IAB México y Millward Brown presentaron el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos. En esta edición, existe un enfoque especial en el comportamiento de los usuarios a través de dispositivos móviles, con el fin de conocer cómo interactúan con las distintas interfaces disponibles, para navegar en Internet.
Un 42% de cibernautas no puede salir de su casa sin sus dispositivos móviles
En 2014, los internautas mexicanos interactuaron con un mayor número de dispositivos. Los encuestados declaran tener 4 dispositivos diferentes en promedio y utilizan 3 para conectarse: laptop (70%), smartphone (62%) y tablet (35%). Estos dispositivos son la vía de conexión preferida, con 34%, 30% y 9%, respectivamente.
Se presenta un incremento en todos los lugares donde utilizan Internet excepto en los cafés Internet, que continúan a la baja con 16%, contra 19% en 2013. La conexión WiFi es el método de acceso a Internet favorito para los mexicanos, ya que 83% se conecta desde una línea contratada y 28% de una pública.
Los usuarios tienen una relación estrecha con sus dispositivos y utilizan cada uno con distintas preferencias para navegar y conectarse. En su laptop/desktop prefieren buscar información (69%) y revisar mails (68%); su smartphone lo prefieren como despertador (60%) y sacar fotos (59%); mientras que en sus tablets prefieren leer libros/revistas/periódicos (19%) y descargar aplicaciones (15%).
Cualquier momento del día es oportuno para conectarse
La vida de los internautas se ha digitalizado por completo. Realizan en promedio 8 actividades cotidianas mientras están conectados activamente en Internet, principalmente mientras esperan (56%), escuchan música offline (50%) y mientras limpian la casa (49%).
Ya sea a través de sitios o aplicaciones, el internauta mexicano accede directamente a Internet para consumir el contenido que está buscando. Un usuario visita en promedio 8 sitios o aplicaciones por semana, principalmente redes sociales (88%), correo electrónico (80%) y buscadores (73%), mismos sitios que utilizan para buscar información de su interés con un 72%, 43% y 80%, respectivamente.
Cada vez es más habitual para el internauta mexicano conectarse a Internet mientras ve la televisión: 49% realiza actividades relacionadas con el contenido que ven en la tv (meshing), tales como leer comentarios sobre el programa en las redes sociales y también para hablar sobre este contenido con otras personas. Este porcentaje corresponde a aquellos internautas que declararon ver televisión.
Los contenidos en formato de video son de los favoritos para el usuario mexicano, sobre todo videos musicales (64%), películas (53%), tutoriales (49%) y series de TV (40%). Los internautas disfrutan viendo videos online, pues dedican en promedio una hora a esta actividad en un día normal. Al ser un formato amigable y accesible para ellos, 5 de cada 10 ha compartido alguno en la web.
Los internautas mexicanos revisan casi 5 veces al día sus redes sociales y sólo una vez publican y/o postean
Diariamente los internautas utilizan pasiva y activamente sus redes sociales. El registro en redes sociales continúa en aumento: 9 de cada 10 declara estar registrado en alguna, sin embargo sólo utilizan dos con mayor frecuencia, especialmente Facebook (93%), YouTube (40%), Twitter (23%), Google+ (20%) e Instagram (18%).
Además, el contenido en redes sociales que principalmente comparten son fotos (67%), frases celebres/letras de canciones (46%) y noticias (41%), pero el contenido que prefieren es información de amigos/conocidos, bromas/chistes/memes y entretenimiento.
Las marcas pueden interactuar con los internautas a través de distintos canales
Los internautas mexicanos se relacionan emocionalmente mediante Internet, y en consecuencia con las marcas, ya que las perciben como innovadoras, influyentes e incluyentes. 8 de cada 10 internautas presta atención a la publicidad online en diferentes horarios del día, sobre todo entre 6 y 10 pm (27%), entre 2 y 6 pm (19%), entre 9 am a 12 pm y en cualquier momento (15%).
Además, 86% ha visto algún anuncio, 60% sigue a alguna marca, 32% ha escrito algún comentario y 54% comparte promociones.
La relación con la publicidad en redes sociales es cada vez más personalizada. Las marcas aprovechan este vínculo directo con los internautas mexicanos dándoles atención individual, ya que al 49% de ellos han sido atendidos ante queja a través de redes sociales, de los cuales, al 31% les fue ofrecida una solución y al 10% le ofrecieron una disculpa.
La interacción ya es tan orgánica que los internautas conviven con las marcas frecuentemente durante su navegación de diferentes maneras: 19% busca más información sobre la marca/producto/servicio; 8% compra, pero no en línea; 7% interactúa con los anuncios online (descarga, vota, visita, comparte, etc.); y 4% se registra y compra en línea lo que ofrece el anuncio.
La confianza por adquirir algún producto o servicio en Internet se incrementa año con año. Un 66% declara haberlo hecho alguna vez en 2014, comparado con el 55% del año anterior. Principalmente adquieren productos y/o servicios, como ropa (22%); transacciones bancarias (21%); pago de servicios (20%); y artículos de tecnología (18%).
Los usuarios no sólo confían en Internet para adquirir productos o servicios, sino que lo utilizan para informarse y hacer la mejor elección. Hay productos que no comprarían sin haber consultado antes en la web, tales como coches, celulares y productos electrónicos (39%), destinos turísticos (31%), medicinas (29%) y hoteles y seguros (28%). Además, 36% comparan precios desde dispositivos móviles estando en la tienda física.
