TikTok llegó a transformar por completo el panorama de la red. Esta plataforma de redes sociales, propiedad de la empresa china ByteDance, ha revolucionado diversas industrias con sus videos creativos y está desplazando a otras plataformas debido a su creciente popularidad entre las nuevas generaciones.
Según The New York Times, la Generación Z muestra una preferencia por TikTok como motor de búsqueda en lugar de Google.
Datos proporcionados por el propio gigante estadounidense indican que alrededor del 40% de los jóvenes, al buscar lugares para almorzar, optan por TikTok o Instagram en lugar de recurrir a Google Maps o el buscador de Google.
¿Podría TikTok convertirse en el nuevo Google?
Estos datos plantean numerosas preguntas para creadores de contenido y, especialmente, para expertos en marketing, empresas y marcas. Se cuestiona cómo crear y posicionar contenido orgánico en los motores de búsqueda de TikTok.
Jimena Gómez, VP de another, una agencia de comunicación estratégica en América Latina, y CEO de RAW Talent, la primera agencia de Management en México especializada en trabajar con influencers y TikTokers de la Generación Z, sugiere que comprender a fondo esta generación es clave para el éxito en esta nueva red social.
En opinión de Gómez, la Generación Z es la menos consumidora de medios tradicionales, siendo usuarios ávidos de smartphones. Son optimistas pero no idealistas, y la mayoría sigue a influencers, confiando en sus recomendaciones en un 50%.
Con más de 1,081 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo, según informes de ByteDance, TikTok supera a Instagram en usuarios de la Generación Z, y la mayoría de sus creadores tienen 18 años. Gómez destaca el avanzado algoritmo de TikTok, que se adapta rápidamente a los intereses de los usuarios y entrega contenido en formato de video de manera entretenida y educativa.
En cuanto al comportamiento de la Generación Z en TikTok, Gómez señala que prefieren la autenticidad y buscan marcas que hablen en su propio lenguaje.
Además, están interesados en el activismo en acción, buscando marcas más progresistas que desempeñen un papel significativo en la sociedad.
Las tendencias de moda y belleza son especialmente populares en TikTok, donde el 54% de los usuarios interesados en la moda recurren a la aplicación para investigar y aprender sobre productos y marcas.
