El Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación que agrupa a las empresas de la publicidad interactiva, presentó hoy los resultados del 8o. Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México, realizado en conjunto con PwC y Terra.
Entre los hallazgos más releventes, el estudio reveló que la inversión publicitaria en Internet en México crece a una tasa más acelerada comparada con otros mercados maduros, mostrando un vertiginoso desarrollo a doble dígito, con un 31% de crecimiento durante 2013.
Internet es un ecosistema amplio con una gran variedad de plataformas y formatos publicitarios que cumplen diferentes objetivos de comunicación, tales como: construcción de marca, engagement y respuesta directa, entre otros.
Esto demuestra que Internet se consolida cada vez más como una plataforma publicitaria indispensable en las estrategias de marketing de los anunciantes, tal como lo avalan las siguientes cifras:
- Los usuarios mexicanos utilizan en promedio 2.4 dispositivos para conectarse a Internet
- El 44% de internautas mexicanos ve TV y navega en Internet al mismo tiempo
- El 55% de internautas mexicanos ha hecho compras online en los últimos 3 meses; 62% piensa hacerlo en los próximos 6 meses
- En 2013 se alcanzaron los 8,355 millones de pesos en inversión publicitaria online en México, creciendo un 31%
El estudio reveló también que el principal factor de crecimiento de la inversión en 2013 fue Display (banner ads y rich media, es decir, publicidad digital que muestra anuncios gráficos estáticos y/o animados en formatos de imagen, video o texto), destacándose la participación de las plataformas de Video y Social Media. En este sentido, los sectores que destinaron más recursos de inversión publicitaria durante 2013 fueron: Medios y Entretenimiento, Automotriz y Servicios Financieros.
A continuación se presentan los datos más relevantes que arrojó el estudio:
Evolución de la facturación anual, 2009-2013
En el 2013 se superaron los 8,000 millones de pesos de inversión publicitaria en Internet
Evolución de la facturación anual en Display
La inversión en Display muestra un crecimiento destacado en el último año
Inversión por plataforma de Display
Social Media y Video crecen de forma significativa en inversión entre las plataformas de Display
Inversión según el giro del anunciante en Display
Aquí destaca el incremento de inversión en los sectores de: Medios y Entretenimiento (+197%), Automotriz (+28%) y Salud (+194%). Por el contrario, es notable el decremento en los sectores de: Tecnología (-14%), Servicios Financieros (-14%) y Servicios de Gobierno y Públicos (-21%)
La segmentación de audiencias se ha convertido en un tema clave para la industria de la publicidad en Internet y el desarrollo que todos sus participantes.
La visión estratégica para integrar de forma creativa las diferentes herramientas digitales es fundamental para construir un diálogo con un consumidor cada vez más digitalizado.
Para los generadores de contenido, se presenta una gran oportunidad para construir métricas que sean relevantes para las marcas y alineadas a objetivos como branding y engagement, entre otros.
En términos de publicidad online, ‘Internet no es un medio elitista, sino un medio masivo y ampliamente segmentado, por lo tanto, las marcas deben aprender a aprovecharlo’, concluyó Iván Merchant, Presidente del Comité de Investigación para IAB México.
