La compañía en Internet Yahoo! ha desarrollado una nueva herramienta conocida como: «SmartAds», que permite a los anunciantes mejorar su publicidad basándose en las preferencias de los usuarios, conocidas por medio de su historial de navegación
Nueva York.- La compañía en Internet ha creado SmartAds, una nueva herramienta que permite a los anunciantes mejorar sus anuncios basándose en las preferencias de los usuarios.
No hay nada como conocer a la perfección a tu rival: sus gustos, sus preferencias, lo que jamás miraría,… Así es como funciona la nueva herramienta de Yahoo!, Yahoo! SmartAds. Se trata de un nuevo sistema de publicidad que permite a los anunciantes mejorar la suya basándose, para ello, en el historial en la Red de los usuarios.
“Es el inicio del maridaje del concepto de selección de objetivos (…) con la construcción del anuncio”, dijo Todd Teresi, vicepresidente senior de mercados publicitarios de Yahoo!
“Lo que se pretende”, dijo Teresi, es que “los consumidores visualicen un anuncio que tenga relación con el contenido que estan buscando”.
En realidad este es el primer paso de lo que será la publicidad en las redes sociales, un concepto que utiliza los datos personales obtenidos de sitios Web como Facebook, y los suma a los vídeos que ve cada usuario, las fotografías que descarga y la música que escucha.
Siguiendo todas estas ‘pistas’, el anunciante construiría un anuncio a la medida del usuario que le mostraría exactamente aquello que desease comprar.
El mercado de este tipo de anuncios seleccionados duplicaría sus ingresos, a 1.000 millones de dólares, en el 2008 y podría elevarlos a 3.800 millones de dólares en el 2011, según la empresa de investigación eMarketer.
En 2005 Yahoo! compró del.icio.us, un portal de Internet que permite a los usuarios crear páginas Web personalizadas para cada uno.
Con el “envite” de SmartAds el futuro de las redes sociales está más cercano que nunca.
Fuente: El Economista, México
