Durante el primer semestre del año, en este segmento del mercado publicitario argentino se han invertido unos 12.1 millones de euros
En base a un estudio realizado por la consultora Interactive Advertising Bureau (IAB), trascendió que en Argentina, durante el primer semestre del año, la inversión en publicidad en Internet experimentó un crecimiento del 30% en relación al mismo periodo de 2006. La cifra alcanzada fue de 52 millones de pesos (cerca de 12,1 millones de euros).
El informe difundido hace referencia a la inversión publicitaria neta realizada en Internet, donde se incluyen desde los formatos tradicionales (como banners) hasta los anuncios en buscadores y guías.
En declaraciones reproducidas por la agencia AFP, el presidente de la consultora responsable de este análisis, Marcelo Montefiore, señaló que “este crecimiento es aún más significativo si se considera que durante el primer semestre de 2006 se desarrolló el mundial de fútbol, evento que generó una fuerte inversión publicitaria online por parte de las marcas».
En cuanto al segundo semestre, la información dada a conocer mediante el informe proyecta un aumento del 40%, que daría como resultado un promedio anual del 35% respecto al año pasado. En caso de que estas previsiones se cumplan, el 2007 acumularía una inversión total de 122,8 millones de pesos (28,7 millones de euros), cifra significativa si se tienen en cuenta los 91 millones (21,2 millones de euros) invertidos durante el año pasado.
La revista Mercado destaca que este crecimiento de la publicidad online fue impulsado por el aumento de la cantidad de internautas en el país, que alcanza los 12 millones en la actualidad, y el desarrollo de las conexiones de banda ancha.
De acuerdo a Mercado, las compañías que más invirtieron en campañas online fueron las automotrices, telecomunicaciones, bancos, entretenimiento, alimentos y bebidas.
