El nuevo sistema de clasificación puesto en práctica por la compañía favorece a AOL y Yahoo, que suben puestos en detrimento de Google
Nielsen/NetRatings ha modificado finalmente la medición de audiencias en internet y en el proceso ha modificado los primeros puestos del ranking web, colocando AOL y Yahoo por encima de su rival Google.
En este sentido, la compañía de medición de audiencias anunció ayer que mediría la popularidad basándose en cuánto tiempo pasan los usuarios en cada página, no en cuántas han visitado, algo que podría afectar al funcionamiento de la publicidad online.
Según asegura Nielsen, esta nueva medición permitirá conocer el tiempo total empleado por todos los visitantes y simplificará la comprensión del tipo de compromiso tienen los usuarios con cada página, así como el volumen de tráfico en ellas.
Por este motivo, el uso de programas de mensajería instantánea y correo electrónico como los que poseen AOL, Yahoo y MSN/Windows Live ha llevado a estas empresas a los tres primeros puestos del ranking.
De hecho, AOL ha sido la que ha dado el mayor salto, situándose en el puesto número uno de la clasificación en Estados Unidos, gracias a haber obtenido 25.000 millones de minutos de conexión, según los datos del mes de mayo recopilados por Nielsen. Sin embargo, si el ranking se realizara por el número de vistas a la página, AOL ocuparía el sexto puesto.
Según la portavoz de la compañía, Amy Call, «AOL ha trabajado muy duro para conseguir gustar más a los usuarios. Este nuevo ranking es la validación del trabajo realizado».
Por su parte, Google ha caído del tercer al quinto puesto por tiempo pasado en una página web, con unos 7.000 millones de minutos.
El cambio en la forma de medir la audiencia viene dado porque el uso frecuente vídeos online, resultados deportivos y financieros ha hecho que el número de veces que se ha visitado una página no sea lo importante para la popularidad de una web, sino el tiempo que los usuarios pasan en ella.
Paralelamente, las nuevas tecnologías también han alterado el modo en el que los consumidores se comportan en una página. Por ejemplo, un sistema denominado Ajax actualiza automáticamente el contenido del site sin tener que pulsar ninguna tecla para volver a cargarla, lo que reduce el número de visitas de una página según el antiguo sistema de medición. De este modo, ahora, los e-mails recientes aparecen sin la necesidad de presionar el botón de «revisar correo».
El principal rival de Nielsen, ComScore, llevó a cabo estos cambios el pasado mes de marzo midiendo la frecuencia con la que los usuarios volvían a los sitios web.
«Es un paso adelante que refleja el cambio tecnológico que se está viviendo y las nuevas necesidades de las empresas» asegura Lynn Bolger, vicepresidente encargado de la publicidad y la búsqueda de ventas de Yahoo, en declaraciones al Washington Post.
Paralelamente, Jennifer Simpson, analista senior de Yankee Group, asegura que los nuevos rankings podrían provocar que los anunciantes cambiasen el modo en el que presentan y colocan sus anuncios, y podría podría perjudicar a buscadores como Google, que generalmente sirven únicamente como punto de partida para que los usuarios puedan buscar alguna otra cosa.
«Las comunidades online y los buscadores suponen niveles de compromiso diferentes con las web», aseguró Jennifer Simpson. «Para hacer una búsqueda en Google no necesitas más de minuto y medio, mientras que para ver la página de un amigo en MySpace puedes tardar entre cinco y diez minutos», concluye.
Por ello, medir el tiempo que los visitantes pasan en una página beneficia a aquéllas que poseen apuestas online y otras aplicaciones de Internet.
De este modo, Electronic Arts Online ha entrado en el top de las diez primeras gracias al tiempo que los usuarios pasan en su página de juegos Pogo.com , según ha informado Nielsen. Por su parte, Microsoft y Apple se han beneficiado de la popularidad de Windows Media Player e iTunes.
Por último, según Sheryl Draizen, vicepresidente senior de Interactive Advertising Bureau este método de medición es importante, pero no será el definitivo, ya que hay otros por explorar. «Tenemos que ser cautos para que nadie llegue a la conclusión de que la medición del tiempo pasado en una página es el sustituto del sistema de páginas vistas», concluye.
Fuente: Silicon News, España
