A pesar de la situación económica mundial que se vive actualmente, la industria de la publicidad online creció 20%, de acuerdo con una investigación realizada por la empresa publcitaria Interactive Advertising Bureau (IAB) México.
El estudio reveló que durante el primer semestre del 2009, la inversión en publicidad online es sus modalidades de banners, botónes y video alcanzó los 1,000 millones de pesos debido a que las empresas “sofisticaron” sus estrategias de marketing utilizando técnicas interactivas que les permitieron comunicar la oferta de valor con mayor efectividad al tiempo que mantenían contacto con el cliente.
IAB México destacó que México tiene un amplio potencial de mercado pues rompió el récord de facturación obtenido durante el cuarto trimestre del 2008 y alcanzó un nuevo máximo histórico de 610 millones de pesos durante el periodo de abril – junio pasados.
Al respecto, Bianca Loew, directora de IAB México comento que «cada año más empresas están volteando a ver a Internet como la plataforma idónea para relacionarse con sus consumidores”.
Por su parte, Bianca Loew, Directora de IAB México añadió que “la crisis detonó que las empresas mexicanas cuestionaran la forma en que gastan en su publicidad y que sobre este racional, se decidieran por opciones más efectivas que brindan un mayor valor a anunciantes y consumidores, es decir Internet”
Cabe destacar que por primera vez, en Reino Unido, uno de los mercados maduros en el área, las inversiones en publicidad online superaron a las inversiones en publicidad televisiva, lo que marca la tendencia de crecimiento de esta industria.
Fuente: El Economista, México
