Se estima que el 65% de los internautas en México consumió televisión conectada (CTV) durante 2024, lo que equivale a más de 51 millones de personas, de acuerdo con Comscore.
El estudio anual sobre el mercado de televisión conectada ofrece un análisis detallado del comportamiento y preferencias de los usuarios en este segmento.
Con base en una encuesta en línea aplicada a consumidores activos de CTV, el 66% corresponde a adultos entre 25 y 44 años.
El acceso a través de Smart TVs se mantiene como el principal punto de entrada al contenido conectado.
Los usuarios en México destinan en promedio cerca de 4 horas diarias al consumo de contenidos en plataformas digitales.
La franja horaria con mayor concentración de audiencia se registra entre las 19:00 y las 00:00 horas, periodo en el que el 63% del contenido consumido corresponde a películas. Durante las horas matutinas, las noticias representan el 33% del consumo total.
El estudio también muestra una alta disposición hacia modelos con publicidad, ya que más del 50% de los encuestados prefiere opciones con anuncios integrados frente a suscripciones sin publicidad.
En términos de impacto publicitario, el 86% de los usuarios reportó haber realizado al menos una acción favorable hacia una marca después de ver un anuncio en CTV, lo que evidencia la efectividad del formato como herramienta de marketing.
Asimismo, el 88% de los encuestados indicó que consume contenido acompañado, lo que incrementa el alcance de exposición para las marcas.
José Luis Espinosa, Country Manager de Comscore México, señaló que en un entorno digital cada vez más fragmentado, los datos obtenidos reflejan cómo la creciente aceptación de modelos con publicidad y la posibilidad de segmentar de forma más precisa convierten a la CTV en una vía estratégica para conectar con las audiencias.
La investigación forma parte de una serie de estudios regionales impulsados por Comscore para monitorear el desarrollo de la televisión conectada en América Latina.
La edición correspondiente a México fue desarrollada con el respaldo de empresas del ecosistema digital como Pluto TV, Netflix Ads, Roku, TelevisaUnivision, Canal 13, Canela Media, Mediam Group by Aleph, Mediastream, Samsung Ads y TotalPlay, además del apoyo institucional del Consejo de Investigación de Medios.
