Facebook ser perfila como la red social más rentable. Otras plataformas como YouTube y Twitter estudian proyectos de rentabilidad
El nuevo director comercial para el sur de Europa de la red social Facebook, Diego Oliva, señaló hoy a EFE que la publicidad de la multinacional crecerá un 70% anual en el periodo 2009-2010, y que está convencido de que su negocio publicitario en España «tendrá un incremento muy importante».
Oliva acaba de ser nombrado en el cargo dentro de la estrategia de la red social de promocionar estos mercados y concretamente el español, en el que cuenta con más de cuatro millones de usuarios.
El director comercial explicó que Facebook, que tiene 200 millones de usuarios en todo el mundo, ha registrado cambios en su implantación geográfica, ya que en 2008 el 70% de sus usuarios estaban en EEUU y en la actualidad ese porcentaje corresponde a Europa.
La creación de la dirección comercial del sur de Europa -señaló- es un paso natural por la madurez del mercado publicitario y de Internet que registra la zona.
Los servicios publicitarios que ofrece Facebook están dentro de la tendencia de Internet de publicidad segmentada, dirigida a los intereses de sus usuarios.
En ese sentido, Oliva recordó que éstos pueden aceptar o rechazar la publicidad recibida y explicar los motivos por los que no le gusta.
Los anunciantes pueden entrar en la red social creando su propio perfil, muy similar al de un usuario normal.
Así, pueden subir fotos, crear eventos o comunicarse con sus usuarios, y crear foros de discusión de producto, explicó el director comercial.
El anunciante puede definir su presupuesto, cómo y dónde quiere hacer la publicidad, «es como un autoservicio» en el que la empresa hace también el seguimiento de la campaña online y ve sus resultados.
En España -añadió- ya hay miles de este tipo de usuarios.
Oliva indicó que se trata de «no estropear» la experiencia del titular de una cuenta de Facebook para que no vea la publicidad como algo agresivo, sino como interesante.
Explicó que existe otra área de publicidad para los principales anunciantes, el canal de venta directa, que él controla, y que requiere un servicio más personalizado para llegar a los 100 primeros anunciantes de España y las 20 principales agencias de medios.
Fuente: El Universal, México
