Casi un tercio de las empresas de la Unión Europea (UE) ya utilizan medios de comunicación social y alrededor de tres cuartas partes tienen su propia página web, según un informe publicado por Eurostat.
El estudio revela que el 30% de las empresas de los Veintiocho utilizaron al menos un tipo de medio de comunicación social en 2013, aunque sólo el 8% posee una política formal enfocada a ellos.
De todos los países, Malta lidera el ránking con un 55% de empresas que emplean al menos uno de ellos, seguido de un 50% en Holanda, un 48% en Irlanda, un 45% en Suecia y un 42% en el Reino Unido.
Por contra, solo un 15% de empresas en Letonia, un 16% en la República Checa y un 19% en Francia lo hacen.
En el caso de España, el 31% de las empresas analizadas utilizan al menos un tipo de estos medios.
Por otro lado, los países donde más compañías adoptaron políticas enfocadas a los medios de comunicación social son Irlanda, con un 20%, seguida por Holanda (18%), Chipre (17%) y Dinamarca (16%).
Sin embargo, el mismo documento señala que en diecinueve países miembros las empresas que las incorporan no llegan al 10%.
En cuanto a las empresas españolas, el 9% aplicaron políticas enfocadas a los medios de comunicación social, situándose por encima de la media europea.
Respecto a los diferentes tipos, el 28% de las empresas de la UE utilizaron redes sociales, como Facebook, el 11% recurrieron a sitios para compartir contenido multimedia, como YouTube, el 10% a blogs o sitios de microblog, como Twitter, y el 6% a herramientas para el intercambio de conocimientos, como Wikipedia.
Entre los países que más usaron las redes sociales destaca de nuevo Malta, con un 52% de empresas, seguido de Irlanda (46%), Holanda (45%), Suecia (42%) y Reino Unido (40%).
Por contra, los países con la proporción más baja en este aspecto son otra vez Letonia, con un 13%, República Checa (15%), Polonia (16%) y Francia y Rumanía (ambos con un 17%).
En el uso de redes sociales, España se sitúa por encima de la media, con un 29%.
En cuanto al uso de blogs o microblogs, Holanda encabeza el ránking de empresas que los utilizaron con un 27%, seguido del Reino Unido (23%) e Irlanda (20%), mientras que diecinueve países de la UE no alcanzan el 10%.
En este caso, España se sitúa por encima de la media de la UE, con un 13%.
El informe también revela que el 73% de las empresas de la UE poseen una página web, un aumento de seis puntos porcentuales en comparación con 2010 (67%).
Los países nórdicos representan la mayor proporción, especialmente Finlandia, con un 94%, y Dinamarca, con un 92%, seguidos de Suecia (89%), Austria (86%), y Alemania y Holanda (ambos con un 84%).
Por contra, los países con menor proporción de empresas con página web son Rumanía (42%), Bulgaria (47%), Letonia (56%), Portugal (59%), y Grecia y Hungría (61% cada uno).
España, con un 68% de empresas que poseen página web propia, se encuentra en este caso por debajo de la media europea.
La encuesta del Eurostat se realizó a varias empresas de la UE con al menos 10 empleados en diversos sectores, como la industria, la electricidad, el gas, el suministro de agua y la construcción, entre otros.
EFE
