Google consiguió el primer sitio en la clasificación de las marcas más valiosas del mundo que elabora la consultora Millward Brown, al alcanzar un valor de 229,198 millones de dólares en 2016.
Según la lista BrandZ, la compañía californiana –que destronó a Apple del primer puesto– aumentó un 3% su valor con respecto a 2015, mientras que la firma de la manzana retrocedió un 8%, hasta 228,460 millones de dólares.
La lista de los primeros 5 puestos la complementan otras firmas de tecnología: Microsoft –que repite en el tercer puesto– con un valor de 121,824 millones de dólares (+5%); AT&T es cuarta, con 107,387 millones de dólares (+20%); y Facebook, que ocupa la quinta posición, con un valor de 102,551 millones de dólares –un aumento del 44% respecto al año previo.
El Top 10 de la lista lo integran también Visa, con un valor de marca de 100,800 millones de dólares; Amazon -en séptima posición, con un valor de 98,988 millones de dólares y un alza del 59%; Verizon (93,220 millones de dólares); McDonald’s (88,654 millones de dólares); e IBM (86,206 millones de dólares).
Principales hallazgos
Un tercio del valor de las marcas dentro del Top 100 está compuesto por marcas de tecnología. En conjunto con Telecomunicaciones, el sector tecnología, suma casi la mitad del valor del ranking (casi 5 veces su valor vs. 2006).
Hay 7 nuevas marcas que entran al Top 100: Lowe (76), CVS (88), Moutai (93), Heineken (97), AIA (98), JD (no.99) y Adobe (no.100).
China y Estados Unidos son los países dominantes: 15 de las 23 marcas de Asia son de China y 49 de 51 marcas de Norteamérica son estadounidenses.
Estados Unidos es el campeón con el mayor número de marcas en el ranking, posee todo el Top 10 y 12 de las 17 marcas de tecnología.
La ropa es la categoría de más rápido crecimiento, con un aumento de un 14% para llegar a 114 mil millones de dólares. Los consumidores buscan marcas de ropa de alto rendimiento. Tal es el caso de Nike (+26%) que cuenta con líneas especializadas que incorporan tecnología, como monitores cardíacos y uso de apps.
Las fuertes conexiones emocionales están impulsando marcas locales. Con una clara comprensión de las necesidades de sus consumidores, las marcas locales están ganando participación de mercado. Huawei, de China (N°50, + 22%) rápidamente se ha globalizado y robado participación de mercado a Apple y Samsung.
