Google encabeza la lista de las marcas de medios más valiosas del mundo en 2023, con un valor estimado de alrededor de 281,400 millones de dólares, de acuerdo con una encuesta de Brand Finance.
Esto la coloca casi cuatro veces por encima de TikTok y Facebook en términos de valor de marca.
Cada año, Brand Finance analiza las 5,000 marcas más importantes en todo el mundo, en todos los sectores y países, y las clasifica en su ranking anual.
Por tercer año consecutivo, Google ha mantenido su posición como la marca de medios más valiosa del mundo, con un índice de fortaleza de marca de 93.2/100 y una prestigiosa calificación AAA+.
Según la encuesta, el crecimiento del valor de la marca de Google se atribuye a la continua evolución y expansión de sus servicios, que incluyen Google Cloud, Google Pixel y Google Wallet.
El gigante tecnológico californiano consiguió un aumento del 7% con respecto al año anterior y cuatro veces más que su competidor más cercano, TikTok.
Sin embargo, TikTok ha avanzado dos lugares en el ranking de este año. En 2022, la plataforma de videos ocupaba el cuarto lugar entre las marcas de medios más grandes del mundo, con un valor de 59,800 millones de dólares. Tras experimentar un aumento anual del 11% en el valor de su marca, que ahora se sitúa en los 65,700 millones de dólares, se posiciona en el segundo lugar, superando a Facebook.
El gigante líder en redes sociales a nivel mundial ha visto disminuir el valor de su marca año tras año, pasando de 101,200 millones de dólares a aproximadamente 59,000 millones de dólares, lo que representa la mayor caída entre las cinco principales marcas.
WeChat y Disney completan el grupo de las cinco marcas más valiosas, con valores de marca de 50,200 millones de dólares y 49,500 millones de dólares, aunque se han reducido en comparación con las valoraciones del año anterior.
Instagram avanzó un puesto y se posicionó como la sexta marca de medios más valiosa del mundo, con un valor de 47,400 millones de dólares en 2023, en comparación con los 33,400 millones de dólares del año anterior.
Las estadísticas indican que YouTube, la octava marca de medios más valiosa con un valor de 29,700 millones de dólares, intercambió su posición con Netflix, que ahora se encuentra en el noveno lugar con una valoración de 24,100 millones de dólares.
El valor de la marca Twitter ha experimentado una caída del 32% desde su adquisición por parte de Elon Musk. La plataforma, ahora denominada X, ha experimentado una disminución en su base de usuarios, tráfico e ingresos publicitarios. Sin embargo, los datos de Brand Finance también muestran una caída significativa.
En 2022, Twitter se ubicaba en el puesto 26 entre las marcas de medios más valiosas a nivel mundial, con un valor estimado de 5,500 millones de dólares, sin embargo, ha disminuido en un 32% en los últimos doce meses, lo que la ha hecho perder ocho posiciones en el ranking Brand Finance Media 50.
