YouGov presentó el informe ‘Panorama de Medios en México: Radiografía 2024’, que analiza los hábitos de consumo mediático de los mexicanos.
El documento también examina el impacto de la publicidad en los usuarios, destacando patrones que varían según la edad y la disponibilidad de tecnología.
Redes sociales y noticias
El análisis destaca que las redes sociales están emergiendo como la principal fuente de noticias para usuarios menores de 40 años, con un enfoque especial en el grupo de 25 a 34 años, que representa el 45% de la preferencia.
En contraste, entre los mayores de 40 años, la televisión sigue siendo la opción preferida, liderando con un 58% de preferencia en el grupo de 45 a 54 años y un 66% entre los mayores de 55.
Entre las fuentes de noticias más relevantes en México se incluyen las redes sociales, la televisión, las aplicaciones de noticias en dispositivos móviles o tablets, los sitios web y las versiones impresas de periódicos, la radio y los sitios web de noticias independientes.
En cuanto a las tendencias en redes sociales, Facebook continúa siendo la plataforma más utilizada, con un 83% de preferencia. Sin embargo, TikTok y YouTube han experimentado el crecimiento más notable en los últimos dos años, con aumentos del 25% y 22%, respectivamente.
En el ámbito de las aplicaciones de mensajería, WhatsApp lidera con un 92% de penetración, seguido por Facebook Messenger (72%) e Instagram (31%).
Televisión vs. streaming y publicidad
En el ámbito televisivo, TV Azteca y Fox se mantienen como las principales cadenas de televisión vistas por los mexicanos en 2024, con un 39% y 35% de preferencia, respectivamente, aunque ambas experimentaron una ligera disminución en comparación con el año anterior. Por otro lado, HBO experimentó un crecimiento del 6% desde 2022.
Es destacable que entre los jóvenes, las plataformas de streaming como Netflix, YouTube y Amazon Prime Video son más populares que las cadenas tradicionales.
Específicamente, solo el 13% de los adultos de 25 a 34 años pasa de 6 a 20 horas a la semana viendo televisión en vivo, mientras que el 45% consume la misma cantidad de contenido, pero a través de streaming.
El informe también revela que el 45% de los encuestados está de acuerdo en que la publicidad les ayuda a tomar decisiones de compra, mientras que el 22% está en desacuerdo y el 33% se mantiene neutral.
