Más del 30% de usuarios de la plataforma de redes sociales TikTok en EU son adolescentes, además de que 7 de cada 10 jóvenes estadounidenses utilizan la aplicación al menos una vez al mes.
TikTok tiene su origen en China y fue lanzada por la compañía ByteDance en 2017, que era la versión internacional de Douyin. En 2018, destinó unos 1,000 millones de dólares para adquirir Musical.ly, otra startup china de redes sociales con sede en Shanghai que se fundó en 2014.
Musical.ly ya tenía muchos seguidores, especialmente entre la generación más joven. Esto se convirtió en la base del ascenso global de TikTok. Desde su fusión, está disponible para su descarga en más de 150 países y más de 75 idiomas.
Esta popular red social de videos permite a los usuarios grabar un clip corto de 15 segundos que generalmente presenta música de fondo y se puede editar mediante filtros.
La plataforma atrae claramente a la generación más joven y ha superado a muchas otras plataformas de redes sociales en términos de uso entre los adolescentes. En el otoño de 2020, una encuesta de casi 10,000 adolescentes indicó que TikTok era la tercera plataforma de redes sociales más popular detrás de Snapchat e Instagram, con más de 7 de cada 10 adolescentes que dijeron usarla al menos una vez al mes.
Más del 30% de los usuarios de Android de TikTok son adolescentes, es decir, la mayor proporción por grupo de edad.
A mediados de 2020, el 32.5% de estos usuarios tenían entre 10 a 19 años, la mayor proporción de cualquier grupo, seguido por la siguiente generación más joven, los de 20 a 29 años, que comprenden el 29.5%. Eso significa que más del 60% de los usuarios de Android de TikTok son menores de 30 años.
Esta importante participación de mercado ha alcanzado incluso a celebridades que buscan expandir su alcance, como Jimmy Fallon y Tony Hawk en 2018. Desde entonces otras megaestrellas como Jennifer Lopez, Justin Bieber y Will Smith se han unido a la red social.
En el otoño de 2019, TikTok también anunció una asociación de varios años con la Liga Nacional de Fútbol (NFL) que incluyó el lanzamiento de la cuenta oficial de la NFL Tiktok que brinda a los equipos, jugadores y la liga como una nueva vía de marketing.
