Destaca especialmente el crecimiento del 106% en redes sociales
La publicidad en internet logró un crecimiento del 35% en 2010, alcanzando los 3 mil 392 millones de pesos, de acuerdo con el Estudio de Inversión Publicitaria Online presentado hoy por IAB México.
De acuerdo con el organismo, internet se ha convertido en el medio publicitario de mayor crecimiento en el país, al aumentar su valor 11 veces desde el 2005. La inversión, contratada en un 61% por agencias profesionales, está conformada de la siguiente manera: Display concentra el 61%, seguido por Search Marketing con el 24% y por Clasificados, incluidos este año por primera ocasión y en línea con los estudios internacionales, con el 15% de la inversión.
En cuanto al tipo de contratación de Display, el estudio da al modelo de CPM (Costo Por Millar) una participación del 52% de la inversión; CPC (Costo Por Clic) con un 32%; Patrocinios con 12%; y CPA (Costo Por Adquisición) recibió 4% de la inversión.
Tratándose del tipo de formato contratado, destacan dos formatos de reciente aparición que han mostrado un acelerado crecimiento: Spot en video, y Redes Sociales, que tuvieron un crecimiento de 81% y 106% respectivamente, contra el 2009, siguiendo las tendencias internacionales.
Por otra parte, el estudio reporta que los sectores que más invirtieron fueron los de automóviles (con un crecimento del 37.8%), finanzas (69%), bebidas (16%), telecomunicaciones (5%), y por último equipo de oficina y comercio (19.5%).
Bianca Loew, Directora General de IAB México, señaló: “Este es el quinto estudio que realizamos y nos enorgullece comprobar que la industria del Marketing Interactivo sigue creciendo fuerte y aceleradamente en México. Esto se debe a que las marcas saben que sus campañas deben tener un componente online y después de conocer los resultados, cada día destinan más presupuesto a esta plataforma”. Añadió que “el techo todavía está muy lejano, pues aún con el acelerado crecimiento que presenta la inversión publicitaria online, el monto invertido por internauta sigue siendo muy bajo. Considerando que hay 38 millones de mexicanos conectados, las marcas destinan apenas 89 pesos per capita para entregar sus mensajes. Sin duda, debería ser una cifra para reflexionar.»
Por su parte, Isabel Menéndez, Presidente del Comité de Investigación de IAB México, comentó que “la evolución de los modelos de negocio indica más experiencia por parte de los anunciantes al contratar campañas basadas en resultados que indiquen una interacción de las personas con los mensajes. Es imperativo desarrollar campañas que agreguen valor a la comunicación, para continuar el círculo virtuoso”.
