Google inaugura este martes su conferencia anual para desarrolladores con una serie de anuncios que reflejan su fuerte apuesta por la inteligencia artificial, en un momento en que enfrenta dudas sobre el futuro de su negocio principal.
El evento ha tomado un tono más urgente desde que el auge de la inteligencia artificial generativa comenzó a representar una amenaza para su dominio en la organización y recuperación de información en internet.
En los últimos meses, la compañía ha adoptado una postura más agresiva para demostrar que ha alcanzado a sus competidores, tras haber quedado rezagada con el lanzamiento de ChatGPT, desarrollado por OpenAI con el respaldo de Microsoft.
Ahora que el uso de chatbots con IA por parte de los consumidores comienza a madurar, los inversionistas estarán atentos a qué tan disruptiva será la estrategia de Google respecto a su negocio de publicidad en búsquedas, que generó la mayor parte de los 350 mil millones de dólares en ingresos obtenidos en 2024.
Analistas han identificado un cambio en el comportamiento de los usuarios, quienes recurren cada vez más a los chatbots en lugar de a los motores de búsqueda tradicionales.
En los últimos dos años, Google ha integrado más inteligencia artificial en su motor de búsqueda mediante herramientas como los resúmenes generativos (AI Overviews), que aparecen por encima de los enlaces tradicionales, y el Modo IA, una versión experimental que aprovecha esta tecnología para responder consultas más complejas.
Mientras tanto, la empresa continúa ampliando otras fuentes de ingresos relacionadas con la IA. La semana pasada informó que su servicio de suscripción Google One superó los 150 millones de usuarios, impulsado por millones de clientes que contrataron el plan de 19.99 dólares mensuales para acceder a funciones exclusivas de inteligencia artificial.
