Alibaba, la compañía de comercio electrónico más grande de China, fue pionera en el uso de hosts de transmisión en vivo para vender de todo. Ahora, está a la caza de 1 millón de influencers en foros desde TikTok hasta Instagram.
AliExpress, el mercado en línea de la compañía para compradores fuera del país asiático, está en busca de personalidades de las redes sociales para vender productos en todo el mundo.
La compañía busca atraer a más de 100,000 creadores de contenido este año a su recientemente lanzado AliExpress Connect, llegando a más de 1 millón en tres años.
La plataforma ofrece un servicio que ayuda a vincular personas influyentes en la redes sociales con marcas y comerciantes que buscan vender sus productos. Su enfoque inicial es Europa con Rusia, Francia, España y Polonia.
Los influencers ayudarán a los usuarios a seguir con la plataforma en lugar de solo hacer una compra única. El objetivo es acumular usuarios, mantenerlos y alentarlos a permanecer activos, dijo Yuan Yuan, jefe de operaciones de AliExpress.
La compañía de comercio electrónico más grande de China actualmente obtiene solo una fracción de sus ingresos minoristas fuera de su país de origen, pero ha albergado grandes ambiciones internacionales durante años. Los rivales de la compañía, incluido el propietario de TikTok, BiteDance y Pinduoduo, respaldado por Tencent, se están poniendo al día en la transmisión en vivo y otros medios de comercio social defendidos por la aplicación Taobao Live.
Los influencers y creadores de contenido pueden suscribirse a Connect, usando TikTok, Instagram, Facebook y otras cuentas sociales. Luego, pueden solicitar asignaciones a los comerciantes de AliExpress que buscan ayuda para promocionar sus productos o servicios.
Esto ofrece las opciones de influencia, desde simplemente volver a difundir las publicaciones en las redes sociales del vendedor, hasta crear videos originales. Las comisiones pueden estar basadas en las ventas que generan los influencers.
Yuan dijo que AliExpress tiene como objetivo ayudar a que al menos 100 de su Ejército de 1 millón de personas influyentes ganen un ingreso anual de más de 1 millón en tres años. ‘Sólo si se pueden ganar dinero estarán motivados para crear un buen contenido para nuestra plataforma’, comentó Yuan Yuan.
