Ante las previsiones de crecimiento en la publicidad y entretenimiento en los teléfonos celulares, la firma de medición de audiencia anunció que comenzará a medir el consumo de medios en los móviles, con un nuevo servicio llamado Nielsen Wireless
Nueva York.- La firma de medición de audiencia Nielsen anunció que comenzará a medir el consumo de medios en teléfonos móviles, con un nuevo servicio llamado Nielsen Wireless.
El servicio apunta a ayudar a los operadores inalámbricos, avisadores y empresas del entretenimiento a medir qué tipos de medios son populares en los teléfonos celulares, en momentos en que un creciente número de consumidores busca navegar en la web o ver videos en sus móviles.
Se espera que la publicidad y entretenimiento en los teléfonos celulares represente una de las fuentes de mayor crecimiento de los ingresos de las empresas de medios y telecomunicaciones en los próximos años debido a la entrada en Estados Unidos de mejores conexiones a internet y de teléfonos equipados con tecnologías más sofisticadas.
Nielsen Wireless medirá cuántas personas usan internet inalámbrica y ven videos en sus teléfonos celulares y cómo afecta eso al tiempo que utilizan en otras formas de medios de comunicación, dijo Nielsen en un comunicado.
Nielsen Wireless será liderada por Jeff Hermann, quien también supervisa el servicio de medición de videojuegos.
Nielsen ya provee de datos para la industria inalámbrica en ventas de tonos, así como encuestas a los clientes de telefonía móvil.
El primer producto de este servicio, para informar sobre hábitos de los medios y demografía de audiencia para cada operador inalámbrico, estará disponible en Estados Unidos a partir de julio.
Datos compilados desde ya por la empresa muestran que más de 33 millones de consumidores de Estados Unidos mayores que 12 años usaron su teléfono celular para navegar la internet en el primer trimestre, mientras que más de 8 millones ven video por este mismo medio.
Además, se estima que las suscripciones inalámbricas alcancen los 230 millones.
El consumidor de celulares tiene relativamente buen poder adquisitivo, con más de la mitad de los sucriptores de teléfonos móviles con ingresos anuales de más de 75,000 dólares, según Nielsen Wireless.
Casi la mitad de los miembros de la audiencia de video en celulares superan los 35 año, y un 54 por ciento de ellos son hombres, dijo la compañía.
Fuente: El Economista, México
