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Crece mercado de publicidad interactiva

La industria publicitaria interactiva «crece a pasos agigantados». Alcierre del 2006 tuvo un incremento de 62% en comparación con el añoprevio, aseguró Rafael Jiménez, presidente de Interactive AdvertisingBureau (IAB) México.
Muestra de ello, afirmó, es que aproximadamente33% de los internautas nacionales han realizado alguna compra mediantela súper carretera de la información.

Durante el evento «Conectatu marca con el consumidor 2.0», organizado por IAB, Jiménez explicóque el número de usuarios de Internet en México es de más de 20millones y el porcentaje de inversión que compañías y centrales demedios destinan a este medio empezará a cambiar en los próximos 18meses, debido a que los anunciantes están viendo en la web unaherramienta de alcance masivo para lograr sus metas comerciales.

Porello, Bianca Loew, directora general de IAB México, urgió a que lascompañías inviertan más en su publicidad en la red de redes, ya que»Internet ya no es un medio del futuro, ya no es un medio que nada máscomplementa las
campañas publicitarias, sino que verdaderamente debe de ser el centro de la estrategia de todas las marcas», aseveró.

Porsu parte, Cammie Dunaway, directora de mercadotecnia de Yahoo!, comentoque «un claro ejemplo de la tendencia del marketing interactivo es’escuchar’ al consumidor para colaborar con ellos y crear en conjuntolos mensajes» y agregó que «la mercadotecnia de participaciónrepresenta que las marcas crezcan al invitar a sus consumidores aparticipar con ellas y justamente esa relación e interacción, es lo quehace al consumidor 2.0».

Comentó que la publicidad día con díava cambiando y que Internet se presenta como uno de los medios másefectivos para alcanzar a nuevos mercados, nuevos consumidores que díaa día demandan más información y una mayor relación con su producto,con la compañía.

En tanto, Ramu Yalamanchi, director y fundadorde Hi5, comentó que «el público al que antes alcanzaba la televisiónestá migrando hacia internet, ya que una de las principales bondades deeste medio, específicamente de las redes
sociales, es que permitemantener más unidas a las personas. Debido a las distancias, muchasfamilias o amigos se encuentran en ciudades o países distintos, perogracias a estas redes se mantienen unidas y en comunicación
constante».

Fuente: El Economista, México