Entrevista con Annabelle Morand, CEO de Webedia México.
¿Cómo han cambiado los hábitos en el consumo de la información en los mercados?
El último estudio de la Asociación de internet en México menciona que el tiempo promedio de navegación en internet creció y actualmente es de 8 horas por día.
Pasamos la mayoría del tiempo con el celular en constante conexión con las redes sociales o con los sitios de información.
En resumen, podemos observar cambios como: el incremento del consumo de internet mediante el celular, información en tiempo real disponible, y un nuevo papel de las redes sociales.
¿Cómo se logra identificar a un buen influencer y conectar al público objetivo que requieren las marcas?
Un buen influencer tiene una audiencia muy fuerte, comparte los valores de la marca y se compromete en sus proyectos.
¿Qué rol juegan las redes sociales y los influencers en el posicionamiento y generación de oportunidades para la marca?
Los influencers son los héroes de la nueva generación. Logran un poder de suscripción increíble en poco tiempo.
Por ejemplo, cuando Anna Sarelly hace un video sobre una marca de belleza, el producto se vende en todo el país en menos de 2 días.
¿Qué cualidades deben tener los contenidos, los mensajes y los influencers para penetrar en las audiencias y mover a la acción?
Las dos cualidades más importantes son: la sinceridad (si es un contenido de marca, el influencer tendrá que ser muy claro y honesto con su audiencia); y la relevancia (cada influencer tiende su especialidad, un contenido que genera engagement tendrá que ser relacionado con su pasión).
¿Cuál es la propuesta de Vizz para enriquecer las estrategias de las marcas?
Vizz es parte del grupo francés de entretenimiento digital Webedia, lo que nos permite de tener una propuesta global de producción de contenido: video, script, evento o editorial, con un nivel de ejecución muy alto.
Trabajamos en varios proyectos al nivel mundial que asocian los influencers con las marcas y un tercer jugador que podría ser una plataforma de distribución de contenido (serie o pelicula).
