La inversión publicitaria en medios digitales en el mercado latinoamericano fue de unos 1,609 millones de dólares en 2012, según el estudio realizado por la asociación IAB Latam (Interactive Advertising Bureau en Latinoamérica).
Según el informe presentado hoy en Madrid, Brasil concentró la mayor inversión en 2012 (unos 750 millones de dólares), seguido de México (380 millones de dólares) y Argentina (260 millones de dólares).
En cuanto a la penetración de internet en la región, Chile lideró el mercado latinoamericano con un 64% de la población usuaria de internet y registró en 2012 una inversión publicitaria en medios online de unos 105 millones de dólares, lo que supuso un aumento del 31% respecto al año anterior.
IAB prevé que el 60% de la población latinoamericana utilice internet en 2015.
Durante la presentación del informe, IAB Spain e IAB Latam firmaron un acuerdo de colaboración para fomentar las oportunidades mutuas de negocio digital, facilitando la implantación de empresas españolas en América Latina.
El director general de IAB Spain, Antonio Traugott, explicó que el acuerdo permitirá a los asociados de IAB una serie de ventajas como disponer de un despacho en la sede de IAB con costo mínimo o de forma gratuita, hacer uso de contactos y una cartera de ponentes, acceder a información mensualmente y participar en un encuentro de trabajo que ambas asociaciones organizarán anualmente.
IAB Latam es la asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en Chile, México, Perú, Argentina, Uruguay, Ecuador, Brasil, Colombia y la región del Caribe (Puerto Rico, Jamaica, República Dominicana, Trinidad y Tobago).
EFE
