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El tráfico web en tablets superará al de smartphones

Las tabletas generarán mayor tráfico web que los teléfonos inteligentes para inicios de 2013 y alcanzará el 10 por ciento del total del tráfico de sitios web en 2014, de acuerdo con el reporte Adobe Digital Index, el cual examinó de qué forma el tráfico y la atracción de sitios web difiere cuando el visitante está usando una tableta, un teléfono inteligente o una computadora personal.

De acuerdo con la investigación de la empresa Adobe, aunque los consumidores consideran que la experiencia de sitios web en tabletas es casi tan atractiva como la de sus computadoras personales, usan estas últimas para navegar en internet tres veces más frecuentemente que las tabletas.

Los resultados indican que las tabletas se han convertido en un canal muy diferente al de los teléfonos inteligentes. Mientras que las aplicaciones han comprobado ser un componente importante y de alto valor en las estrategias móviles, las compañías harán mucho bien invirtiendo en la optimización de sus páginas web para móviles tomando en cuenta la creciente y acaudalada demografía de las tablets.

Entre los hallazgos de la investigación destaca el hecho de que el tráfico de visitas a sitios web desde tabletas creció aproximadamente 10 veces más rápido que la tasa relativa a los teléfonos inteligentes en los primeros dos años luego de su llegada al mercado, y creció más de 300 por ciento el año pasado. Este rápido crecimiento es impulsado tanto por tasas más altas de distribución de tabletas como por un número desproporcionadamente mayor de visitas a sitios web por tableta que desde teléfonos inteligentes.

“En momentos en que los negocios están reconsiderando sus experiencias digitales para incluir estrategias móviles, las tabletas emergen como el dispositivo de consumo de elección”, dijo Brad Rencher, vicepresidente senior y gerente general de la unidad de Negocios de Marketing Digital en Adobe. “Los Gerentes de Marketing Digital ya están tomando un primer acercamiento  para optimizar su contenido digital e iniciativas de marketing móvil con foco en la experiencia de tabletas, porque el consumidor así lo requiere”.

Otro estudio realizado acerca del valor de los usuarios de tabletas para las tiendas al detalle, realizado en enero de este año, sugería que los usuarios de tabletas en 2011 gastaron más por compra que otros clientes online. Este estudio analizó 23 mil millones de visitas a sitios web de 325 compañías de América del Norte, Europa Occidental y Asia.

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