de automóviles eléctricos más grande del mundo.
El fabricante automotriz ofrece, incluso, subsidios de seguro, después de los recientes recortes de precios.
El pionero de los vehículos eléctricos ha extendido subsidios del seguro de hasta 1,100 dólares para nuevos compradores, según una publicación de su cuenta en Weibo. Se estableció un programa de referencia de usuarios e incluso se anunció en un canal de compras de televisión local, un movimiento poco común para una empresa que se enorgullece de evitar las vías publicitarias tradicionales.
Los movimientos se producen después de que Tesla redujera los precios en su línea china por primera vez en 15 meses en octubre, ya que enfrenta una gran cantidad de vientos en contra, desde restricciones persistentes de covid, hasta competidores locales más fuertes.
La perspectiva de condiciones más desafiantes en China aumenta la presión sobre las acciones del fabricante de automóviles que este lunes cayeron a un mínimo de dos años y han perdido casi la mitad de su valor en menos de dos meses.
Tesla no es el único fabricante de vehículos eléctricos de lujo que está reduciendo los precios en China.
Mercedes-Benz recortó la semana pasada el costo de dos modelos de autos eléctricos hasta en 33,000 dólares, en medio de ventas decrecientes.
