Un estudio de la consultora Forrester Research indica que para ese año la publicidad on-line en Europa copara el 18% de total de las inversiones en ese sector, doblando el actual cuota
El gasto anual en publicidad en Internet en Europa puede alcanzar los 16.000 millones de euros en el 2012, más del doble que lo gastado por las empresas en sitios web durante el 2006, según un informe de la consultora Forrester Research divulgado ayer.
El estudio indica que la publicidad en Internet copará el 18% del total de esas inversiones en Europa, frente al 9% actual, en parte por el crecimiento del uso de la Red. El 52% de la población europea ya navega regularmente por Internet y pasa más tiempo frente al ordenador que viendo la televisión.
El usuario medio de la red en Europa pasa 14,3 horas semanales navegando por Internet, frente a las 11,3 horas que ve la televisión y las 4,4 horas que utiliza para leer prensa diaria y revistas, según el informe. Como resultado de este incremento en el uso de Internet, el 36% de las personas encuestadas para el estudio dijeron que veían menos la televisión por preferir conectarse a la Web.
Forrester también señala en su trabajo que los buscadores de Internet seguirán dominando la venta de publicidad en la Red, seguidos de los anuncios destacados (banner o módulo publicitario tradicional) y de los mensajes enviados por correo electrónico.
Según el informe, después de cinco años probando la mercadotecnia en Internet, las empresas se han dado cuenta de que la Red es un medio valioso para ganar clientes y ampliar el mercado.
Fuente: VNUnet, España
