Instagram se perfila para representar el 50% de los ingresos publicitarios de Meta Platforms en Estados Unidos, según estimaciones de la firma de investigación eMarketer, consolidándose como el principal motor de crecimiento de la compañía.
La plataforma de fotos y videos ha evolucionado hasta convertirse en un pilar clave del negocio de Meta, no solo por su capacidad para generar ingresos, sino también como vehículo para funciones como Reels y Threads, que compiten con rivales clave.
En 2021, Instagram generó 32.4 mil millones de dólares a nivel mundial, lo que representó el 27% de las ventas totales de la empresa. Para inicios de 2022, este porcentaje aumentó a casi el 30% del negocio global de Meta, según documentos judiciales publicados este año.
De acuerdo con eMarketer, Instagram superará los 32 mil millones de dólares en ingresos publicitarios en Estados Unidos para 2025, lo que representará un aumento de más del 24% respecto al año actual. La plataforma cuenta con más de 148 millones de usuarios en ese país.
El enfoque de Meta en el contenido de video ha sido un factor clave en este crecimiento, según Jasmine Enberg, analista principal de eMarketer. ‘Instagram ahora es una plataforma central en video, con los usuarios dedicando cerca de dos tercios de su tiempo en la app a ver videos’.
Meta informó anteriormente a los inversionistas que Reels, su formato de videos cortos que compite con TikTok, representa más del 50% del tiempo que los usuarios pasan en Instagram.
