El 73% de los internautas en México que ven televisión, consumen contenido en streaming con anuncios. Esto incluye contenido de televisión transmitido a través de Internet en cualquier dispositivo, de acuerdo con un estudio de Magnite.
El informe: ‘El auge del streaming con publicidad: análisis profundo sobre cómo la publicidad impulsa la televisión por streaming en México’, indica que, dentro de la audiencia de la televisión por streaming, hay más personas que prefieren verla con publicidad que sin ella.
Además, el 85% de aquellos que consumen este tipo de contenido con anuncios consideran que la transmisión de televisión es esencial en sus hogares.
Principales hallazgos del estudio
Los espectadores de televisión en streaming con publicidad están consumiendo más contenido de streaming, con un 66% que ven más streaming de TV este año en comparación con el pasado, mientras que solo el 5% está viendo menos.
Es probable que las audiencias de streaming sin publicidad cambien a entornos con publicidad. El 67% de los consumidores de servicios de streaming de pago y sin publicidad afirmaron que usarían un nuevo servicio de streaming basado en anuncios si tuviera un costo gratuito o reducido.
La exposición de las marcas a través de múltiples dispositivos impulsa la intención de compra. El 91% de los consumidores de televisión por streaming con publicidad tienen más probabilidades de realizar una compra de una marca con la que se hayan involucrado en varios dispositivos.
‘Los hallazgos de nuestro estudio destacan la creciente popularidad del contenido de televisión en streaming en México, así como la probabilidad de que los modelos con publicidad impulsen una mayor innovación y oportunidades para los anunciantes. Con más audiencias sintonizando el streaming que nunca, es otro indicador de que la publicidad en este formato es esencial para llegar a audiencias de alto valor’, dijo Rafael Pallarés, vicepresidente de Magnite en Latinoamérica.
