De acuerdo con el estudio de Navidad 2013, realizado por la agencia TNS, los esfuerzos en el punto de venta siguen influyendo en los consumidores para definir sus compras navideñas, los jóvenes de 18 a 25 años consultan con mayor frecuencia las páginas de Internet de las marcas y 2 de cada 10 se dejan llevar por los comentarios en redes sociales para decidir qué regalo comprar.De la muestra realizada a través de 900 entrevistas efectivas en el D.F. y área metropolitana, Guadalajara y Monterrey, se obtiene que, de los mexicanos que perciben aguinaldo, el 54% lo invertirá en productos o servicios básicos (hogar, ropa, ahorro, pagos, compra de bienes, gastos de salud) mientras que 26% en entretenimiento (fiestas, viajes, regalos, etc.); 8 de cada 10 mexicanos gastará en festejos.El estudio también revela que las personas de 45 a 65 años y los niveles socioeconómicos bajos son los más cautelosos. Los jóvenes de 18 a 24 años y las mujeres son los segmentos que afirman que invertirán más que el año pasado en festejos.Los mexicanos invertirán $2,837 pesos en regalos y obsequiarán 6 en promedio. Dos terceras partes de la muestra indican que gastará igual o más en regalos respecto al año pasado.
El estudio indica que 4 de cada 10 regalos se comprarán en el mercado informal (de acuerdo con la PROFECO, 70% de los consumidores compra juguetes chinos); y los mexicanos regalarán principalmente a miembros de su familia.
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