IAB México y Millward Brown presentaron los resultados de la séptima edición del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos, enfocados a los teens.
Este segmento se compone de jóvenes internautas mexicanos de 14 a 19 años de edad, que cuentan con un comportamiento activo en las redes sociales y se conectan en promedio 5 horas cada día a Internet.
Según cifras de 2014, los teens poseen en promedio cuatro dispositivos: tablets (35%), smart TVs (27%) y consolas de videojuegos (45%). En este último sobresale el género masculino del resto de los internautas, con 55%. Además, se conectan a Internet regularmente a través de 3 de ellos, con un incremento en 2014 de tablets (29%) y smart TVs (13%). Además, 28% de los hombres de este segmento se conecta a través de consolas de videojuegos.
El sitio en donde más se conectan sigue siendo el hogar (95%), sin embargo, destacan del total de los internautas mexicanos al conectarse desde la escuela (63%) y en la casa de otros (51%). Este segmento se conecta desde una conexión WiFi contratada (90%).
Los jóvenes internautas utilizan diferentes dispositivos a lo largo de su día, especialmente el smartphone entre las 3 y 9 PM y computadora/laptop, que es el segmento que más las utiliza, sobre todo a partir de las 3 PM. Asimismo, 1 de cada 2 teens acostumbra llevar siempre sus dispositivos, y 3 de cada 10 no puede salir de su casa sin ellos.
5 de cada 10 navega en Internet mientras ve televisión
Los teens visitan en promedio 8 sitios o aplicaciones con mayor frecuencia por semana. Entre las mujeres de este segmento destacan más las visitas a redes sociales (94%) y las películas (52%), mientras que entre los hombres están las descargas de juegos (53%), música (49%) y tecnología (45%). El uso de blogs continúa siendo una característica de este segmento para buscar información (35%).
Los jóvenes internautas mantienen una relación más cercana y positiva con Internet que con los otros medios de comunicación: el 83% de los teens afirma que Internet los mantiene actualizados, el 79% declara que lo utiliza más que cualquier otro medio y el 78% disfruta utilizarlo y es parte de su vida cotidiana.
El 54% de los teens navega en Internet mientras ve televisión, además realiza tanto actividades relacionadas como no relacionadas con lo que pasa en televisión. El 32% declara que sólo utiliza la televisión para tener ruido de fondo pero no la ve, y el 10% vota y manda comentarios a un programa en vivo.
9 de cada 10 está registrado en alguna red social
Los jóvenes internautas en promedio se encuentran registrados en 6 redes sociales, una red más que el total de los internautas, entre las que destacan YouTube (86%), Instagram (51%), AskFm (45%) y Vine (26%), usando 3 de éstas con mayor frecuencia. Para los hombres destaca YouTube (69%) y para las mujeres Instagram (36%).
En 2014, los teens presentan un comportamiento más activo en redes sociales, donde sobresale el uso del chat de estas redes sociales (73%) y leer publicaciones de las personas que siguen (57%). También, 86% ha visto publicidad sobre alguna marca, 23% ha escrito algo sobre marcas, productos o servicios y 71% sigue a alguna marca, de los cuales el 88% encuentra como mayor beneficio mantenerse actualizado de las novedades de la marca.
El 86% ha descargado aplicaciones para sus dispositivos móviles, donde destaca ver o descargar videos (68%), juegos en línea (42%) y edición de fotos/videos (30%). También destaca Facebook Messenger como la aplicación más utilizada para chatear (88%).
El segmento de teens pasa en promedio 1 hora viendo videos por Internet, siendo los tutoriales los más vistos en este segmento (65%), en comparación con el resto de los internautas (49%), principalmente en mujeres (72%), mientras que los hombres ven más caricaturas (36%) y eventos en vivo (22%). Además, 52% de los teens ha compartido algún video a través de redes sociales, destacando en YouTube (73%), Instagram (20%) y Vine (9%).
8 de cada 10 teens presta atención a la publicidad online a cualquier hora del día
El 84% de estos jóvenes pone atención a la publicidad, principalmente porque les brinda más información que otros medios. Además, tienen mayor disposición a ver publicidad online mientras buscan ofertas y promociones (62%) y cuando están en redes sociales (50%).
Los hombres de este segmento también tienen mayor disponibilidad a ver publicidad cuando están utilizando alguna aplicación o juego (31%), y entre las mujeres existe mayor disposición a registrar sus datos (7%). Este segmento destaca por ver anuncios a través de redes sociales (77%) y las Aplicaciones (23%), ya que son los sitios donde les llama más la atención.
Para este segmento, la publicidad en Internet es muy relevante ya que opina que las marcas que tienen publicidad en Internet son más avanzadas/modernas que las otras (59%) y compra productos por un medio que no es Internet, pero utilizando información obtenida de Internet (67%).
Este segmento no se distingue por realizar compras en línea (48%) en comparación con el total de internautas (66%), aunque contra el año anterior pasaron de realizar de 1 a 2 transacciones en promedio, donde destaca la compra de ropa (16%) y artículos de tecnología (15%).
El estudio completo puede consultarse en el siguiente enlace.
