Tras las compras y fusiones de las últimas semanas, parece que todas las puntocom dedicadas a la venta de anuncios online están en venta. Para los expertos, se avecinan nuevos acuerdos
Con los gigantes mediáticos, tecnológicos y publicitarios alineándose para invertir en start-ups de Internet, se presentan tiempos para los emprendedores de las puntocom. Así, después de una oleada de acuerdos que ha afectado a las compañías de publicidad DoubleClick, Right Media, 24/7 Real Media y aQuantive, compradas por Google, Yahoo!, WPP Group y Microsoft respectivamente, ahora parece que varias grandes firmas de medios tradicionales y de Internet están ansiosas por hacer sus propias compras, también de compañías de contenido online.
Además de los acuerdos mencionados, durante las pasadas semanas, Google se ha hecho con el proveedor de gestión RSS FeedBurner, Fox Interactive -propiedad de News Corp.– compró las firmas de herramientas de edición de imagen Photobucket y Flextor, y CBS ha adquirido el blog de vídeos de información financiera WallStrip, así como la emisora de radio online Last.fm.
Viendo esto, los expertos consultados por CNNMoney creen que esta oleada de fusiones no terminará pronto. «Veremos muchos más acuerdos en el futuro. Un número importante de las principales compañías mediáticas están en plena expansión, y entrarán en otras áreas online, porque se están dando cuenta de que a largo plazo, la publicidad online va a ser un gran mercado», afirma Glover Lawrence, co-fundador de McNamee Lawerence & Co, un banco de inversiones estadounidense.
Posibles objetivos
Para Lawrence, los objetivos más probables para estas compras serán las compañías de vídeo online, dado el creciente interés en el vídeo por banda ancha de la mayoría de medios de comunicación. En este sentido, organizaciones como Metacafe y DailyMotion han sido frecuentemente citadas como posibles candidatas a adquisición.
Este mismo experto considera que no sería sorprendente si la web de redes sociales Facebook, que ha sido objeto de rumores de compra el pasado año, finalmente sea vendida. Además, otra red similar, Bebo, ha sido mencionada en diferentes informes como otro posible objetivo.
Paralelamente, se han anunciado otros muchos acuerdos, que podrían llevar a un mayor sentido de urgencia por parte de las compañías que aún tienen que hacer adquisiciones significativas. Por ello, el mercado de fusiones de start-ups puntocom podría calentarse aún más.
«Estos acuerdos se están produciendo a un ritmo creciente. En cierto sentido, se está convirtiendo en una carrera en la que las empresas creen que necesitan mantenerse al día con sus competidores», señala David Gurwin, que preside el grupo legal de medios y entretenimiento, y el de transacciones tecnológicas de Buchanan Ingersoll & Rooney.
En este entorno, parece haber un número ilimitado de compañías que podrían estar interesadas en adquirir una red de publicidad online, o de contenidos.
Sólo hay que mirar, por ejemplo, los últimos cuatro mayores acuerdos sobre publicidad online. Mientras que Google y Yahoo! se han creado a sí mismas una imagen de puntocom puras, Microsoft, sin embargo, es en esencia un fabricante de software, y WPP Group es una de las principales agencias de Madison Avenue.
«Obviamente, el grupo de compradores está creciendo a la vez que los directivos están intentando averiguar cómo sacar el mayor provecho a la publicidad online». El resto de actores de los medios necesitan echar un vistazo y decidir si están conformes con su situación», recomienda Morton Pierce, director de la división de fusiones y adquisiciones de Dewey Ballantine.
Pero no todas las compañías de medios online están buscando la mejor oferta. Algunas, simplemente, prefieren mantenerse independientes.
Un ejemplo de ello es LinkedIn, una empresa popular entre la comunidad de negocios, ya que permite a los profesionales establecer redes de contactos entre ellos. Dan Nye, su CEO, afirma que su compañía tiene la intención de no venderse, sino que muy al contrario, espera convertirse en pública próximamente.
Por su parte, Dina Kaplan, de Blip.tv, un site de vídeo online que se mantiene con fondos privados y alberga shows y vídeo-blogs, opina que las compañías que están más centradas en la estrategia que en hacer crecer su negocio podrían cometer un error.
Paralelamente, Blip.tv anunció el pasado martes haber recibido nuevos fondos de Ambient Sound Investments, una firma de capital riesgo fundada por los cuatro ingenieros que pusieron en marcha Skype, la compañía de teléfono a través de Internet propiedad de eBay. En este sentido, Kaplan señala que Blip.tv planea usar estos nuevos ingresos para incrementar sus fuerza de ventas de anuncios, a la vez que contratará a más desarrolladores de contenidos.
«Es interesante leer sobre todas estas adquisiciones, pero no es algo que nos preocupe», afirma Kaplan. «Personalmente, veo una gran oportunidad de atraer publicidad para nuestro site. Honestamente, esto es en lo que me centro, no en posicionarnos para ser comprados por otra firma».
Sin embargo, los expertos consideran claramente que esto es sólo el principio de una ola masiva de consolidaciones en los medios online. Así que incluso si algunas firmas pueden elegir mantenerse independientes, la mayoría de sus competidores sucumbirán a la necesidad de vender.
«Es únicamente una cuestión de tiempo, incluso antes de que más y más dinero entre en Internet. Los modelos de negocio aún están desarrollándose, y los grandes actores del sector no van a sentarse y esperar a que la cosa cambie sin ellos», afirma Lawrence.
Fuente: Silicon News, España
