Para 2020, el gasto en publicidad móvil rebasará los 279,400 millones de dólares, contra los 107,000 millones registrados en 2016, según datos proporcionados por AppsFlyer.
La compañía, que ofrece servicios de atribución de mobile y analíticos de marketing en aplicaciones, indica que México es el segundo país en América Latina que más crece en inversión publicitaria móvil.
A nivel global, el país ocupa el cuarto puesto, con un crecimiento del 25%, superado por India (40%), Rusia (34%) y Brasil (31%). En 2019, México será el octavo país con más usuarios móviles y downloads.
Según Marlon Luft, gerente de marketing para América Latina de la compañía, en 2020 el segmento de Mobile será más grande que todos los otros medios juntos, en términos de inversión publicitaria.
A nivel mundial, entre 2017 y 2019 se instalaron 260 millones de aplicaciones de manera orgánica, es decir, que son buscadas y descargadas por iniciativa de los usuarios en sus dispositivos móviles.
En México existen unas 2,180 aplicaciones con mil instalaciones mensuales no orgánicas, y de julio de 2018 a enero de 2019 se invirtieron 200 millones de dólares en su publicidad, indica AppsFlyer.
Las categorías con mayor incremento de instalaciones no orgánicas en 2019 presentadas en el análisis son: viajes (185%), compras (101%), y alimentos y bebidas (14%).
En contraste, las aplicaciones financieras han tenido una caída interanual del 41% en sus instalaciones.
Los presupuestos publicitarios de las aplicaciones de utilidades (45%), viajes (43%) y finanzas (32%), son los que más sufren el fraude publicitario.
En cuanto al retorno de inversión (ROI) en publicidad digital, Luft detalla que Facebook es la red que mejores retornos entrega, por encima de Google en un 10%.
AppsFlyer, una empresa fundada en 2011, funciona como un vínculo entre anunciantes, agencias de publicidad, Ad Networks y usuarios, encargada de validar toda la publicidad a través de apps.
