Entrevista con Lucas Fedrizzi, Head of Sales and Expansion de Infleux.
¿Qué deben considerar las marcas o agencias para crear una estrategia de influencer marketing e identificar a verdaderos influencers para una campaña?
Muchas marcas ya han comprobado que las campañas de marketing con influencers entregan un engagement arriba del promedio.
Lo que las empresas deben entender es que normalmente se obtienen mejores resultados cuando el influencer elige la campaña, y no al contrario. La publicación tendrá un tono más natural cuando el creador del contenido se siente confortable con la marca y libre para hacer sus posts de la forma que más le gusta.
¿Hay diferentes tipos o categorías de influencers?
Sí, los influenciadores tradicionalmente están divididos en verticales, como: viajes, lifestyle, comida, maternidad, humor, fashion y también por número de seguidores.
Nosotros sugerimos a nuestros clientes que no se limiten a verticales, pues por ejemplo, muchas veces los influenciadores de fashion pueden anunciar marcas de viajes y tener un excelente engagement.
¿Cómo decidir si una campaña es apropiada para su audiencia?
Para que el contenido sea lo más natural posible, es importante que el influenciador entienda si el producto o marca es parte de su vida cotidiana. Además, es importante entender si sus seguidores tienen interés en lo que irá publicar, con base en su vertical.
¿Cómo transmitir un mensaje de conocimiento e involucramiento con una marca, si este no existe?
Para que una publicación tenga un buen resultado, necesita la preparación y compromiso del influenciador. Es importante este entienda el producto o marca que va a anunciar, que lo use y lo estudie, y más allá de las características del producto: que comprenda cómo impacta en su vida y la de su audiencia.
¿Qué tipo de prácticas pueden utilizar los influencers para crear contenido auténtico que genere valor para su audiencia y hacer negocio con las marcas?
Creemos que los influenciadores saben mejor que cualquiera conectarse con su audiencia, por eso, los dejamos libres para crear contenidos de la forma más natural posible.
Es importante que el influenciador no cambie su forma de hablar cuando está publicando para una marca. Cuanto más involucre el producto a su vida cotidiana, mejor será el engagement con su audiencia.
¿Cómo evitar perder dinero del presupuesto de marketing por fraude publicitario?
En las campañas con influenciadores a través de Infleux no hay riesgo de fraude, pues los anunciantes pagan solamente por el real engagement de la audiencia.
Nuestro modelo permite que nuestros clientes paguen por acciones medibles, como el número de instalaciones de una aplicación o por el número de swipe-ups en Instagram Stories. Si se diera el caso de que un influenciador tuviera seguidores falsos, él no tendrá un engagement real, por lo tanto, la empresa no pagará por eso.
¿Qué es Infleux?
Es una plataforma publicitaria que conecta a los influencers con las marcas para hacer campañas por performance.
Para los influenciadores, es la plataforma más flexible donde pueden elegir las marcas para hacer campañas donde quieren y como quieren.
Para las marcas, es una herramienta para hacer campañas auténticas con resultados medibles (por ejemplo swipe ups, descargas y compras dentro de los apps) y sin riesgo.
Nuestra plataforma empodera a los influenciadores para que ellos puedan decidir las campañas que quieren anunciar, de la forma que quieran, a la hora que les guste. Creemos que los creadores de contenido saben mejor que nadie cómo conectarse con su audiencia.
