La publicidad digital se ha convertido en una industria multimillonaria; tanto así que en 2014 se invirtieron más de 137 mil millones de dólares a nivel mundial.
A su vez, se trata de un sector sumamente competitivo y, por ello, es necesario mantenerse atento a las últimas tendencias para aprovechar sus beneficios.
A continuación, se destacan las cinco tendencias más relevantes de la publicidad digital para el 2015:
[box] 1. Potenciar la publicidad nativa basada en contenidos. Estudios demuestran que los usuarios están más dispuestos a leer y compartir publicidad relacionada con el contenido que están leyendo, que un banner tradicional. La publicidad nativa no es nueva, pero cada vez cobra más importancia. Para potenciar los resultados de sus campañas digitales, es fundamental que las marcas provean contenido de interés para lograr los resultados deseados y enriquecer la experiencia del consumidor.
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[box] 2. Utilizar tecnología programática. Las herramientas de programática y de monitoreo serán grandes aliados para lograr campañas digitales cada vez más efectivas y favorecer aún más el punto anterior, brindando al usuario lo que está buscando. La programática permite la mejora y actualización constante y una optimización en el retorno de la inversión.
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[box] 3. Comunicar en video. La imagen en movimiento es un recurso que cobra cada vez más importancia. De hecho, la publicidad en video online es el rubro de publicidad que más creció en el 2014. Se espera que para el 2015, la tecnología en esta materia siga evolucionando para ofrecer in-stream ads poco invasivos que fluyan naturalmente junto con el contenido.
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[box] 4. Ser transparente. A los anunciantes les gusta tener el control de sus campañas y necesitan que la información sea lo más transparente posible para poder medir con exactitud los resultados de sus acciones de publicidad digital. Para garantizar esta necesidad de los anunciantes y anunciantes, existen herramientas para compra-venta de publicidad online que permiten administrar los anuncios e inventarios con transparencia y flexibilidad de acuerdo a las necesidades y preferencias del anunciante. Este producto es fundamental para ofrecer resultados confiables y conservar los clientes.
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5. Combinar Web y Mobile. Los usuarios están conectados permanentemente y utilizan múltiples pantallas durante el día, a veces, incluso de forma simultánea. Para obtener mayores beneficios por la inversión realizada, los anunciantes desarrollan estrategias integrales que muestran publicidad en las diferentes plataformas para potenciar los contenidos y comunicar el mensaje de manera más efectiva.
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Estas son algunas de las tendencias más importantes ara este 2015, aunque es importante mantener la atención de este mercado cambiante para mantenernos informados sobre todas aquellas herramientas que marcan la diferencia para que las campañas de publicidad digital sean cada vez más efectivas.
Por Nico Casco, CEO de D’arriens
