El mundo está al inicio de una ‘transformación violenta’ a 10 años que afecta a la industria del entretenimiento e involucra el paso de lo físico a lo digital, dijo hoy el director de contenido para Kindle en América Latina, Pedro Huerta.
El miembro de Amazon, creadora de ese lector electrónico, habló en la capital mexicana de la transformación en los medios de comunicación, en la industria del entretenimiento y en «la migración que está habiendo de lo que es físico a lo digital», y que «no se ha visto jamás». El mundo está ‘en el minuto cinco’ de ese cambio y Amazon apenas ha ‘salido a la cancha’, explicó Huerta.
Huerta informó que en Estados Unidos más del 30% de los libros vendidos ‘son digitales hoy’, lo que supone una ‘transformación violenta que ha sucedido en los últimos seis años’. Esto beneficia a empresas como Samsung, Apple, Amazon y Google, los líderes en ventas de libros ‘de aquí a diez años’, pronosticó.
En 2012, el 37% de las ventas de libros en Reino Unido fueron a través de Internet, mientras que en Estados Unidos alcanzaron el 42% y se espera que al cierre de este año lleguen al 53%, ya sea de libros físicos o digitales, según datos que dijo mostrar por primera vez fuera del país norteamericano.
«En el mundo online, los libros ya no compiten con otros libros, sino con cualquier forma de entretenimiento», recordó Pedro Huerta, incorporado en marzo de 2011 al grupo de comercio electrónico Amazon.com, empresa que entró en agosto pasado en el mercado mexicano. En España «solamente» el 46% de los 1,000 principales autores están digitalizados, por lo que se ‘piratean’. Las barreras en la distribución de contenido ya no existen y hoy el consumidor dicta las tendencias», comentó Huerta.
«Si tú añades valor al consumidor vas a ganar; si no (…) vas a desaparecer. Así de simple», afirmó Huerta, quien informó que con una «oferta del día» se puede multiplicar por 3,000 el consumo de un libro.
Según el directivo, las bibliotecas y librerías tradicionales no desaparecerán, «pero van a tener que reinventarse en (cuanto a) cuál es el tipo de experiencia que le van a dar a los consumidores», aclaró a Efe.
«Hoy por hoy el consumidor tiene tantas opciones de consumir el contenido (…) que la pregunta es: ¿por qué una persona va a entrar en la librería?», dijo, si bien aclaró que las bibliotecas podrían convertirse en digitales, y en cualquier caso lo digital «es solamente la entrega del libro». Huerta añadió estar ‘totalmente convencido’ de que el libro digital incrementará la lectura, así como de la adaptación de México a este mercado, ya que ‘este partido’ durará al menos de 5 a 10 años.
EFE
