Aunque TikTok podría haber perdido el título de la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento, la aplicación de videos de formato corto sigue siendo el sitio principal para que los especialistas de marketing promocionen sus marcas y negocios.
Con el potencial de llegar a millones de personas prácticamente de la noche a la mañana, las marcas han invertido miles de millones de dólares en promociones en dicha red social en los últimos años, y la cifra sigue creciendo.
TikTok fue la empresa con los ingresos de publicidad digital de más rápido crecimiento el año pasado, mostrando una enorme tasa de crecimiento del 155%, cuatro veces más que Apple y siete veces más que Amazon, según datos presentados por OnlyAccounts.io.
La publicidad en línea es la principal fuente de ingresos de TikTok, y hasta ahora ha generado miles de millones de dólares para su propietaria, ByteDance.
Datos de Statista y eMarketer muestran que el gigante tecnológico con sede en Beijing obtuvo aproximadamente 16 mil millones de dólares en ingresos por anuncios de TikTok entre 2020 y 2022. Solo el año pasado, generó 9.9 mil millones de dólares en ingresos por publicidad, y se espera que esta cifra aumente a alrededor de 13.5 mil millones de dólares en 2023.
Gracias a una tasa de crecimiento anual del 155%, TikTok ocupó el primer lugar como la empresa con los ingresos de publicidad digital de más rápido crecimiento en el mundo y la única plataforma de redes sociales en la lista compuesta por gigantes tecnológicos y minoristas.
Mercado Libre ocupó el segundo lugar, con un crecimiento de ingresos por publicidad del 72.1% en 2022. Le siguieron Jumia, Fallabela.com y Walmart USA, con tasas de crecimiento del 66.7%, 48% y 42.7%, respectivamente.
Los dos gigantes tecnológicos estadounidenses, Apple y Amazon, experimentaron un crecimiento de ingresos por publicidad mucho más reducido que TikTok. Apple ocupó el sexto lugar en la lista con un crecimiento del 36.6%, y Amazon quedó tres lugares por debajo con el 21%.
En los últimos cinco años, más de 1.5 mil millones de personas comenzaron a usar TikTok, lo que elevó su número total de usuarios a 1.92 mil millones en 2023. Una gran parte de esta cifra proviene de Estados Unidos, el principal mercado de TikTok con la mayor audiencia de publicidad.
Según una encuesta de DataReportal, Estados Unidos tiene la mayor audiencia de publicidad en TikTok, con 116.5 millones de usuarios en abril.
Indonesia le sigue de cerca con 112.9 millones de usuarios, mientras que Brasil ocupó el tercer lugar con 84.1 millones de usuarios de TikTok.
México y Rusia cierran la lista de las cinco principales audiencias de publicidad en TikTok, con 62.4 millones y 51.2 millones de usuarios, respectivamente.
En comparación, los principales mercados europeos, como Francia, Alemania y el Reino Unido, se encuentran muy por debajo de estas cifras, con audiencias de publicidad que cuentan alrededor de 20 millones de usuarios de TikTok.
