Entrevista con Mayra Contreras, Directora General en Teads México
¿Qué novedades tecnológicas han surgido para que los mensajes publicitarios tengan un mayor alcance en favor de las marcas?
Una de las novedades tecnológicas en la publicidad digital es la integración de la televisión conectada, (CTV, por sus siglas en inglés). Gracias a esto podemos alcanzar al consumidor adecuado en cualquier pantalla y en todo momento, por medio de una auténtica experiencia Omnicanal.
A nivel global, las principales novedades están basadas en tecnologías de optimización de inteligencia artificial (IA), creatividad y data orientadas a cumplir objetivos.
Hoy en día los creativos, anunciantes, agencias y medios de comunicación utilizan técnicas avanzadas para adaptar sus mensajes y conectar con audiencias reales, atendiendo sus necesidades e intereses específicos. Esto mejora la participación y genera conexiones significativas entre las marcas y su público objetivo.
Un ejemplo de esta combinación de herramientas es el reciente lanzamiento de CTV, con el que las marcas tendrán acceso a la optimización creativa, impulsando la acción de los consumidores a través de la interactividad, así como la medición de resultados de campaña en las distintas plataformas.
¿Qué se debe entender y cómo funciona una campaña omnicanal?
Una campaña omnicanal se refiere a una estrategia publicitaria que utiliza múltiples canales y dispositivos para alcanzar a la audiencia de manera integrada y coherente.
En lugar de enfocarse en un solo canal o medio, como la televisión tradicional o los anuncios en línea, una campaña omnicanal busca aprovechar la combinación de canales digitales para maximizar el alcance y la efectividad de los mensajes publicitarios.
La omnicanalidad de Teads se basa en la idea de que los consumidores están expuestos a diferentes medios en su vida diaria, y al utilizar múltiples canales, es posible aumentar las oportunidades de alcanzar a la audiencia objetivo en el momento adecuado.
El objetivo de una campaña omnicanal es brindar una experiencia publicitaria consistente e integral, sin importar el canal o dispositivo que utilice el consumidor. Esto implica crear mensajes y contenidos que se adapten a cada medio de manera efectiva y atractiva.
¿Cómo se pueden medir los resultados de una campaña omnicanal?
Nuestros clientes consideran relevante impulsar un alcance incremental significativo y generar resultados comerciales positivos en las distintas etapas del funnel. Finalmente, el retorno de inversión es fundamental para implementar nuevas estrategias.
Es recomendable utilizar herramientas de análisis y seguimiento adecuadas, así como establecer objetivos claros desde el inicio de la campaña para obtener datos precisos y significativos. En nuestro caso, medimos la efectividad de las campañas en las distintas plataformas, a través de estudios de Atención y Brand Lift. Esto nos permite optimizar y mejorar los resultados en tiempo real.
De hecho, la oferta de Teads para los anunciantes y sus agencias ofrece la posibilidad de comprar una amplia gama de medios de alta atención y calidad para obtener mejores resultados en sus campañas.
¿Qué recursos implica para las marcas el concepto de omnicanalidad?
Por un lado, la responsabilidad de las marcas por dar un mensaje coherente es clave para no perder audiencia en cualquiera de los canales donde hoy día los consumidores de internet o televisión ven sus programas o leen contenido.
El concepto de la omnicanalidad busca brindar a nuestros clientes la posibilidad de planear, ejecutar y optimizar sus campañas en una sola plataforma con base al momento y dispositivo correcto, de manera sencilla y eficiente, gracias a nuestra tecnología y soporte especializado.
Con esta propuesta, las marcas ahora podrán comprar espacios en TV, móvil y computadora, aprovechando el acceso a millones de oportunidades de publicidad únicas al mes. La oferta de CTV es un reflejo de las soluciones actuales que ofrece Teads, proporcionando contenido de calidad para la publicidad de las marcas, y asegurando experiencias publicitarias inmersivas y relevantes para los consumidores.
¿Qué resultados concretos ha tenido la utilización de CTV?
Hasta el momento hemos logrado gran aceptación por parte de nuestros clientes y logros sobresalientes. Las marcas se sienten motivadas a implementar sus campañas omnicanal por medio de Teads.
Un gran ejemplo de éxito sucedió el año pasado, junto con Heineken, durante la etapa beta, México fue el primer país de Teads Latinoamérica en lanzar una campaña omnicanal, incluyendo CTV, obteniendo excelentes resultados para la marca. La campaña obtuvo un gran éxito, logrando más de 2 millones de impresiones y más de 1.9 millones de complete views lo que concluye en un 99.6% de viewability, 1.6 puntos más por arriba del benchmark.
Por medio de Connected TV, logramos alcanzar a más consumidores, lo cual ha hecho que seamos más asertivos en la forma de segmentar y en el uso de la data. Estamos contentos con los resultados logrados y creemos que Teads ha dado un paso más allá en el uso de formatos digitales.
Actualmente, la solución de CTV se encuentra en plena fase de expansión global. Teads experimentó un gran éxito el año pasado en Estados Unidos, lo que impulsó su expansión a los mercados de Canadá, México y Brasil. Se espera que durante la segunda mitad del año se expanda a otros países latinoamericanos, como Argentina, Chile, Perú y Colombia, para brindar acceso a las audiencias digitales a través de una oferta omnicanal.
¿Cuál es la oferta de valor de Teads CTV para las marcas?
Al agregar inventario de televisión, los anunciantes ahora pueden comprar a través de la plataforma de Teads en televisión, móvil y computadora, aprovechando al máximo el acceso a millones de oportunidades publicitarias únicas mensuales.
La oferta de televisión conectada (CTV), que combina inventario de alta calidad y optimizaciones creativas, ha demostrado generar un alcance incremental significativo y obtener resultados comerciales positivos, desde el awareness hasta la conversión y la intención de compra. La expansión de CTV se alinea estrechamente con la convicción de Teads en la creación de experiencias publicitarias de alto valor para anunciantes y publishers, al tiempo que respeta al consumidor final.
Lo que distingue a la oferta de CTV de Teads es el acceso a la optimización creativa, impulsando la acción con el uso de la interactividad, la limitación de frecuencia y el remarketing, así como la medición omnicanal. La oferta de CTV refleja las soluciones actuales de Teads, garantizando un portafolio exclusivo de contenido de calidad y asegurando experiencias publicitarias inmersivas relevantes para los consumidores.
El video está en nuestro ADN y la expansión a CTV está llevando nuestro compromiso con la atención y los entornos de alta calidad a la pantalla más grande y poderosa de la casa. Convertir a Teads en una plataforma omnicanal y una potencia absoluta en video nos permite llegar a los consumidores en cualquier momento y lugar, en todos los dispositivos.
