La industria de la publicidad digital de Estados Unidos –la más grande del mundo– registrará una inversión superior a los 200,000 millones de dólares en 2022, tras rebasar los 190,000 millones en 2021.
Según datos de Statista, dicho mercado aumentará casi un 15% en 2021 y posteriormente tendrá un crecimiento proyectado de 10.7% para el siguiente año.
Por segmentos, la publicidad en búsquedas tendrá la inversión más alta en 2021, con 78.51 mil millones de dólares, un aumento del 17.8% con respecto a 2020.
Le sigue la publicidad en banners, con 68.78 mil millones de dólares y un crecimiento de 10.1%.
Se proyecta que la publicidad en video crezca más en 2021 con un aumento esperado del 18.5% a partir de 2020, mientras que la publicidad móvil alcanzará el 70% de participación en 2024.
En 2018, la inversión publicitaria por dispositivo pasó de ser dominante en computadoras de escritorio a dominar en dispositivos móviles, ya que éstos tuvieron una participación del 54% del total, en comparación con solo el 49% del año anterior.
En 2021, se prevé que la participación de la publicidad digital en dispositivos móviles crezca al 64% y alcance la marca de división 70-30 en algún momento de 2024.
La industria minorista acaparó el mayor gasto en publicidad digital en EU, con una participación del 26% del total. Los sectores de farmacéutica y cuidado de la salud fueron los segundos que más gastaron, con un 18.8%, mientras que el sector de servicios financieros se ubicó en el tercer sitio, con un 16.3%.
