El aumento de las conexiones de alta velocidad, las redes sociales y los sites de entretenimiento, junto a un incremento de los precios de las ofertas » triple play» serán la causa de este crecimiento.
El gasto en publicidad y acceso a Internet en Estados Unidos crecerá a un ritmo de doble dígito de aquí a 2011, alcanzando un incremento de más de 35.400 millones de dólares (más de 26.422 millones de euros) para esa fecha.
Este aumento se verá impulsado por la existencia de un creciente número de conexiones de alta velocidad, así como los fenómenos de las redes sociales y los sites de entretenimiento.
Paralelamente, se espera que las cuotas de acceso a Internet que pagan los consumidores norteamericanos crezcan a razón de un 7.1 por ciento al año.
En este sentido, el estudio Global Entertainment and Media Outlook, realizado por PricewaterhouseCoopers prevé que el gasto en publicidad y en cuotas pagadas por los usuarios a los proveedores de Internet alcanzará los 78.400 millones de dólares (58.568 millones de euros) hacia 2011, muy por encima de los 47.200 de 2006 (35.245 millones de euros), lo que supondría un índice de crecimiento anual del 10,7 por ciento, según recoge Reuters.
Además, espera que el número de usuarios de banda supere los 89 millones para ese mismo año, con lo que el aumento medio anual alcanzaría el 12.2 por ciento. Si finalmente se produjera, éste motivaría unos beneficios de más de 41.400 millones de dólares (30.911 millones de euros), lo que representa un ritmo de crecimiento dell 11,9 por ciento cada año.
No obstante, pese a que Estados Unidos se configura como el mayor mercado de publicidad online de todo el mundo, estas desorbitadas podrían encontrar su parangón en Asia, donde se augura que China alcanzará a Estados Unidos en términos de usuarios hacia 2009.
Estrategia tridente
Recientemente, la publicidad en Internet se ha visto beneficiada por un descenso en la audiencia de la televisión convencional, representado por un sector de la población para el que, en palabras de Joseph Rizzo, responsable del Departamento de Publicidad Tecnológica de PwC, «Internet se ha convertido en parte integral de su vida diaria».
Es ésta observación la que ha fomentado una estrategia de mercado apoyada en tres pilares, que se ha dado a conocer como «triple-play packages» y que combina Internet, televisión y teléfono. Con estos paquetes, lo que se trata es de fomentar el crecimiento del uso de la banda ancha en cada región global durante los próximos cinco años.
Finalmente, las inversiones de empresas telefónicas en infraestructura también contribuirán al crecimiento de la banda ancha. Por su parte, los consumidores migrarán sus servicios de llamadas telefónicas al ordenador, lo que causará un descenso en el gasto por estos servicios del 25,5 por ciento cada año.
Fuente: Silicon News
