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Google incluirá publicidad en los videos de YouTube

De esta forma la compañía convierte su popular página en una nueva fuente de ingresos. Los anuncios se reproducirán sólo en algunos videos, en la parte inferior de la pantalla

Google dio a conocer que incluirá publicidad en videos de YouTube. Con esta iniciativa, la firma de Mountain View pretende obtener una contrapartida económica de la web de videos compartidos, que compró el pasado noviembre por 1,650 millones de dólares.

Estos anuncios abren una nueva fuente de ingresos para Google, que hasta la fecha ha conseguido la mayor parte de sus ingresos mediante enlaces patrocinados situados junto a los resultados de su motor de búsqueda, así como mediante la venta de publicidad en webs con las que tiene acuerdos.

La medida ya había sido apuntada el pasado mes de marzo, cuando el CEO de la organización, Eric Schmidt, anunció que “el gran proyecto” de la compañía durante el año sería buscar una manera de vender publicidad en YouTube.

De esta forma, se buscaría compensar la realentización del crecimiento de los ingresos derivados de las búsquedas online, algo que la firma ya hace gracias a la venta de publicidad en otros medios, como radio y televisión.

Por lo que respecta a la exhibición de los anuncios, el director de producto de YouTube, Shashi Seth, ha afirmado en declaraciones a Bloomberg que éstos aparecerán sólo en ciertos videos -tanto musicales como generados por los usuarios– y que serán colocados en la parte inferior de la pantalla, ocupando el 20 por ciento de la misma. Además, su reproducción comenzará a los 15 segundos de iniciado el video.

Para la elección del formato, la compañía ha pasado tres meses observando el visionado que realizan varios millones de usuarios, de lo que han concluido que este tipo de publicidad es mucho menos destructiva que los anuncios pop-up.

Después de ver la publicidad, el usuario puede continuar viendo el video en el resto de la pantalla, cerrar el anuncio para ver el video en pantalla completa o pinchar en él y ver un video del anunciante.

Entre los primeros anunciantes que utilizarán el nuevo sistema, figuran compañías como Warner Music, Twentieth Century Fox, New Line Cinema (propiedad de Time Warner) y BMW, entre otros.

El gasto de compañías estadounidenses en videos promocionales en la red podría llegar a doblar los 775 millones de dólares este año, frente a los 410 millones invertidos en 2006 según la consultora EMarketer.

Fuente: Silicon News, España

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